SEO

Technical SEO: Hướng dẫn sử dụng Technical SEO từ A-Z.

Có phải khi bắt tay vào hành trình SEO web, 3 nhiệm vụ chính bạn luôn cần phải thực hiện thường xuyên là: Technical SEO, SEO Onpage và SEO Offpage. Đặc biệt, Technical SEO là một bước rất quan trọng của toàn bộ quá trình SEO.

Tuy nhiên, làm thế nào để thực hiện đúng cách Technical SEO thì không ai hướng dẫn chi tiết như thế nào. Đây cũng là câu hỏi mà bạn cần phải câu trả lời chính xác nhất. Nếu vậy, thì hôm nay bạn đã tìm được câu trả lời cho bạn rồi đấy!

Đây là hướng dẫn mới và đầy đủ nhất về Technical SEO. Trong hướng này, tôi sẽ giúp bạn tìm hiểu tất cả về:

  • Crawl và index
  • XML sitemaps
  • Duplicate content
  • Structured data
  • Hreflang
  • Lots more

Và nhiều hơn nữa. Vì vậy, nếu bạn muốn đảm bảo Technical SEO được tăng tốc thì bắt đầu ngay với hướng dẫn của tôi nào!

Let’s go!

Thông tin cơ bản về Technical SEO mà bạn cần biết

Technical SEO là gì?

Technical SEO là quá trình đảm bảo trang wed của bạn đáp ứng yêu cầu kỹ thuật của các công cụ tìm kiếm với mục tiêu cải thiện thứ hạng tự nhiên. Các yếu tố quan trọng của Technical SEO bao gồm crawl, index, render và cấu trúc website.

Những cách cải thiện Technical SEO

Như tôi đã nói, “Technical SEO” không chỉ crawl và index.

Để cải thiện tối ưu hóa technical website, bạn cần phải tính đến:

  • Javascript
  • XML sitemaps
  • Site architecture
  • URL structure
  • Structured data
  • Thin content
  • Duplicate content
  • Hreflang
  • Canonical tags
  • 404 pages
  • 301 redirects

Và tôi sẽ đề cập đến tất cả những điều trên (và hơn thế nữa) trong phần còn lại của bài viết này.

Có thể bạn quan tâm: SEO là gì? 6 Hình thức SEO phổ biến nhất 2021 là gì?

Hướng dẫn chi tiết cách cải thiện Technical SEO

Cấu trúc website (Site Structure) và Điều hướng (Navigation)

Theo kinh nghiệm của tôi, thiết lập cấu trúc trang wed luôn là “Bước đầu tiên” cho bất kỳ chiến lược Technical SEO nào.  Vì có rất nhiều vấn đề crawl dữ liệu và index có thể xảy ra do cấu trúc trang wed thiết kế kém. Do đó, nếu thực hiện đúng bước này, bạn không cần phải lo lắng việc Google index tất cả các page trên trang wed.

Thứ hai, cấu trúc trang wed sẽ ảnh hưởng đến mọi thứ mà bạn làm để tối ưu trang wed từ URL đến sitemap và việc sử dụng robots.txt để chặn các công cụ tìm kiếm từ các trang nhất định.

Điểm mấu chốt ở đây mà bạn luôn cần phải ghi nhớ là: Technical SEO sẽ trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết khi trang wed sở hữu một cấu trúc mạnh mẽ. 

Không nói dài dòng, tôi gửi bạn các bước cần thực hiện sau:

Có thể bạn quan tâm: 9 Nguyên nhẫn khiến website SEO mãi không lên top.

Sử dụng cấu trúc website dạng Flat (cấu trúc phẳng), có tổ chức

Cấu trúc trang wed là cách tất cả các page trên trang wed được tổ chức.

Nói chung, bạn cần phải có một cấu trúc “Flat”. Nói cách khác: tất cả các page trên trang wed chỉ nên cách xa nhau một vài liên kết.

flat-site-structure

Cấu trúc Flat,  giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác dễ dàng crawl 100% các page trên trang wed bạn.

cau-truc-flat-giup-google-de-dang-crawl

Bạn cũng muốn cấu trúc trang wed mình được sắp xếp siêu tổ chức .

Nói cách khác, bạn không muốn cấu trúc trang wed như thế này:

khong-muon-cau-truc-website-lon-xon

Cấu trúc lộn xộn này thường tạo ra “các trang mồ côi” (các trang không có bất kỳ internal link nào).

cau-truc-lon-xon-tao-trang-mo-coi

Nó cũng gây khó khăn cho việc xác định và khắc phục sự cố lập index.

Bạn có thể sử dụng tính năng “Site Audit” của Ahrefs để có được cái nhìn toàn cảnh về cấu trúc trang web của bạn.

cau-truc-trang-web-cua-ban

Điều này là hữu ích. Nhưng nó không phải là yếu tố quyết định tất cả cho website bạn. Để có cái nhìn trực quan hơn về cách các page được liên kết với nhau, hãy xem Visual Site Mapper .

Đó là một công cụ miễn phí cung cấp cho bạn cái nhìn tương tác về cấu trúc trang wed

cong-cu-tuong-tac-cau-truc-website

Cấu trúc URL nhất quán

Không cần phải suy nghĩ quá nhiều về cấu trúc URL, nếu bạn đang điều hành một trang wed nhỏ (như blog). Điều đó nói lên rằng: URL cần phải tuân theo một cấu trúc hợp lý và nhất quán. Điều này thực sự giúp người dùng hiểu họ đang ở đâu trên trang wed bạn.

Và việc đặt các page dưới các danh mục khác nhau sẽ cung cấp cho Google thêm ngữ cảnh về từng trang trong danh mục đó .

Có thể bạn quan tâm: 8 Cách đơn giản giúp bạn SEO từ khóa lên top 5 google nhanh nhất

dat-page-duoi-cac-danh-muc-khac-nhau

Không có gì bí mật khi Breadcrumbs Navigation siêu thân thiện với SEO. Bởi vì breadcrumbs tự động thêm internal link vào danh mục và trang con trên trang wed.

Điều này giúp củng cố cấu trúc trang wed của bạn. Chưa kể đến thực tế là Google đã biến URL thành điều hướng kiểu breadcrumb trong SERPs .

breadcrumbs-navigation-than-thien-voi-seo

Vì vậy, tôi khuyên bạn nên sử dụng Breadcrumbs Navigation.

Crawl, Render và Index:

Trong nội dung này, tôi sẽ chỉ cho bạn cách tìm và sửa lỗi crawl thông tin và cách gửi index thông tin của công cụ tìm kiếm đến các deep page trên trang wed bạn.

Có thể bạn quan tâm: Hướng Dẫn Cách Viết Content Marketing Chuẩn SEO 2021

Các cách giúp bạn index

Cách 1: Coverage Report

Với cách này, đầu tiên bạn hãy vào “Coverage Report” trong Google Search Console. Báo cáo này cho bạn biết bạn nên làm gì để được google hiển thi đầy đủ các page của bạn.

vao-coverage-report-trong-google-search-console

Cách 2: Screaming Frog

Screaming Frog là trình crawl thông tin nổi tiếng nhất thế giới vì: nó thực sự rất tốt. Vì vậy, sau khi bạn đã khắc phục bất kỳ sự cố nào trong Coverage Report, tôi khuyên bạn nên chạy toàn bộ quá trình thu thập thông tin với Screaming Frog.

Cách 3: Ahrefs Site Audit

Ahrefs có một công cụ là SEO site audit 

cong-cu-seo-audit

Điều mà tôi thích nhất về tính năng này là bạn nhận được thông tin về tình trạng Technical SEO tổng thể trang wed của bạn.

technical-seo-tong-the-web

Tốc độ tải trang trên toàn bộ trang wed.

toc-do-tai-trang-tren-toan-website

Các vấn đề với các thẻ HTML của trang wed.

van-de-voi-the-html-cua-website

Mỗi công cụ trong số 3 công cụ này đều có ưu và nhược điểm. Vì vậy, bạn hãy biết cách điều chỉnh và tận dụng những ưu điểm đó nhé.

Hầu hết mọi người không gặp bất kỳ vấn đề gì khi lập homepage index. Đó là những “Deep” Pages (các page là một số link từ homepage) có xu hướng gây ra vấn đề.

internal-link-den-deep-pages

Một cấu trúc flat thường ngăn cản các vấn đề này xảy ra ngay từ đầu. Do đó, “Deep” Pages của bạn sẽ chỉ cách trang chủ 3-4 lần click. Dù bằng cách nào, nếu có một “Deep” Pages cụ thể hoặc tập hợp các page mà bạn muốn lập index, thì không có gì đánh bại được internal link tốt đến page đó. Đặc biệt hơn, nếu page đó đang liên kết có authority và luôn được crawl thông tin.

Có thể bạn quan tâm: Công thức viết bài chuẩn SEO năm 2021 giúp bài viết của bạn nhanh lên top

internal-link-quan-trong-tu-pages-authority-pages

Sử dụng XML Sitemap

Có phải bạn luôn hỏi: Hiện nay việc ưu tiên lập index dựa trên thiết bị di động và AMP, Google có còn cần đến XML sitemap để tìm URL của trang wed hay không?

Trên thực tế, một đại diện của Google gần đây đã tuyên bố XML sitemap là “nguồn quan trọng thứ hai” để tìm kiếm URL.

technical-seo-su-dung-xml-sitemap

Vì vậy, nếu bạn đang muốn kiểm tra kỹ để đảm bảo rằng sitemap của mình đã ổn, hãy chuyển đến tính năng “Sitemaps” trong Search Console.

kiem-tra-sitemap

Tại đây sẽ hiển thị cho bạn sitemap mà Google đang xem cho trang wed của bạn.

google-dang-xem-sitemap-website

GSC “Kiểm tra”

Có phải một URL trên trang wed của bạn không được index?

Tính năng Kiểm tra (check) của GSC có thể giúp bạn tìm hiểu kỹ mọi thứ. Nó không chỉ cho biết tại sao một trang không được index…

tinh-nang-kiem-tra-cua-gsc

Nhưng đối với các trang ĐƯỢC index, Google sẽ hiển thị như sau.

trang-duoc-index-google-se-hien-thi

Bằng cách này, bạn có thể kiểm tra lại xem Google có thể crawl dữ liệu và index 100% nội dung trên page đó hay không.

Sử dụng SEO Audit Tool để tìm lỗi Duplicate Content

Có hai công cụ TUYỆT VỜI trong việc tìm kiếm duplicate và thin content.

Đầu tiên là Raven Tools Site Auditor.

Nó sẽ quét trang wed của bạn để tìm duplicate content (hoặc thin content) và cho bạn biết những page nào cần được update.

dung-seo-audit-tool-de-tim-loi-duplicate-content

Tiếp theo là, công cụ audit website của Ahrefs cũng có phần “Content Quality” sẽ cho phép bạn kiểm tra trang wed có duplicate content trên một số page khác hay không.

Tuy nhiên, những công cụ này tập trung vào duplicate content trên trang wed của bạn. Nhưng thực tế, bạn cũng cần phải chú ý “duplicate content” cũng bao gồm các page sao chép nội dung từ các trang wed khác. Vì vậy để kiểm tra kỹ xem nội dung của trang wed có phải là duy nhất hay không, tôi khuyên nên sử dụng tính năng “Batch Search” của Copyscape .

Đây là nơi bạn tải lên danh sách các URL và xem nơi nội dung đó xuất hiện trên web.

noi-tai-len-danh-sach-url

Nếu tìm thấy một đoạn văn được bản hiển thị trên một trang wed khác, hãy tìm kiếm đoạn văn bản đó trong dấu ngoặc kép. Nếu Google hiển thị page của bạn đầu tiên trong kết quả, họ sẽ coi bạn là tác giả ban đầu của page đó.

Noindex các Pages có nội dung không Unique Content. 100 chữ

Hầu hết các trang wed sẽ có các page có một số duplicate content. Không sao cả. Điều này sẽ trở thành một vấn đề khi các page duplicate content đó được index.

Giải pháp? Thêm thẻ “noindex” vào page đó. Thẻ noindex cho Google và các công cụ tìm kiếm khác không index page.

su-dung-the-noindex-trong-technical-seo

Bạn có thể kiểm tra lại xem thẻ noindex của mình có được thiết lập chính xác hay không bằng cách sử dụng “Inspect URL feature” trong GSC.

Nhập URL và click vào “Inspect URL feature”.

click-vao-inspect-url-feature

Nếu Google vẫn đang index, bạn sẽ thấy được thông báo “URL is available to Google”. Điều đó có nghĩa là thẻ noindex của bạn không được thiết lập chính xác.

thong-bao-google-dang-index

Nhưng nếu bạn thấy thông báo “Excluded by ‘noindex’ tag”, thì thẻ noindex đang thực hiện công việc của nó.

Tùy thuộc vào crawl budget của bạn, có thể sẽ mất vài ngày hoặc vài tuần để Google crawl dữ liệu lại các page không muốn index. Vì vậy, tôi khuyên bạn nên kiểm tra tab “Excluded” trong Coverage report để đảm bảo các page không được index đang bị xóa khỏi index.

dang-bi-xoa-khoi-index

Sử dụng Canonical URL

Hầu hết các page đều có duplicate content chúng sẽ không được thêm index tag hoặc thay thế duplicate content bằng nội dung duy nhất. 

Nhưng có một số cách khác mà bạn có thể dùng là: canonical URL. Các canonical URL hoàn hảo cho các page có nội dung rất giống nhau trên đó… với sự khác biệt nhỏ giữa các page.

Ví dụ: Giả sử bạn điều hành một trang wed ecommerce bán mũ, một trang sản phẩm được index dành cho mũ cao bồi.

Có thể bạn quan tâm: 5 Xu Hướng Seo 2021 Dành Cho Các Seoer

website-ecommerce-ban-mu

Tùy thuộc vào cách mà trang wed được thiết lập, mọi kích thước, màu sắc và biến thể có thể dẫn đến các URL khác nhau.

cach-website-duoc-thiet-lap-ve-kich-thuoc-mau-sac

Một điều may mắn, bạn có thể sử dụng canonical tag để cho Google biết  phiên bản vani trên trang sản phẩm là phiên bản “chính”. Tất cả những cái khác đều là biến thể.

du-dung-canonical-tag-de-google-biet-phien-ban-vani

Tốc độ tải trang

 Nội dung cần thể hiện:

 Cải thiện tốc độ tải trang sẽ giúp tối ưu trải nghiệm người dùng

 Nội dung này sẽ hướng dẫn 3 cách đơn giản để tăng tốc độ tải trang:

Giảm kích thước Web page

CDN. Bộ nhớ đệm. Tải chậm. Giảm thiểu CSS.

Tôi chắc rằng bạn đã đọc về những cách tiếp cận này hàng nghìn lần trước đây. Nhưng tôi không thấy ai nói về yếu tố tốc độ trang quan trọng như:

Kích thước website.

Trên thực tế, khi Backlinko chạy nghiên cứu tốc độ trang quy mô lớn, đã nhận thấy tổng kích thước của một page tương quan với thời gian tải nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác .

cac-yeu-to-anh-huong-den-toc-do-tai-trang-trong-technical-seo

Bài học kinh nghiệm ở đây là:

Khi nói đến tốc độ pagespeed, không có free lunch.

Bạn có thể nén hình ảnh và lưu chúng vào bộ nhớ cache của trang wed. Nhưng nếu các page quá lớn, thì chúng sẽ mất một lúc để tải.

Đây là điều mà rất nhiều trang wed lớn đấu tranh, như tại website của Backlinko. Các hình ảnh được sử dụng thường xuyên, có độ phân giải cao, các page có xu hướng rất lớn.

toc-do-tai-trang-yeu-to-quan-trong-trong-technical-seo

Nhưng họ vẫn quyết định giữ như vậy. Lý do: Họ ưu tiên chất lượng hình ảnh, nội dung hơn là pagespeed. Có thể thấy điều này làm ảnh hưởng đến điểm số của Backlinko trên Google PageSpeed ​​Insights.

uu-tien-chat-luong-hinh-anh-noi-dung-hon-pagespeed

Kiểm tra thời gian tải và CDN

Tiếp theo đây, có thể bạn sẽ ngạc nhiên, khi tôi nói rằng: CDN có liên quan đến việc tốc độ tải trang chậm.

uu-tien-chat-luong-hinh-anh-noi-dung-hon-pagespeed

Điều này có thể do nhiều CDN không được thiết lập đúng cách. Vì vậy, nếu website sử dụng CDN, tôi khuyên bạn nên kiểm tra tốc độ website trên webpagetest.org khi bật hoặc tắt CDN.

Loại bỏ 3rd party script

Bạn có biết: Mỗi 3rd party script một page sẽ có khiến page đó mất thêm trung bình 34 mili giây để tải nó

Vì vậy việc bạn cần là xem party script nào nên loại bỏ.

loai-bo-third-party-script-trong-technical-seo

3. Mẹo Update 202: Chuẩn hóa Technical SEO nhanh chóng 

Triển khai hreflang cho International Websites.

Trang wed bạn đã có các phiên bản cho các quốc gia và ngôn ngữ khác nhau chưa?

trien-khai-hreflang-cho-international-websites

Nếu chưa, hreflang tag sẽ là một trợ lý TUYỆT VỜI dành cho bạn.

Vấn đề duy nhất với hreflang tag là: Nó rất khó để thiết lập. Và tài liệu của Google về cách sử dụng nó không quá rõ ràng.

Vì vậy bạn có thể dùng: Công cụ tạo Hreflang của Aleyda Solis .

Công cụ này giúp dễ dàng (tương đối) tạo hreflang tag cho nhiều quốc gia, ngôn ngữ và khu vực.

Có một loạt các Dead Links trên trang wed bạn sẽ không tạo ra hoặc phá vỡ SEO. Thực tế, Google thậm chí còn nói các Dead Links “không phải là vấn đề SEO”.

Nhưng nếu bạn có internal links bị hỏng. Đó là một câu chuyện khác.

Các internal links hỏng có thể khiến Googlebot khó tìm và crawl dữ liệu các page trên trang wed

Vì vậy, tôi khuyên bạn nên thực hiện Audit SEO hàng quý bao gồm sửa lại các link bị hỏng. Bạn có thể tìm thấy các link  bị hỏng trên trang wed bằng cách sử dụng nhiều công cụ kiểm tra SEO, từ SEMrush :

van-de-duy-nhat-voi-hreflang-tag

Thiết lập Structured Data (Dữ liệu cấu trúc)

Bạn có bao giờ đặt câu hỏi: việc thiết lập Structured Data trực tiếp giúp ích cho SEO trang wed không?

Câu trả lời cho bạn sẽ là: Không.

Nhưng, khi sử dụng Schema CÓ THỂ cung cấp cho một số page Rich Snippets .Bởi vì Rich Snippets sẽ nổi bật trong SERP, chúng có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp không phải trả tiền của bạn .

Xác thực XML Sitemaps (có nội dung dẫn link về bài XML Sitemaps)

Nếu bạn đang vận hành một trang wed lớn, thật khó để theo dõi tất cả các trang trong Sitemaps. Thực tế, nhiều Sitemaps mà tôi xem có các trang ở trạng thái 404 và 301. Nhưng điều này lại đi ngược với mục tiêu của Sitemaps: hiển thị cho các công cụ tìm kiếm trên tất cả các trang đang hoạt động, muốn 100% liên kết trong Sitemaps trỏ đến các trang đang hoạt động.

Vì vậy, tôi khuyên bạn nên chạy Sitemaps thông qua Map Broker XML Sitemap Validator. Chỉ cần nhập một Sitemaps từ trang wed của bạn.

nhap-sitemap-tu-website

Noindex Tag và Category Pages

Nếu trang wed của bạn chạy trên WordPress, tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng noindex category và tag pages. (Tất nhiên, trừ khi những page đó mang lại nhiều traffic). Những page này thường không mang lại nhiều giá trị cho người dùng và chúng có thể gây các vấn đề duplicate content.

Nếu bạn sử dụng Yoast , bạn có thể dễ dàng ngăn index các page này chỉ với một cú click chuột.

Kiểm tra và tối ưu cho thiết bị di động

Ngay cả các trang wed siêu thân thiện với các thiết bị di động cũng có thể gặp phải sự cố. Trừ khi người dùng bắt đầu gửi email khiếu nại cho bạn, nếu không, những vấn đề này rất khó bị phát hiện. Do đó để có thể phát hiện các vấn đề phát sinh từ trang wed của bạn, bạn nên dùng báo cáo Khả năng sử dụng trên thiết bị di động của Google Search Console. Nếu Google nhận thấy rằng một page trên trang wed của bạn không được tối ưu hóa cho người dùng di động, nó sẽ cho bạn biết.

Thậm chí GSC còn cung cấp cho bạn những điều cụ thể có sai sót trong page. Bằng cách đó, bạn sẽ biết chính xác những gì cần sửa.

Kết luận

Bây giờ đến lượt bạn. Đây là tất cả hướng dẫn của tôi về Technical SEO. Trong các mẹo tôi chia sẻ bạn muốn thử mẹo nào?

Bạn sẽ tập trung vào việc tăng tốc cho trang wed?

Hay có thể bạn muốn tìm và sửa các deep link bị hỏng?

Dù bằng cách nào, chúc bạn thành công!

Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết trên của VIDCOMEDIA mọi ý kiến và thắc mắc vui lòng để lại dưới phần Comment.

Author

nguyendaihai

Leave a comment

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

vi