Mục Lục
Được đánh giá là chiến dịch marketing 0 đồng hay nhất trên thế giới, “It’s more fun in the Philippines” đến từ Chính phủ Philippines đã khởi xướng nên làn sóng du lịch cho chính quốc gia này. Đánh vào yếu tố “ham vui” của người dân, Chính phủ Philippines đã kết hợp cùng với một công ty truyền thông chuyên nghiệp tạo ra kế hoạch quảng bá “siêu tiết kiệm” với slogan “It’s more fun in the Philippines”.
Các chiến dịch marketing 0 đồng nổi bật nhất
Hành trình “khai phá” tiềm năng du lịch Philippines
Philippines là một trong số những quốc gia hiếm hoi không có cho mình bất kỳ công trình kiến trúc nổi bật nào, và cũng không có những địa điểm tín ngưỡng choáng ngợp hay thiên đường mua sắm hoành tráng.
Tuy nhiên, quốc gia này lại được mẹ thiên nhiên ưu ái, ban tặng cho những kỳ quan thiên nhiên hàng đầu thế giới. Du khách thường đến Philippines với một đam mê khám phá mãnh liệt và tình yêu, thậm chí sự ngưỡng mộ những nét đẹp của tạo hóa.
Thật tiếc là Chính phủ quốc gia này đã không ít lần vấp phải thất bại khi cố gắng quảng bá du lịch của đất nước mình ra ngoài thế giới. Đi ngược về quá khứ, năm 2010 Philippines từng bị “ném đá” bởi chiến dịch marketing “Kay Ganda!” bị cho là “đạo nhái” mẫu quảng cáo của Ba Lan. Sự thất bại này khiến cho giới truyền thông và thậm chí là cả dân chúng cũng đem nó ra cười nhạo.
Sở hữu cho mình những bài biển đẹp và các khu vực lặn có chất lượng hàng đầu thế giới, cùng với đó là nền văn hóa giao thoa giữa Châu Á, Tây Ban Nha và Mỹ, khiến đất nước này mang đến cho du khách những trải nghiệm độc đáo, khó quên. Dù vậy, lượng khách du lịch chọn Philippines làm điểm đến vẫn quá khiêm tốn.
Lấy cảm hứng từ thực tế, một chiến dịch “đình đám” đã ra đời
Hai năm sau “thảm họa” quảng bá du lịch năm 2010, Chính phủ Philippines một lần nữa nghiêm túc chú trọng phát triển du lịch. Công ty truyền thông chuyên nghiệp BBDO Guerrero được mời vào ban tư vấn giúp lật ngược thế cờ cho ngành du lịch nước nhà.
Và ý tưởng quảng cáo chủ đạo cho chính chiến dịch này cũng được xuất hiện một cách đầy bất ngờ. Trong một lần lặn biển tại vùng đảo hoang sơ, nhà sáng lập BBDO Guerrero đã nhận thấy trải nghiệm lặn biển tại Philippines vui vẻ hơn so với những lần lặn biển ở các quốc gia khác. Và từ đó, slogan “It’s more fun in the Philippines” chính thức ra đời.
Câu slogan trên trực tiếp cạnh tranh với du lịch các quốc gia khác trong khu vực như: “Amazing Thailand”, “Malaysia Truly Asia” hay “Incredible India”. Du khách nghe qua có thể cảm nhận được tinh thần “ham vui” của người dân Philippines. Đây cũng là thế mạnh của ngành du lịch quốc gia này – luôn đảm bảo cho khách du lịch một kỳ nghỉ thật nhiều niềm vui.
“It’s more fun in the Philippines” nghe gần gũi và chân thật, không mang tính công nghiệp, thương mại. Đồng thời cũng phản ánh tinh thần “ham vui” của người dân Philippines, đây là một lợi thế cạnh tranh lớn.
Phía sau slogan tưởng chừng như ngẫu hứng là một chiến lược marketing hoàn hảo
Chính phủ Philippines nhắm vào lượng người dùng mạng xã hội đông đảo trong nước để có thể triển khai được chiến dịch marketing 0 đồng một cách khéo léo. Vào thời điểm chiến dịch bắt đầu, quốc gia này có 27 triệu người dùng Facebook và hơn 4 triệu người dùng Twitter.
Hơn 30 triệu người dùng trên đã coi slogan “It’s more fun in the Philippines” như câu cửa miệng và tự biến mình thành những “chuyên viên marketing” bằng cách tự tạo ra những nội dung thú vị của mình.
Hashtag #itsmorefuninthephilippines đã bùng nổ trên Twitter. Ngoài ra, Facebook cũng nhanh chóng tràn ngập những mẫu quảng cáo vui vẻ, hóm hỉnh như: “Trang phục, More Fun in the Philippines”, “Ngắm sao, More Fun in the Philippines”, hay các ảnh chế mang tính hài hước về văn hóa nước nhà như: “Đổi số nhà, More Fun in the Philippines”.
Trong một thời gian ngắn, cộng đồng mạng Philippines đã co thể tạo ra được một làn sóng lan tỏa trên toàn cầu. Độ lan tỏa chóng mặt này khiến cho nhiều người đặt ra câu hỏi, Chính phủ Philippines đã kêu gọi người dân đồng lòng bằng cách nào?
Có vẻ như đây không phải một lời kêu gọi thông thường, chiến dịch này cung cấp cho mỗi người dân một website để họ có thể tự tạo ảnh quảng cáo cho riêng mình. Với giao diện dễ nhìn, thao tác đơn giản, bất kỳ người dùng nào cũng có thể tạo ra được cho mình một bức ảnh và chia sẻ chúng lên trên mạng xã hội chỉ trong vài giây. Chính vì thế, chiến dịch này nhanh chóng len lỏi vào mọi ngõ ngách, bất cứ ai cũng có thể “nhập cuộc vui” này.
Với chiến dịch “It’s more fun in the Philippines”, Chính phủ Philippines không dựa vào “vận may”, đây là sự tình toán kỹ càng và một chiến lược marketing đặc biệt hiệu quả.
Chiến dịch này không chỉ đưa Philippines trở thành chủ đề được thế giới quan tâm đến, mà còn thu hút hơn 16% khách du lịch nước ngoài đến tham quan trong quý I năm đó. Slogan “It’s more fun in the Philippines” được xếp vào top 3 những chiến dịch marketing thành công nhất thế giới, và đặc biệt là đây cũng là một trong những chiến dịch ít tốn kém nhất.
8 nguyên tắc làm marketing không đồng
Hiện nay, có rất nhiều mạng xã hội trên thị trường và phổ biến tại Việt Nam nhưng Facebook là một mạng xã hội được tin dùng và có số lượng người dùng nhiều nhất. Chi phí quảng cáo facebook thấp hơn các phương thức quảng cáo khác cũng là lý do khiến facebook được các doanh nghiệp và người kinh doanh tin dùng. Bạn cũng có thể sử dụng facebook để làm marketing không tốn chi phí nếu áp dụng tốn các nguyên tắc sau đây:
- Chọn giờ chia sẻ phù hợp
- Không đăng quá nhiều
- Tạo ra giá trị
- Có đi có lại
- khác biệt
- Kết bạn đúng đối tượng
- Thông tin minh bạch
- Không phán xét – hãy hành động
Kết Luận
Marketing 0 đồng chính là hình thức mà bất cứ doanh nghiệp hay cá nhân nào kinh doanh đều muốn hướng tới, dù không mất chi phí nhưng cũng không thể phủ nhận được những lợi ích mà nó có thể mang lại. Hy vọng thông qua bài viết trên, bạn có thể biết thêm những hình thức marketing để đưa doanh nghiệp và thương hiệu cá nhân đến với nhiều người tốn ít chi phí nhất.
Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết trên của VIDCOGROUP mọi ý kiến và thắc mắc vui lòng để lại dưới phần Comment.
Có thể bạn quan tâm:
