Báo chí & PR: đăng tải theo danh sách kênh thống nhất

Doanh nghiệp của bạn đang gặp khó khăn trong việc đưa thông điệp đến đúng đối tượng khách hàng? Những nỗ lực truyền thông hiện tại có vẻ như chưa mang lại hiệu quả rõ rệt, hoặc bạn đang tốn quá nhiều thời gian và nguồn lực để tìm kiếm các kênh đăng tải uy tín và phù hợp?

Tại sao doanh nghiệp cần dịch vụ đăng bài báo chí và PR chuyên nghiệp?

Trong bối cảnh thông tin đa chiều, việc tạo dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu tích cực, đáng tin cậy là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp nổi bật. Dịch vụ đăng bài báo chí và PR chuyên nghiệp không chỉ đơn thuần là việc xuất bản thông tin, mà là một chiến lược truyền thông có hệ thống, giúp doanh nghiệp tiếp cận công chúng mục tiêu một cách hiệu quả và xây dựng uy tín bền vững.

Một chiến dịch PR được triển khai bài bản sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải câu chuyện, giá trị cốt lõi và những thành tựu của mình đến với độc giả một cách khách quan thông qua các kênh truyền thông uy tín. Điều này không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn củng cố niềm tin từ phía khách hàng, đối tác và nhà đầu tư. Khi thông điệp của bạn được đăng tải trên các nền tảng báo chí chính thống, nó mang một trọng lượng và độ tin cậy cao hơn hẳn so với các hình thức quảng cáo thông thường.

VIDCO GROUP hiểu rằng mỗi doanh nghiệp có những câu chuyện riêng cần được kể. Chúng tôi cung cấp dịch vụ đăng bài báo chí và PR được thiết kế để giúp doanh nghiệp của bạn vượt qua thách thức về truyền thông, từ việc xác định thông điệp cốt lõi đến lựa chọn kênh phân phối phù hợp nhất. Mục tiêu là đảm bảo câu chuyện của bạn không chỉ được nghe mà còn được đón nhận và tạo ra tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu.

Dịch vụ đăng bài báo chí và PR của VIDCO GROUP bao gồm những gì?

Dịch vụ của VIDCO GROUP tập trung vào việc tối ưu hóa quá trình truyền thông cho doanh nghiệp, đảm bảo các thông điệp PR được biên tập chất lượng và đăng tải hiệu quả trên các kênh phù hợp. Chúng tôi cung cấp một quy trình làm việc rõ ràng, từ khâu đề xuất nội dung đến phối hợp biên tập và thực hiện đăng tải.

• Đề xuất nội dung PR chiến lược: VIDCO GROUP sẽ làm việc với doanh nghiệp để phân tích mục tiêu truyền thông, xác định đối tượng độc giả và từ đó đề xuất các ý tưởng, chủ đề, góc độ nội dung PR phù hợp. Các đề xuất này được xây dựng dựa trên sự thấu hiểu về ngành nghề của bạn và xu hướng truyền thông hiện tại, nhằm đảm bảo nội dung có tính thời sự, hấp dẫn và mang lại giá trị cho người đọc.
• Phối hợp biên tập nội dung chuyên nghiệp: Sau khi thống nhất về ý tưởng, đội ngũ biên tập của chúng tôi sẽ phối hợp chặt chẽ với doanh nghiệp để phát triển và hoàn thiện nội dung. Quá trình này bao gồm việc soạn thảo, chỉnh sửa, kiểm tra tính chính xác của thông tin và đảm bảo nội dung truyền tải đúng thông điệp mong muốn, phù hợp với giọng văn thương hiệu và yêu cầu của từng kênh truyền thông. Chúng tôi cam kết nội dung được biên tập đạt chuẩn chất lượng cao nhất trước khi đăng tải.
• Đăng tải theo danh sách kênh thống nhất: VIDCO GROUP sẽ thực hiện việc đăng tải nội dung PR đã được phê duyệt lên các kênh truyền thông đã được thống nhất trước đó. Danh sách kênh này được lựa chọn cẩn thận dựa trên mục tiêu của chiến dịch, đối tượng độc giả và đặc thù của từng dạng bài viết. Chúng tôi đảm bảo việc đăng tải diễn ra suôn sẻ và đúng thời hạn, giúp thông điệp của bạn tiếp cận công chúng một cách hiệu quả nhất.

Chúng tôi tập trung vào việc tạo ra những nội dung có giá trị thực sự và phân phối chúng đến đúng nơi, đúng lúc. Dịch vụ này không bao gồm việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo trả phí trực tiếp hay đảm bảo vị trí hiển thị cụ thể trên công cụ tìm kiếm chỉ từ bài viết PR.

Hiểu rõ về các dạng bài và kênh đăng tải: Bảng phân tích chi tiết

Để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch PR, việc lựa chọn dạng bài và kênh đăng tải phù hợp là rất quan trọng. Mỗi dạng bài có những đặc điểm riêng và phù hợp với các mục tiêu truyền thông khác nhau. Dưới đây là bảng phân tích chi tiết về các dạng bài PR phổ biến, kênh phù hợp cũng như những điều chúng làm được và không làm được:

Dạng bài	Kênh phù hợp	Điều bài viết làm được	Điều bài viết KHÔNG làm được
Thông cáo báo chí	Các trang tin tức tổng hợp, chuyên mục kinh tế, công nghệ	Thông báo tin tức quan trọng (ra mắt sản phẩm/dịch vụ, sự kiện, thành tựu), tạo hiệu ứng lan truyền nhanh chóng, thu hút sự chú tâm của truyền thông.	Không đi sâu phân tích chuyên môn, không thay thế bài viết quảng cáo trực tiếp, không tự động tạo ra thứ hạng tìm kiếm cao.
Bài phỏng vấn chuyên gia/lãnh đạo	Tạp chí chuyên ngành, báo điện tử có chuyên mục phỏng vấn, trang tin doanh nghiệp	Xây dựng hình ảnh chuyên gia/lãnh đạo, chia sẻ kiến thức chuyên sâu, tăng cường uy tín và vị thế dẫn đầu trong ngành.	Không phải là bài bán hàng trực tiếp, hiệu quả phụ thuộc vào tính thuyết phục của người được phỏng vấn, không đảm bảo lượt truy cập lớn ngay lập tức.
Bài viết chuyên sâu/phân tích ngành	Các tạp chí kinh tế, blog chuyên ngành, trang tin tức phân tích	Cung cấp cái nhìn sâu sắc về một vấn đề, xu hướng thị trường, định vị doanh nghiệp là đơn vị có kiến thức, thu hút đối tượng độc giả quan tâm chuyên môn.	Không phù hợp để thông báo tin tức ngắn, cần thời gian đọc và tiếp thu, không phải dạng bài dễ gây viral.
Bài viết giới thiệu doanh nghiệp/dịch vụ	Chuyên mục doanh nghiệp trên báo điện tử, trang tin tổng hợp, tạp chí lifestyle (nếu phù hợp)	Truyền tải câu chuyện thương hiệu, giá trị, lợi ích sản phẩm/dịch vụ một cách khách quan, xây dựng lòng tin và nhận diện thương hiệu.	Không thể thay thế trang sản phẩm trên website, không phải bài viết tối ưu cho SEO từ khóa cụ thể, không đảm bảo chuyển đổi trực tiếp.
Bài viết chia sẻ kiến thức/kinh nghiệm	Các trang blog cộng đồng, chuyên mục tư vấn, diễn đàn ngành	Giải đáp thắc mắc cho khách hàng tiềm năng, thể hiện sự am hiểu thị trường, tạo ra giá trị cho cộng đồng, thu hút sự tương tác.	Không phải dạng bài thông báo tin tức, không có tính cấp thiết cao, cần nội dung thực sự hữu ích để giữ chân độc giả.

Việc lựa chọn đúng dạng bài và kênh sẽ tối đa hóa khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu và đạt được mục đích truyền thông đã đề ra. VIDCO GROUP sẽ tư vấn và đề xuất danh sách kênh thống nhất phù hợp nhất với từng chiến dịch cụ thể của bạn.

Những điều cần biết về hiệu quả PR: Giới hạn và kỳ vọng thực tế

PR (Quan hệ công chúng) là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu và uy tín, nhưng điều quan trọng là phải có cái nhìn thực tế về những gì nó có thể và không thể làm được. Tại VIDCO GROUP, chúng tôi luôn minh bạch về giới hạn của dịch vụ để doanh nghiệp có thể đặt ra kỳ vọng đúng đắn.

PR không thay thế SEO, và bài đăng không tự sinh thứ hạng. Mặc dù việc có bài viết trên các trang báo uy tín có thể gián tiếp đóng góp vào việc tăng cường thẩm quyền tên miền (domain authority) của website bạn, từ đó hỗ trợ SEO về lâu dài, nhưng một bài đăng PR đơn lẻ không đảm bảo trang web của bạn sẽ tự động lên top tìm kiếm cho các từ khóa cụ thể. SEO là một chiến lược dài hạn, đòi hỏi sự tối ưu hóa kỹ thuật, nội dung và xây dựng liên kết chuyên sâu.

Hiệu quả của PR chủ yếu nằm ở việc xây dựng nhận diện thương hiệu, củng cố hình ảnh tích cực, tăng cường sự tin cậy và tạo ra các cuộc thảo luận về doanh nghiệp. Nó giúp bạn kể câu chuyện của mình một cách khách quan, thông qua bên thứ ba đáng tin cậy (các kênh truyền thông), điều mà quảng cáo trực tiếp khó có thể đạt được. PR có thể tạo ra sự quan tâm, dẫn dắt lưu lượng truy cập đến website hoặc các kênh của doanh nghiệp, nhưng việc chuyển đổi lưu lượng truy cập đó thành khách hàng phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác như chất lượng sản phẩm/dịch vụ, trải nghiệm người dùng trên website, và các chiến lược marketing đi kèm.

Trường hợp nào doanh nghiệp KHÔNG nên thuê dịch vụ này hoặc không phù hợp:

• Doanh nghiệp mong đợi kết quả SEO tức thì hoặc coi PR là giải pháp duy nhất để cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
• Doanh nghiệp chưa có một câu chuyện thương hiệu rõ ràng, sản phẩm/dịch vụ chưa hoàn thiện hoặc không sẵn lòng cung cấp thông tin, phối hợp biên tập.
• Doanh nghiệp kỳ vọng bài viết PR sẽ trực tiếp tạo ra doanh số bán hàng lớn ngay lập tức mà không có các chiến lược marketing và bán hàng hỗ trợ.
• Doanh nghiệp không có ngân sách hoặc nguồn lực để duy trì các hoạt động truyền thông một cách nhất quán sau chiến dịch PR ban đầu.

PR là một phần của chiến lược truyền thông tổng thể, hoạt động hiệu quả nhất khi được kết hợp với các hoạt động marketing khác. Chúng tôi khuyến khích doanh nghiệp nhìn nhận PR như một khoản đầu tư vào giá trị thương hiệu và uy tín, mang lại lợi ích lâu dài thay vì chỉ tập trung vào các số liệu chuyển đổi ngắn hạn.

Dịch vụ đăng bài báo chí của VIDCO GROUP có đảm bảo thứ hạng tìm kiếm cao?

Không. Dịch vụ đăng bài báo chí của VIDCO GROUP tập trung vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu và uy tín. Mặc dù bài viết trên các kênh uy tín có thể gián tiếp hỗ trợ SEO thông qua việc tăng cường thẩm quyền tên miền, nhưng đây không phải là giải pháp trực tiếp để đạt thứ hạng tìm kiếm cao.

Quy trình phối hợp biên tập nội dung diễn ra như thế nào?

VIDCO GROUP sẽ đề xuất ý tưởng nội dung dựa trên mục tiêu của bạn. Sau đó, chúng tôi sẽ soạn thảo bản nháp và gửi cho doanh nghiệp để xem xét, góp ý. Quá trình này bao gồm các vòng chỉnh sửa để đảm bảo nội dung chính xác, phù hợp với thông điệp thương hiệu và đạt chất lượng cao nhất trước khi đăng tải.

Làm thế nào để xác định kênh đăng tải phù hợp cho doanh nghiệp của tôi?

Chúng tôi sẽ phân tích đối tượng mục tiêu, ngành nghề và mục tiêu cụ thể của chiến dịch PR. Dựa trên những yếu tố này, VIDCO GROUP sẽ đề xuất một danh sách các kênh truyền thông phù hợp nhất, đảm bảo thông điệp của bạn tiếp cận đúng độc giả tiềm năng và mang lại hiệu quả cao nhất.

Chi phí cho dịch vụ đăng bài báo chí được tính như thế nào?

Chi phí cho dịch vụ đăng bài báo chí của chúng tôi phụ thuộc vào phạm vi công việc, số lượng bài viết, độ phức tạp của nội dung và danh sách các kênh đăng tải được thống nhất. Phạm vi và báo giá cụ thể sẽ được trình bày rõ ràng trong đề xuất dự án, đảm bảo minh bạch và phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp.

Xem thêm

• Chăm sóc & vận hành website
• Dự án tiêu biểu — các hạng mục đã thực hiện, ghi theo hồ sơ giao dịch.
• Đội ngũ — ai phụ trách mảng nào.
• Dịch vụ SEO
• Về VIDCO GROUP

Đọc thêm: Các báo điện tử lớn ở Việt Nam

Báo giá quảng cáo theo từng báo: Tuổi Trẻ · Thanh Niên · VietNamNet · Znews · Kenh14 · VnEconomy · Nhân Dân · VTV · Cafeland · GenK · xem đủ hơn 70 báo, tạp chí.

So sánh các nhóm kênh báo chí: nên đăng ở đâu cho mục tiêu nào

Không có nhóm báo nào “tốt nhất”; mỗi nhóm hợp với một mục tiêu và một kiểu độc giả. Báo điện tử mạnh về tốc độ và lượng độc giả rộng, tạp chí mạnh về độ sâu và hình ảnh thương hiệu, báo ngành mạnh ở độ chính xác với người trong nghề, báo địa phương mạnh ở độ phủ trong một tỉnh thành. Bảng dưới đây giúp bạn chọn nhóm trước, rồi mới chọn từng đầu báo.

Nhóm kênh	Hợp với	Độc giả chính	Hạn chế cần biết
Báo điện tử tổng hợp	Ra mắt sản phẩm, sự kiện, thành tích cần lan nhanh	Công chúng đại trà, nhiều nhóm tuổi	Tin trôi nhanh; cạnh tranh với nhiều tin khác trong ngày; quy cách và cách gắn nhãn do tòa soạn quyết định
Tạp chí (in và điện tử)	Bài chân dung lãnh đạo, câu chuyện thương hiệu, phân tích dài	Độc giả có thời gian đọc, quan tâm chiều sâu	Chu kỳ xuất bản dài hơn; yêu cầu biên tập kỹ hơn; ít hợp với tin cần đăng gấp
Báo ngành, chuyên ngành	Doanh nghiệp B2B, y tế, giáo dục, xây dựng, tài chính… cần uy tín trong nghề	Người làm trong ngành, nhà cung cấp, đối tác	Lượng độc giả nhỏ hơn nhưng đúng đối tượng; cần số liệu và thuật ngữ chính xác
Báo địa phương	Cửa hàng, cơ sở, sự kiện trong một tỉnh thành	Cộng đồng sống quanh khu vực hoạt động	Phạm vi địa lý hẹp; ít giá trị nếu bạn bán toàn quốc
Trang tin doanh nghiệp và blog ngành	Bài chia sẻ kiến thức, hướng dẫn	Người đang tìm hiểu giải pháp	Không phải cơ quan báo chí; uy tín tùy từng trang

Cách chọn nhanh: bắt đầu từ độc giả mà quyết định mua phụ thuộc vào, rồi hỏi họ đọc gì mỗi ngày. Danh sách các đầu báo lớn nằm ở bài các báo điện tử lớn ở Việt Nam; bảng giá quảng cáo của từng báo, ví dụ báo giá quảng cáo Tuổi Trẻ, giúp bạn thấy cách mỗi tòa soạn tính vị trí và định dạng. Khi cân nhắc, hãy hỏi tòa soạn hoặc đơn vị trung gian bài sẽ nằm ở chuyên mục nào, ai duyệt và bài có được ghi nhãn gì.

Phân biệt các loại bài theo bản chất: tin biên tập, bài chuyên gia, phỏng vấn và advertorial

Điểm khác nhau lớn nhất giữa các loại bài không nằm ở độ dài mà ở chỗ ai quyết định nội dung và bài có phải quảng cáo hay không. Bài do phóng viên tự viết theo quy trình biên tập khác với bài doanh nghiệp đặt và trả phí, và độc giả cũng như pháp luật đều quan tâm đến sự khác biệt đó.

Loại bài	Ai quyết định nội dung	Cách thể hiện với độc giả	Dùng khi	Lưu ý
PR tin (tin, thông cáo)	Doanh nghiệp cung cấp thông tin; tòa soạn quyết định đăng, cắt, sửa	Tin biên tập thường	Có sự kiện thật, đáng đưa tin: ra mắt, ký kết, giải thưởng, số liệu mới	Tòa soạn có thể không đăng; bài có thể bị rút gọn hoặc đổi góc
Bài chuyên gia	Chuyên gia hoặc đại diện doanh nghiệp, qua biên tập của tòa soạn	Bài ký tên người viết	Muốn thể hiện chuyên môn về một vấn đề của ngành	Cần nội dung hữu ích cho độc giả, tránh biến thành bài quảng cáo sản phẩm
Phỏng vấn	Phóng viên đặt câu hỏi; người được phỏng vấn trả lời	Bài hỏi đáp hoặc bài chân dung	Lãnh đạo có câu chuyện, quan điểm, số liệu để chia sẻ	Người được phỏng vấn cần chuẩn bị số liệu và thông điệp; không kiểm soát hoàn toàn bài cuối
Advertorial (bài quảng cáo, bài gắn nhãn)	Doanh nghiệp đặt nội dung và trả phí đăng	Phải có dấu hiệu phân biệt là quảng cáo theo quy định và quy cách của báo	Cần kiểm soát thông điệp, thời điểm, vị trí hiển thị	Không được trình bày như tin biên tập; thông tin vẫn phải đúng sự thật

Một cách kiểm tra đơn giản: nếu bạn quyết định được từng câu chữ, thời điểm và vị trí đăng, nhiều khả năng đó là bài quảng cáo và cần được xử lý theo quy định về quảng cáo, không phải tin biên tập. Phần pháp lý bên dưới giải thích kỹ hơn.

Quy trình PR báo chí từng bước và sản phẩm bàn giao

Một quy trình PR rõ ràng cho bạn thấy ở mỗi bước mình nhận được gì để duyệt hoặc kiểm tra. Thời gian từng bước tùy vào số vòng duyệt nội bộ, tốc độ phản hồi của tòa soạn và mức độ nhạy cảm của nội dung; vì vậy VIDCO không cam kết một con số chung cho mọi bài.

Bước	Việc làm	Bàn giao	Điều quyết định thời gian
1. Xác định mục tiêu và thông điệp	Chốt vì sao cần PR, nói với ai, muốn họ nhớ hoặc làm gì	Một trang tóm tắt mục tiêu, đối tượng, thông điệp chính	Mức độ rõ ràng của câu chuyện thương hiệu
2. Chọn góc nội dung và nhóm kênh	Tìm “điểm tin” thật: số liệu, sự kiện, quan điểm; chọn nhóm kênh phù hợp	Đề xuất 2 đến 3 góc nội dung và danh sách kênh để bạn chọn	Bạn có số liệu, tư liệu và người phát ngôn sẵn sàng hay chưa
3. Soạn bản nháp	Viết theo văn phong báo chí, kiểm tra từng dữ kiện với nguồn của bạn	Bản nháp kèm bảng đối chiếu dữ kiện và nguồn	Số tài liệu bạn cung cấp, độ phức tạp của chủ đề
4. Duyệt và chỉnh sửa	Bạn duyệt; nếu có yêu cầu của tòa soạn thì sửa tiếp	Bản chốt, có ghi nhận ai đã duyệt	Số vòng duyệt, số người cần phê duyệt trong doanh nghiệp
5. Gửi tòa soạn và đăng	Gửi bản chốt, theo dõi phản hồi, xử lý yêu cầu biên tập	Đường dẫn bài đã đăng, ảnh chụp trang, ghi chú về nhãn bài (nếu có)	Lịch và quy trình duyệt của tòa soạn
6. Báo cáo sau đăng	Theo dõi và tổng hợp các chỉ số ở phần đo lường	Báo cáo kèm đề xuất bước tiếp theo	Thời gian cần để dữ liệu tích lũy đủ

Cách đo hiệu quả PR báo chí, không chỉ nhìn lượt xem

Hiệu quả PR nên được đo theo ba lớp: bài có được đăng đúng như thỏa thuận, bài có tạo ra sự chú ý đúng người, và sự chú ý đó có dẫn đến hành động. Lượt xem chỉ là lớp đầu của lớp thứ hai và rất dễ gây hiểu nhầm, vì không phải ai mở bài cũng là khách hàng của bạn.

Lớp	Chỉ số	Đo bằng	Cách đọc
Đăng tải	Đường dẫn, chuyên mục, ngày giờ, nội dung đúng bản chốt, nhãn bài	Kiểm tra trực tiếp trên trang báo	Đối chiếu với thỏa thuận ban đầu
Chú ý	Lượt đọc bài, thời gian đọc, chia sẻ, bình luận thật, tên thương hiệu được nhắc ở nơi khác	Số liệu tòa soạn cung cấp (nếu có), công cụ theo dõi nhắc đến thương hiệu	Số liệu của báo là của báo; hãy hỏi cách tính trước khi dùng làm cam kết
Truy cập	Lượt nhấp từ bài về website, truy cập trực tiếp tăng, tìm kiếm tên thương hiệu tăng	Google Analytics 4 (nên gắn tham số UTM cho liên kết trong bài), Google Search Console	Xem so sánh trước và sau đăng, đặt cạnh các hoạt động khác để không quy hết cho PR
Hành động	Liên hệ, đăng ký, cuộc gọi, hỏi giá có nhắc đến bài báo	Hỏi khách “biết đến chúng tôi qua đâu”, biểu mẫu có trường nguồn	Thường không phải chuyển đổi trực tiếp mà là hỗ trợ
Uy tín	Tỷ lệ phản hồi tích cực, nội dung bài được trích dẫn ở trang khác, được mời tham gia thêm	Theo dõi thủ công theo kỳ	Mang tính định tính; ghi lại thành nhật ký

Về SEO, hãy giữ kỳ vọng thực tế: một bài đăng không tự đưa website lên top, như đã nêu ở phần giới hạn phía trên. Nếu mục tiêu của bạn là thứ hạng tìm kiếm, hãy xem dịch vụ SEO như một hạng mục riêng và để PR đóng vai trò hỗ trợ uy tín thương hiệu.

Quy định pháp lý khi đăng quảng cáo và PR trên báo chí tại Việt Nam

Quảng cáo trên báo chí được phép, nhưng phải tuân thủ Luật Báo chí và pháp luật về quảng cáo, trong đó có yêu cầu phân biệt rõ nội dung quảng cáo với nội dung biên tập. Điều 44 Luật Báo chí 2016 quy định báo chí được đăng, phát quảng cáo và việc này phải tuân thủ Luật Báo chí cùng pháp luật về quảng cáo (theo bài giới thiệu luật trên báo Nhân Dân). Điều 9 của luật này cũng cấm đăng thông tin sai sự thật, xuyên tạc, vu khống hoặc xúc phạm uy tín của cơ quan, tổ chức, cá nhân.

Luật Quảng cáo 2012 đã được sửa đổi bởi Luật số 75/2025/QH15, ban hành ngày 16/6/2025 và có hiệu lực từ 01/01/2026 (xem văn bản trên Công báo). Theo đề cương giới thiệu luật sửa đổi của Cục Quảng cáo, quảng cáo trên mạng phải có ký hiệu hoặc định dạng nhận diện rõ ràng, và người nổi tiếng, KOL khi truyền tải quảng cáo phải công khai nội dung quảng cáo trước và trong khi truyền tải.

Tình huống	Điều nên làm	Điều cần tránh
Bài do doanh nghiệp đặt nội dung và trả phí	Hỏi tòa soạn bài được gắn nhãn thế nào và để nhãn hiển thị theo quy cách của báo	Yêu cầu bỏ nhãn hoặc trình bày để độc giả tưởng là tin biên tập
Bài có số liệu, so sánh, cam kết	Chỉ nêu điều có thể chứng minh; lưu tài liệu nguồn	Dùng từ tuyệt đối, “số một”, “duy nhất” khi không có căn cứ
Bài về sản phẩm thuộc nhóm có quy định riêng (thực phẩm chức năng, y tế, tài chính, bất động sản…)	Rà quy định chuyên ngành và hồ sơ cho phép quảng cáo trước khi viết	Tự suy ra quy định từ ngành khác; viết công dụng chưa được xác nhận
Có người nổi tiếng hoặc KOL tham gia	Có thỏa thuận ghi rõ vai trò và cách công khai nội dung quảng cáo	Để người nổi tiếng chia sẻ như trải nghiệm cá nhân khi thực chất là quảng cáo
Thông tin về đối thủ hoặc cá nhân	Chỉ dùng thông tin công khai, có nguồn	Nói xấu, suy diễn; xem Điều 9 Luật Báo chí

Đây là phần tổng hợp thông tin công khai để bạn hiểu nguyên tắc, không phải tư vấn pháp lý. Mức xử phạt, hướng dẫn chi tiết và quy định theo ngành thay đổi theo từng thời kỳ, vì vậy bạn nên đối chiếu với văn bản hiện hành hoặc hỏi luật sư trước khi đăng nội dung có yếu tố rủi ro. VIDCO không nhận viết nội dung sai sự thật hay yêu cầu tòa soạn trình bày bài quảng cáo như tin biên tập. Với nội dung dễ gây tranh cãi, hãy xem thêm dịch vụ xử lý khủng hoảng truyền thông.

Câu hỏi thường gặp

Bài PR có được ghi rõ “bài quảng cáo” không, và có phải lúc nào cũng vậy?

Tùy loại bài và quy cách của từng tòa soạn. Bài do doanh nghiệp đặt nội dung và trả phí đăng cần có dấu hiệu phân biệt là quảng cáo theo pháp luật về quảng cáo. Tin biên tập do phóng viên tự quyết định đăng thì không phải bài quảng cáo. Bạn nên hỏi trước bài của mình thuộc loại nào và sẽ được gắn nhãn ra sao.

Có đảm bảo báo sẽ đăng bài của tôi không?

Không thể đảm bảo với tin biên tập, vì tòa soạn có quyền quyết định đăng, sửa hoặc từ chối. Với bài quảng cáo, thời điểm và vị trí đăng thường được thỏa thuận trước, nhưng tòa soạn vẫn có thể yêu cầu sửa nội dung nếu vi phạm quy định.

Thông cáo báo chí khác gì bài PR?

Thông cáo báo chí là văn bản ngắn gửi tòa soạn để họ cân nhắc viết tin, nên nội dung nên là sự kiện thật, đáng đưa tin. Bài PR là bài hoàn chỉnh được soạn để đăng, có thể là bài chuyên gia, bài giới thiệu hoặc bài quảng cáo. Hai hình thức có thể kết hợp trong cùng một chiến dịch.

Bài đã đăng có sửa hoặc gỡ được không?

Quyền sửa và gỡ thuộc về tòa soạn, chứ không thuộc đơn vị trung gian hay doanh nghiệp. Bạn nên hỏi trước chính sách sửa lỗi, gỡ bài và thời hạn lưu bài của từng báo, và ghi vào thỏa thuận những gì đã thống nhất.

Có nên đưa liên kết về website vào bài PR không?

Có thể, nhưng tòa soạn quyết định có cho phép hay không và liên kết có thuộc tính nofollow hay không. Liên kết trong bài có thể mang lại truy cập và tìm kiếm tên thương hiệu; đừng xem nó là cách chắc chắn để tăng thứ hạng. Nếu có liên kết, nên gắn tham số UTM để đo được lượt truy cập từ bài.

Cần chuẩn bị gì trước khi bắt đầu PR?

Thông tin pháp lý của doanh nghiệp, tư liệu hình ảnh, số liệu có thể chứng minh, người phát ngôn và người có quyền duyệt nội dung. Với ngành có quy định riêng, cần thêm giấy tờ cho phép kinh doanh hoặc quảng cáo sản phẩm.

Làm PR một lần có đủ không?

Một bài hiếm khi đủ để xây dựng uy tín. PR hiệu quả khi có nhịp độ đều, nội dung khác nhau theo từng giai đoạn và được hỗ trợ bởi website, mạng xã hội và hoạt động bán hàng. Tần suất phù hợp tùy ngành, nguồn tin thật bạn có và ngân sách.

Làm sao biết nhà cung cấp dịch vụ PR có đáng tin?

Hỏi họ gửi bản nháp để bạn duyệt trước khi đăng, cho xem đường dẫn bài thật, nói rõ bài nào gắn nhãn quảng cáo và không hứa chắc về thứ hạng tìm kiếm hay lượt xem. Nên có hợp đồng ghi rõ phạm vi, danh sách kênh và điều kiện sửa hoặc hoàn tác khi bài không được đăng.