Mục Lục
Làm sao để tìm ra cách viết content marketing xuất sắc đến mức không chỉ bán được sản phẩm hay dịch vụ, mà nó còn mang đến cảm xúc, mong muốn gắn kết với thương hiệu và công ty nơi khách hàng?
Thông thường, để có thể đạt được mục tiêu này, công ty cần phải có một đội ngũ copywriter nhiều kinh nghiệm để thử nghiệm nhiều cách viết content marketing (tiếp thị nội dung) khác nhau. Công ty sẵn sàng trả tiền cho content tốt nhất và tạo môi trường thoải mái để các copywriter có thể sáng tạo.
Nhưng không phải lúc nào cũng có được copywriter giỏi. Nếu công ty của bạn thuộc nhóm tự sản xuất nội dung để marketing thì 6 bí quyết sau của VIDCOMEDIA sẽ giúp bạn viết quảng cáo hay và hiệu quả hơn.
Gấp 4 tỷ lệ chuyển đổi chỉ với vài mẹo viết content
Internal link giúp tăng thời gian trên trang
Một trong những lời khuyên đầu tiên của tôi cho copywriter mới chính là ….
Hãy tận dụng tối đa internal link.
Nếu bạn không biết internal link là gì, để tôi lấy cho bạn một ví dụ.
Ví dụ: Nếu tôi đã đề cập đến Internal link trong một bài viết, tôi có thể liên kết bài viết này đến những bài biết khác cùng chủ đề
Tác dụng của Internal link bao gồm:
- Cung cấp thêm thông tin hữu ích, mở rộng kiến thức cho người đọc về nội dung trong bài viết của bạn.
- Tăng thời gian người đọc ở trên website.
- Truyền sức mạnh từ page này sang page khác trên cùng 1 web
- Giúp Google bot nhận diện mối liên hệ giữa các bài page với nhau, tạo nên cấu trúc vững chắc.
[Quan trọng]: Khi bạn không sở hữu quá nhiều backlink chất lượng cho website của bạn, việc xây dựng Internal link thực sự rất cần thiết.
Có thể bạn quan tâm: Backlink là gì? Những tiêu chí giúp bạn lựa chọn được Backlink chất lượng 2021
Sử dụng Rich benefit Heading để tối ưu CTR
Loại Subheading cuối cùng mà tôi muốn chia sẻ đó chính là Rich-Benefit (sub-heading mang lại lợi ích).
Ý tôi là subheading phải nêu được lợi ích khi họ đọc tiếp trong bài viết.
Điều này rất dễ để thực hiện. Thay vì việc bạn phải nghĩ ra phần kế tiếp nên đề cập điều gì, hãy nghĩ đến việc nó mang lai những lợi ích gì cho người đọc khi họ đọc nó. Giả sử bạn đang viết một bài về “Cách viết một cuốn ebook”. Bạn nghĩ subheading nào thu hút hơn?
- Cách chọn mẫu thiết kế ảnh bìa phù hợp.
- Cách chọn mẫu ảnh bìa tăng trưởng doanh số bán sách
Rõ ràng là subheading 2 rồi, phải không?
Bởi vì nếu tôi viết sách thì tôi sẽ muốn bán được nó cho người đọc và kiếm tiền từ đó. Nếu thiết kế ảnh bìa phù hợp có thể giúp được tôi thì chắc chắn tôi sẽ tìm hiểu nó.
Xóa các mã code dư thừa
Có thể bạn chưa biết, Google đã được trang bị khả năng tìm ra mã HTML dư thừa & độc hại. Nó có thể đọc và phát hiện ra bất kỳ mã code nào, miễn là code được viết đúng cách.
Suy cho cùng, không phải trang web nào cũng hoàn hảo và không phải ai cũng là nhà thiết kế web tài ba.
Tuy nhiên…
Tôi vẫn tin rằng luôn có những đoạn mã code sạch (càng ít lỗi càng tốt) sẽ ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng website.
Đối với trang wed của khách hàng và trang wed VIDCOMEDIA, tôi luôn muốn mọi thứ đều hoàn hảo.
Mã code dư thừa
Tôi sẽ cho bạn xem:
Lấy nội dung trong bài post này được tạo trong Google Docs. Nhìn có vẻ ổn phải không?
Rồi bạn hãy copy chúng và nèm nó vào WordPress như hầu hết các blogger hay writer thường làm. Từ góc độ người đọc, nhìn chung trông vẫn rất ổn phải không?
Khoan đã! Tiếp tục click vào tab “Text – Văn bản” ở đầu page, bạn sẽ thấy đây hoàn toàn là một ác mộng về HTML.
Có thể bạn hoặc tôi sẽ không bao giờ chú ý đến nó. Nhưng những Google bot thì lại khác đấy – chúng rất coi trọng việc này.
Tag “</span>” xuất hiện ở khắp mọi nơi.
Và bạn cũng sẽ thấy những khoảng trắng (space) không cần thiết xung quanh các từ in đậm hoặc in nghiêng mà bạn không hề nhìn thấy. Trong ví dụ của tôi không có lỗi này, nhưng chờ một tí, tôi sẽ cho bạn thấy.
Cách tốt nhất, bạn sẽ chỉnh sửa lại code gọn gàng và dễ đọc ở phần backend không có khoảng trống, tag lạ hoặc mã code không phục vụ cho bất kỳ mục đích gì.
Google đang cố gắng để đưa ra những kết quả nhanh chóng nhất cho bất kỳ truy vấn nào và điều bạn cần làm là đơn giản hóa mọi thứ nhất có thể.
Đó là lý do tại sao bạn cần tinh gọn mã code backend nhất để tạo ra sự khác biệt. (đây là mã code đã được tinh gọn của ví dụ bên trên).
Có thể bạn quan tâm: Cách xây dựng chiến lược Content Marketing mới nhất 2021
Sử dụng Word Processor (Bộ xử lý văn bản) để tinh gọn mã code.
Nếu bạn không chắc chắn những gì mình đang làm, cũng đừng lo lắng. Bạn chỉ cần sao chép mã đoạn code đó ra, sau đó chọn phần mà bạn muốn xóa:
Sau khi đã xóa xong các phần không cần thiết, copy lại vào phần tab “Text – Văn bản” của WordPress. Lúc này, bài viết của bạn sẽ không tự động thêm bất kỳ mã code nào nữa.
Sự thật về Cách viết content thu hút của SmartBlogger
Áp dụng cho dạng bài: Blog post, Hướng dẫn, bài bình luận
SmartBlogger làm rất tốt hơn ở khoản viết Subheading. Tôi đã học được một vài chiến thuật từ họ cũng như cách áp dụng chúng cho các bài blog của mình. Bây giờ tôi sẽ bật mí cho bạn.
Subheading của họ luôn khơi gợi:
- Sự tò mò của người đọc
- Yếu tố bất ngờ cho người đọc
- Tính cá nhân
- Cảm xúc của người đọc
Kết hợp các yếu tố này trong sub-heading để tạo ra cảm xúc mạnh mẽ thu hút người đọc. Việc này nghe có vẻ quá khó, nhưng đừng lo lắng. Nếu bạn làm theo các bước sau đây, mọi chuyện đều hóa dễ dàng.
Đừng vội đưa ra đáp án
Đừng nói với người đọc toàn bộ những gì mà họ cần phải biết trong sub-heading.
Ví dụ, thay vì viết “Uống nhiều hơn 2 lít nước mỗi ngày”, hãy viết “Sự thật về lượng nước cơ thể cần trong 1 ngày”
Đừng chỉ chèn mỗi keyword
Một keyword chỉ cho bạn biết phần kế tiếp là gì, ví dụ: “Thành phần cafe”.
Hãy thêm những yếu tố hấp dẫn để thu hút người đọc, ví dụ “Thành phần cafe giúp tăng khả năng tập trung cho bạn”
Đừng quá khó hiểu
Khi cố tạo cảm giác tò mò thì cũng dễ giấu đi một số phần của bài viết.
Ví dụ bạn viết một bài blog về làm bánh nhưng lại lấy subheading “Đừng gạt bỏ ước mơ!” Nghe có vẻ nó không có một tý liên quan gì đến nội dung bài viết.
Điều cốt lõi khi đặt tiêu đề là bạn phải tạo được điểm nhấn và thu hút được người đọc. Đừng bao giờ để họ lướt qua bài viết của bạ chỉ vì việc bạn đặt sai tiêu đề.
Có thể bạn quan tâm: 8 Cấu trúc viết content phổ biến nhất 2021
Sử dụng những câu đơn giản để tăng thời gian truy cập trang
Đôi khi bạn sử dụng dấu hai chấm hay dấu chấm lửng …
…để lôi kéo mọi người đọc bài viết của mình.
Mà bạn lại là người một khi đã bắt tay vào làm, thì phải hoàn thành nó cho bằng được. Vậy nên bạn không thể ngừng đọc những câu kế tiếp phải không? Và ai chả có tính tò mò!
Thấy chưa? Tôi vừa làm vậy lần nữa. Cách này sẽ giúp giảm bounce rate và tăng time on site của bạn.
Tất nhiên, bạn sẽ không muốn người đọc thoát khỏi trang và nhấn “Back” để về trang tìm kiếm. Nó sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến thứ hạng trang wed đó. Nhưng không phải chỉ dùng dấu hai chấm và dấu chấm lửng thôi là xong đâu.
Một số cụm từ thu hút người dùng ở lại trang
Có rất nhiều cụm từ có thể giúp bạn lôi kéo mọi người đọc tiếp bài viết từ đó tăng thời gian truy cập trang (và thậm chí là tăng tỉ lệ chuyển đổi nếu bạn làm đúng cách mà tôi sắp chia sẻ).
Chẳng hạn:
- Đợi đã, còn một điều nữa mà bạn chưa được biết …
- Sẽ tốt hơn nếu ..
- Để tôi giải thích đã ..
- Giờ tôi cần làm rõ một điều …
- Phải, bạn vẫn đang đọc phải không?
Tất cả cụm trên sẽ lôi kéo người dùng tiếp tục ở lại page.
Kĩ thuật này hiệu quả đối với các bài viết bán hàng & blog post.
Kết hợp các cụm từ “lôi kéo” này với mô hình Bucket Brigades
Và nếu bạn kết hợp với Mô hình bắc cầu (The Bucket Brigades) tôi đã đề cập ở bên trên, không đời nào người đọc rời khỏi trang của bạn đâu.
Chẳng hạn nếu bạn đã từng nghe bài diễn thuyết/video của Gary Vaynerchuck, bạn sẽ cảm thấy rằng Gary lặp lại cụm “Let me explain – Để tôi giải thích” nhiều hơn bất kì từ nào khác. Khi nghe đến cụm từ này, bạn sẽ muốn nghe ý tiếp theo là gì phải không?
Và không bất ngờ gì khi tôi cũng dùng chiêu này ngay trên blog để tối ưu content SEO của mình. Các bài viết này sẽ liên tục có bounce rate thấp và time on site cao.
Các bài viết thế này có những Bounce Rate rất thấp.
Bạn nên lướt qua content của mình và chèn vào đó một vài câu sau khi đã viết xong. Hoặc sử dụng dữ liệu để tìm ra vị trí chính xác mà bạn cần chèn những từ này.
Có thể bạn quan tâm: SEO Content là gì? Các cách xây dựng SEO Content Marketing hiệu quả 2021
Tạo In-Content Link để biết được nhu cầu của người đọc
Nếu bạn muốn biết người đọc quan tâm đến phần nào trong content của bạn nhất? In-content link có thể sẽ giúp được bạn.
Cũng giống như Internal Links, phương pháp này sẽ tập trung toàn bộ Content vào cùng một chỗ. Như content list ở hình bên dưới:
Thêm list này vào bài viết không chỉ điều hướng trang dễ dàng hơn mà còn tạo ra trải nghiệm cho người đọc tốt hơn.
Bạn cũng có thể dùng heat map (bản đồ nhiệt) để theo dõi và ghi lại xem người đọc đã click vào phần nào. Điều này sẽ mang lại những kinh nghiệm đắt giá về loại content mà bạn nên viết trong tương lai.
Ví dụ: người đọc ghé thăm trang wed của tôi vào nhấn vào “Blog”, “Offpage SEO” hoặc “Dịch vụ” tôi biết rằng đây là thứ mà người đọc muôn tìm kiếm khi vào trang của tôi.
Từ đó tôi sẽ tập trung tìm kiếm và khai thác những ý tưởng này để thu hút và mạng lại thật nhiều trả nghiệm tuyệt với cho người đọc
Thay đổi nhỏ trong content có thể tạo ra kết quả lớn.
Tôi đã thử sử dụng blog post mà không có sidebar để thu hút những địa chỉ email mới.
Nhiều người nói rằng nó không hiệu quả nhưng tôi đã thấy điều ngược lại.
Và Mathew Woodward cũng đã từng làm thử nghiệm nho nhỏ về vấn đề này với 3 loại post khác nhau.
Kết quả thu về đối với search traffic của blog post thật ấn tượng. Hãy nhìn vào kết quả đạt được từ giao diện post rộng hơn do không có sidebar:
Ngay cả khi bạn đang sử dụng bản dùng thử miễn phí, Grammarly vẫn là một trong số những công cụ tạo ra content hiệu quả nhất mà bạn không nên bỏ qua.
Hiện tại đã có extension Grammarly tại Cửa hàng Chrome. Tải nó để sử dụng khi truy cập internet nữa!
Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết trên của VIDCOMEDIA mọi ý kiến và thắc mắc vui lòng để lại dưới phần Comment.
