SEO

Hướng dẫn cách SEO Audit toàn bộ website

Thách thức lớn nhất khi tiến hàng SEO Audit cho website đó chính là việc bạn không biết mình nên bắt đầu từ đâu. Muốn SEO audit cho website, bạn không cần phải tìm đến những cẩm nang dài hàng trăm trang mà bạn chỉ cần nắm chắc các yếu tố và các bước ưu tiên để cải thiện hiệu suất tìm kiếm tự nhiên. Trong bài viết sau, VIDCOGROUP sẽ hướng dẫn bạn cách kiểm toán SEO chi tiết cho website sao cho nhanh thấy hiệu quả nhất.

Các phần cần audit trên website

Dưới đây là 4 phần chính mà bạn không thể bỏ qua khi tiến hành seo audit:

Technical SEO Audit

Đầu tiên, bạn cần phải xác định xem website của bạn có đang hoạt động một cách bình thường hay không. Để thực có thể thực hiện được điều này, bạn cần thực hiện một vài cuộc phân tích kỹ thuật sau đây.

Phân tích kỹ thuật SEO gồm 2 khía cạnh sau đây:

  • Khả năng tiếp cận
  • Khả năng index

Khả năng tiếp cận

Khả năng tiếp cận nghĩa là khả năng mà cả Google và người dùng có thể tiếp cận tới website của bạn. Nếu như khách tiềm năng không thể truy cập và nhìn thấy trang của bạn thì dù bạn có tạo ra vô vàn nội dung mới, cũng chẳng mang lại hiệu quả gì.

Đầu tiên, bạn cần phải kiểm tra tệp robots.txt và các thẻ meta robot. Bởi vì chúng có thể đã làm hạn chế quyền truy cập vào một số vùng nhất định trên website của bạn. Đôi khi, quản trị viên của website đã vô tình chặn một số trang nhất định khiến cho Google không thể nào truy cập và tìm hiểu chúng.

Bạn cần phải kiểm tra cả thẻ meta và tệp robots.txt một cách thủ công để đảm bảo chắc chắn rằng chúng đều không xảy ra bất kỳ vấn đề bất thường nào.

Các sơ đồ XML cũng là một phần quan trọng của website. Chúng giúp tạo ra một bản đồ chỉ dẫn cho các trình thu thập thông tin website của Google. Bạn cần phải đảm bảo rằng sơ đồ XML phải được định dạng đúng và được gửi đến tài khoản của quản trị viên website.

Tiếp theo, chính là cấu trúc website tổng thể.

Khi thực hiện audit, bạn cần đảm bảo rằng người dùng chỉ cần một vài cú click chuột là đã có thể chuyển từ trang chủ đến các trang con. Số lần nhấp chuột càng ít thì trình thu thập thông tin càng dễ truy cập vào trang đích.

Đôi khi, việc chuyển hướng cũng sẽ gây ra một vài biến cố nhỏ. Bạn có thể xóa hoặc di chuyển nội dung của mình. Tuy nhiên, điều đó lại khiến cho trình thu thập thông tin không thể truy cập vào trang đó nữa. Để có thể mở lại quyền truy cập, bạn cần tạo ra một chỉ dẫn chuyển hướng để chúng có thể tiếp cận được với trang đã được di chuyển.

Trên đây là những cách để giúp Google có thể tiếp cận được với website của bạn. Còn đối với người dùng thì sao?

Điều đầu tiên và quan trọng nhất chính là khi người dùng không thể truy cập vào website của bạn một cách tự do thì họ sẽ lập tức rời ngay. Do đó, hãy cố gắng cải thiện tốc độ tải trang nhé.

Ngay cả khi bạn thấy vừa mắt một giao diện nào đó nhưng hãy cân nhắc xem khách hàng của mình có thực sự ấn tượng với nó hay không. Đa số người dùng đều mong muốn khi lướt website đều có được thông tin nhanh chóng và tin cậy.

Ngày nay, số lượng người sử dụng thiết bị di động để truy cập vào Internet ngày càng tăng cao. Do đó, bạn cũng cần phải điều chỉnh sao cho website của mình thân thiện với tất cả các thiết bị di động. Nhờ đó, khách truy cập có thể thực hiện được tất cả tùy chọn ngay trên thiết bị di động mà không cần đến máy tính để bàn.

Khả năng index

Sau khi đã phân tích và đáp ứng đủ các yêu cầu về mặt kỹ thuật, bạn bắt đầu để website của mình được index.

Khi nhắc đến Google, thì khả năng tiếp cận và khả năng index luôn được đi đôi với nhau. Cả 2 yếu tố này sẽ quyết định xem trang của bạn có được hiển thị đến người dùng hay không.

Khả năng tiếp cận đề cập đến việc trình thu thập thông tin có thể truy cập vào các trang của bạn hay không. Trong khi đó, khả năng index lại đề cập đến những trang này có được hiển thị trong công cụ tìm kiếm sau khi được truy cập hay không.

Trong một vài trường hợp, khi robot đã xem qua những nội dung của bạn nhưng chúng lại không hiển thị các trang này cho người dùng. Vậy nguyên nhân của vấn đề này là gì?

Trước tiên, có thể là do hình phạt của Google.

Đây là lý do chủ yếu dẫn đến việc một số trang không được hiển thị. Bởi các trình thu thập thông tin hoạt động khác nhau giữa các website. Nếu website của bạn có quy mô lớn với nhiều nội dung thì các trang đích sẽ được index ngay lập tức.

Mặt khác, các blogger thỉnh thoảng cũng đăng một vài nội dung. Và những nội dung này được index chậm hơn.

Hầu hết nhiều người sẽ cảm thấy hoảng loạn và lo sợ rằng Google đã áp dụng hình phạt khi phát hiện ra những vấn đề về khả năng tiếp cận hoặc một vài sự cố nhỏ của website. Tuy nhiên, nếu thực sự website của bạn bị Google sẽ gửi thông báo đến tài khoản công cụ quản trị website.

Trong trường đó, bạn cần:

  • Xác định lý do phạt
  • Khắc phục sự cố
  • Yêu cầu Google xem xét lại

Trong trường hợp xấu nhất, bạn sẽ phải trả một vài khoản phí và khắc phục vấn đề.

Audit Onpage SEO

seo-site-audit-onpage-seo

Sau khi bạn tiến hành SEO Audit Technical xong thì website của bạn sẽ trông khá là ổn. Mọi thứ ở trên website đều đã được sắp xếp theo trật tự nhất định. Cả người dùng lẫn robot đều có thể dễ dàng truy cập vào website. Mọi thứ luôn trong trạng thái hoạt động bình thường.

Tiếp đến, bạn cần phải xem xét đến từng trang một. Có 2 cách để phân tích onpage

  • Các vấn đề về nội dung chung
  • Các vấn đề của từng trang một

Các vấn đề nội dung chung

Tất cả bài đăng của bạn đều phải chứa ít nhất một thông tin hữu ích đối với người dùng. Thế nhưng, bạn cũng cần phải đảm bảo, tất cả nội dung trên các trang phải có liên quan đến ý tưởng chính của website.

Có rất nhiều blogger cố gắng chèn thật nhiều những nội dung hoặc sản phẩm quảng cáo lên website. Điều này giúp họ tăng thêm thu nhập trong một khoảng thời gian ngắn. Nhưng về lâu dài nó sẽ lại ảnh hưởng trực tiếp đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Nói một cách dễ hiểu thì bạn nên xuất bản các bài viết có nội dung liên quan đến chủ đề chung mà bạn đang hướng đến. Tuy nhiên, có rất nhiều blogger gặp phải tình trạng “ăn thịt từ khóa” (keyword Cannibalization) và nội dung trùng lặp. Vậy tại sao lại xảy ra tình trạng này?

Bởi khi muốn website được xếp thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google, nhiều người đã viết khá nhiều nội dung về cùng một chủ đề. Việc này có thể tốt cho lưu lượng truy cập vì nó khuyến khích khách truy cập đọc nhiều nội dung hơn trên website của bạn. Mặt khác, nó lại dễ dẫn đến lỗi nội dung trùng lặp.

Khi bạn có nhiều hơn 2 bài viết về cùng một nội dung giống hoặc tương tự nhau thì Google sẽ gặp trở ngại trong vấn đề index. Công cụ tìm kiếm có thể index nhiều trang hơn so với số trang thực tế trên website của bạn đấy.

Điều này cũng xảy ra tương tự đối với hiện tượng ăn thịt từ khóa.

Trong trường hợp này, chủ sở hữu của website cố gắng cải thiện thứ hạng cho một từ khóa xuất hiện trong nhiều trang khác nhau. Google sẽ không thừa nhận tất cả các trang đó mà chỉ công nhận một trang có kết quả tốt nhất. Kết quả là những trang còn lại sẽ không mang lại lợi ích gì cho SEO. Thậm chí, công cụ tìm kiếm cũng không truy cập vào chúng được.

Các vấn đề của từng trang một

Vấn đề của từng trang một đề cập đến cách mà mỗi trang được viết và cấu trúc như thế nào.

Trên thực tế, nội dung chính là yếu tố quan trọng quyết định đến thứ hạng của một website. Nhưng trước khi bạn quan tâm đến điều đó thì bạn cần phải đảm bảo rằng mọi bài viết của mình đều được cấu trúc chặt chẽ và hướng đến đối tượng mục tiêu cụ thể.

Điều này không chỉ quan trọng đối với công cụ tìm kiếm mà nó còn đối với cả các blogger và khách truy cập. Nếu như nội dung của bạn không có gì đặc sắc thì đừng tốn thời gian và công sức để tối ưu hóa website của bạn.

Hãy bắt đầu với URL nào!

URL cần phải ngắn gọn, dễ hiểu và mô tả chính xác nội dung. Nếu bạn cần tách các từ thì hãy sử dụng dấu gạch nối, và đặc biệt URL phải chứa keyword. Điều này đồng nghĩa với việc bạn nên đặt tiêu đề bài viết ngắn gọn và có chứa keyword.

Về phần nội dung, hãy đảm bảo rằng bạn xuất bản những bài viết có độ dài phù hợp, tối thiểu là 500 từ. Bài viết cần phải cung cấp các giá trị hữu ích cho người đọc, có tính độc đáo, có chứa các từ khóa LSI, đúng cấu trúc ngữ pháp và dễ đọc.

Đồng thời, bạn cũng nên tối ưu hóa hình ảnh trong các bài viết của mình. Điều này sẽ giúp các bài viết có cơ hội được xếp hạng trong các kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google.

Thẻ meta cũng là một công cụ SEO rất quan trọng. Bạn cần sáng tạo những nội dung thẻ meta hấp dẫn để thu hút người đọc truy cập vào website của mình, để từ đó làm tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Bên cạnh đó, cần thêm vào các liên kết liên quan.

Có rất nhiều người không thích việc gắn link của những website/trang khác vào bài viết. Thế nhưng, các SEOer lại suy nghĩ ngược lại.

Việc bạn liên kết đến những bài viết khác là một cách tuyệt vời để chứng minh rằng website của bạn có cung cấp những nội dung chất lượng, đáng tin cậy. Tuy nhiên, bạn cần đảm bảo rằng các liên kết được gắn vào là phù hợp và uy tín.

Bên cạnh đó, hãy kiểm tra xem các liên kết được gắn vào có hoạt động bình thường, có liên quan đến chủ đề của website và có chứa các keyword thích hợp hay không.

Audit Offpage SEO

seo-website-audit-offpage-seo

Phân tích kỹ thuật và phân tích on-page giúp cho website của bạn trở nên hoàn hảo hơn và đến gần với Google hơn. Tiếp theo chính là việc phân tích offpage.

Các yếu tố xếp hạng offpage chính là thành quả cho của công việc của bạn. Chúng sẽ hiển thị mức độ phổ biến của website. Bên cạnh đó, bạn còn biết được chính xác mọi người có truy cập vào website của bạn hay không và truy cập từ website nào, nguồn truy cập đó có đáng tin cậy hay không,…

Tôi sẽ bắt đầu với yếu tố tin cậy. Đối với SEO, tin cậy nghĩa là gì?

Nó có nghĩa là một website được công cụ tìm kiếm của Google tin cậy. Hay nói cách khác, nếu như bạn không áp dụng các phương pháp SEO tiêu cực (SEO mũ đen) thì website của bạn chắc chắn sẽ nhận được nhiều sự tin tưởng hơn.

Đây là bước quan trọng mà bạn cần phải ưu tiên thực hiện trước. Bởi vì Google liên tục cải thiện nhằm phát hiện những ai đang có ý định thao túng trong hệ thống.

Tuy nhiên, có một số người vẫn cố tình làm điều đó. Khi website của bạn được đánh giá là có độ tin cậy cao, đồng nghĩa với việc nó đã tạo được “ấn tượng” với công cụ tìm kiếm cũng như tạo được tiếng vang lớn đối với người dùng. Do đó, bạn cần phải tuân thủ theo các nguyên tắc quản trị mà Google đã đặt ra.

Tiếp đến, bạn cần phải đảm bảo nội dung bài viết trên website thân thiện với các độc giả và các blogger khác. Khi bạn đạt được điều này, website của bạn sẽ nhận được rất nhiều liên kết trỏ về, nhiều lượt chia sẻ trên các mạng xã hội. Đồng thời, tăng lưu lượng truy cập, thời gian khách truy cập ở lại trên website cũng lâu hơn và tỷ lệ thoát cũng giảm xuống đáng kể.

Phân tích offpage giúp bạn biết được những người khác phản ứng như thế nào khi truy cập vào website của bạn.

Các blogger sẽ nhìn vào các số liệu thống kê để quyết định xem có nên chia sẻ website của bạn hay không. Nếu website của bạn nhận được nhiều liên kết trỏ về nhưng sự tương tác trên các bài chia sẻ trên mạng xã hội không được cải thiện hoặc giảm sút. Thì Google sẽ gắn cờ đỏ để báo hiệu rằng website của bạn đang gặp một vài vấn đề nghiêm trọng.

Competitive Analysis (đối thủ và ngành tương tự) và phân tích từ khóa

audit-seo-competitive-analysis-vidcogroup

Phần cuối cùng cần SEO Audit chính là phân tích từ khóa. Trong thế giới SEO, công việc phân tích từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh cũng tương tự như nhau

Bởi vì từ khóa chính là đơn vị đo lường nhỏ nhất trong SEO. Khi bạn đã phân tích được các từ khóa là lúc bạn đang phân tích chính đối thủ cạnh tranh của mình.

Cùng tôi xem qua ví dụ dưới đây

Bạn đang sản xuất một mặt hàng thực phẩm nào đó., đối thủ cạnh tranh của bạn có X sản phẩm (từ khóa) và mỗi sản phẩm cho ra các kết quả khác nhau. Bạn có thể phân tích chúng, để từ đó đưa ra chiến lược phát triển của riêng mình và quyết định xem bạn có thể tạo ra được những sản phẩm (từ khóa) nào tốt hơn của đối thủ.

Về cơ bản, khi phân tích từ khóa bạn cần xem xét 2 yếu tố: Độ khó và lưu lượng truy cập.

Độ khó của từ khóa sẽ cho bạn biết chính xác mức độ khó hay dễ để xếp hạng. Trong khi đó, lưu lượng truy cập sẽ thể hiện có bao nhiêu người đã và đang tìm kiếm cụm từ có chứa từ khóa trong vòng một tháng.

Từ khóa lý tưởng chính là những từ khóa nằm ở giữa, có độ khó trung bình và lưu lượng truy cập trung bình. Tuy nhiên, nếu bạn muốn đánh bại đối thủ cạnh tranh và nhanh chóng tăng lưu lượng truy cập thì cần tìm các từ khóa đang hoạt động trên mức trung bình.

Ví dụ như các từ khóa có độ khó trung bình và lưu lượng truy cập cao hoặc các từ khóa có độ khó thấp và lưu lượng truy cập trung bình.

Bạn cần xem xét nhiều từ khóa tiềm năng trước khi lựa chọn ra những từ khóa mà bạn sẽ sử dụng. Những từ khóa này sẽ là “xương sống” của website, bạn cần xuất bản những nội dung liên quan đến chúng. Nhờ đó, website của bạn sẽ nhanh chóng đạt được hiệu suất của trang web như mong đợi.

Bạn nên sử dụng các công cụ SEO sẵn có để thực hiện phân tích từ khóa.

Công cụ được sử dụng phổ biến nhất hiện nay chính là Google Keyword Planner, đây là công cụ miễn phí do Google cung cấp. Ngoài ra, bạn cũng có thể lựa chọn công cụ Ahrefs, tuy nhiên đây lại là công cụ có thu phí.

Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết trên của VIDCOGROUP mọi ý kiến và thắc mắc vui lòng để lại dưới phần Comment.

Bài viết cùng chủ đề:

  1. SEO Onpage là gì? Hướng dẫn SEO Onpage từ cơ bản đến nâng cao.
  2. 8 Cách đơn giản giúp bạn SEO từ khóa lên top 5 google nhanh nhất
  3. Hướng dẫn sử dụng Ahrefs cho người mới bắt đầu.

Author

nguyendaihai

Leave a comment

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

vi