Mục Lục
Bảo trợ truyền thông là hình thức hợp tác giữa doanh nghiệp và các cơ quan truyền thông để quảng bá thương hiệu và sản phẩm đến công chúng. Cụ thể, doanh nghiệp sẽ cung cấp kinh phí hoặc tài trợ cho các hoạt động sản xuất nội dung của cơ quan truyền thông, đổi lại cơ quan truyền thông sẽ đưa thông tin về thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp vào các nội dung mà họ sản xuất.
Các hình thức bảo trợ truyền thông thường gặp
- Bảo trợ chương trình truyền hình/phát thanh: Doanh nghiệp tài trợ một phần hoặc toàn bộ kinh phí sản xuất cho một chương trình truyền hình hoặc phát thanh, đổi lại được cơ quan truyền thông giới thiệu về thương hiệu trong suốt chương trình.
- Bảo trợ sự kiện: Doanh nghiệp tài trợ cho một sự kiện do cơ quan truyền thông tổ chức, đổi lại được quảng bá thương hiệu và sản phẩm tại sự kiện đó.
- Bảo trợ nội dung trên các phương tiện truyền thông: Doanh nghiệp trả phí để đưa thông tin về sản phẩm dịch vụ vào các nội dung do cơ quan truyền thông sản xuất như bài viết, video clip, podcast, etc.
- Bảo trợ sản phẩm cho chương trình: Doanh nghiệp cung cấp sản phẩm miễn phí để sử dụng trong chương trình, đổi lại được cơ quan truyền thông giới thiệu về sản phẩm đó.
Lợi ích của bảo trợ truyền thông
- Giúp doanh nghiệp tiếp cận được đến công chúng rộng rãi thông qua các kênh truyền thông phổ biến.
- Tăng nhận diện và uy tín thương hiệu nhờ sự ủng hộ của các cơ quan truyền thông có uy tín.
- Tiết kiệm chi phí quảng cáo so với việc tự mình sản xuất nội dung.
- Có thể lan truyền thông điệp và thông tin về sản phẩm đến công chúng một cách khéo léo, lồng ghép vào nội dung giải trí hấp dẫn.
- Tạo cơ hội cho khách hàng tiềm năng trải nghiệm sản phẩm thông qua việc tài trợ sản phẩm.
Tuy nhiên, bảo trợ truyền thông cũng có những nhược điểm cần lưu ý:
- Chi phí bảo trợ có thể cao, nhất là đối với các chương trình có lượng người xem lớn.
- Khó kiểm soát được thông điệp và hình ảnh của thương hiệu xuất hiện như thế nào trong nội dung.
- Hiệu quả khó đo lường chính xác so với một số hình thức quảng cáo truyền thống.
Cách thức triển khai hiệu quả
Để bảo trợ truyền thông mang lại hiệu quả cao, doanh nghiệp cần:
- Xác định rõ mục tiêu và đối tượng khách hàng cần hướng tới
- Lựa chọn các chương trình/nội dung phù hợp với đối tượng khách hàng
- Thương lượng và ký kết hợp đồng cụ thể, rõ ràng với cơ quan truyền thông
- Đảm bảo số lần/thời lượng xuất hiện của thương hiệu trong nội dung
- Sử dụng thêm các hình thức quảng bá để tăng nhận diện thương hiệu
- Đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch sau khi kết thúc
Nhìn chung, nếu được triển khai tốt, bảo trợ truyền thông sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số một cách hiệu quả.
5 câu hỏi thường gặp
- Bảo trợ truyền thông khác gì với quảng cáo truyền thống?
- Bảo trợ truyền thông là hình thức lồng ghép thông tin thương hiệu vào các nội dung do cơ quan truyền thông sản xuất. Quảng cáo truyền thống (như TVC, băng rôn, poster…) thường do chính doanh nghiệp tự sản xuất nội dung.
- Chi phí bảo trợ truyền thông thế nào?
- Chi phí bảo trợ phụ thuộc vào nội dung và cơ quan truyền thông. Thông thường, chi phí sẽ cao hơn đối với các chương trình có lượng người xem lớn hoặc các cơ quan truyền thông lớn. Các khoản chi phí cụ thể cần thương lượng rõ ràng trong hợp đồng.
- Cách đo lường hiệu quả bảo trợ truyền thông?
- Một số cách đo lường hiệu quả: thống kê lượt tiếp cận (views, lượt xem, lượt nghe, etc.); đo lường sự gia tăng nhận diện thương hiệu; khảo sát hành vi và nhận thức của khách hàng; theo dõi doanh số và số lượng khách hàng mới.
- Nên bảo trợ truyền thông cho các sự kiện/chương trình nào?
- Nên lựa chọn các sự kiện/chương trình phù hợp với mục tiêu và đối tượng khách hàng của doanh nghiệp. Cân nhắc yếu tố nội dung, số lượng và thói quen tiếp cận thông tin của khách hàng mục tiêu.
- Cần lưu ý gì khi triển khai bảo trợ truyền thông?
- Cần xác định rõ mục tiêu, lựa chọn đúng chương trình/nội dung, thỏa thuận cụ thể trong hợp đồng, bổ trợ thêm các hình thức quảng bá và đo lường hiệu quả sau khi kết thúc.
Kết luận
Bảo trợ truyền thông là công cụ marketing hữu hiệu giúp doanh nghiệp nâng cao nhận diện thương hiệu và tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu. Để đạt hiệu quả tối đa, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược bảo trợ truyền thông phù hợp, lựa chọn đúng nội dung và đối tác, đồng thời đo lường kết quả sau khi triển khai. Khi làm tốt những điều này, bảo trợ truyền thông sẽ giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận với đối tượng khách hàng mục tiêu.
