Author Rank là gì? Lịch sử authorship SEO và những gì về tác giả vẫn có tác dụng

Author rank là cụm từ dân SEO dùng để chỉ ý tưởng rằng Google chấm điểm uy tín của từng tác giả, rồi dùng điểm đó để xếp hạng mọi bài người ấy viết. Ý tưởng hấp dẫn, và nó từng có cơ sở một phần trong giai đoạn Google chạy chương trình Authorship. Nhưng Google chưa bao giờ xác nhận có một “Author Rank” như một yếu tố xếp hạng, và chương trình Authorship đã dừng từ năm 2014.

Bài này tách phần lịch sử khỏi phần suy đoán, rồi đi vào những việc về tác giả vẫn có tác dụng hôm nay: trang tác giả, schema Person, thực thể tác giả nhất quán và cách chúng liên quan tới E-E-A-T.

Author rank là gì và vì sao cụm từ này vẫn được tìm

Cụm từ này xuất hiện nhiều quanh giai đoạn 2011 đến 2013, khi Google cho phép gắn bài viết với hồ sơ Google+ của tác giả và hiển thị ảnh tác giả ngay trên kết quả tìm kiếm. Nhiều người suy luận: nếu Google đã biết ai viết bài, sớm muộn gì Google cũng sẽ cộng điểm cho tác giả uy tín. Người ta còn hay dẫn một bằng sáng chế của Google có tên Agent Rank, mô tả cách chấm điểm “tác nhân” tạo ra nội dung.

Hai điều cần tách bạch. Thứ nhất, bằng sáng chế chỉ cho thấy một ý tưởng đã được đăng ký, không chứng minh ý tưởng đó được đưa vào hệ thống xếp hạng. Thứ hai, “Author Rank” là tên do cộng đồng SEO đặt, không phải thuật ngữ trong tài liệu chính thức của Google Search. Cụm từ vẫn được tìm vì nhu cầu thật đằng sau nó chưa bao giờ biến mất: người viết muốn biết làm sao để uy tín cá nhân được ghi nhận.

Lịch sử authorship SEO: rel=author từ 2011 đến 2014

Lý do Google đưa ra khi dừng: thông tin authorship không hữu ích cho người dùng như kỳ vọng, và có thể làm phân tán sự chú ý khỏi kết quả. Google cũng nói đánh dấu rel=author còn sót lại trên website không gây hại, được xử lý như mọi đánh dấu khác, đồng thời khẳng định tiếp tục hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc kiểu schema.org.

Bài học từ giai đoạn này: một tín hiệu dễ khai báo (chỉ cần thêm một thẻ) thì rất dễ bị lạm dụng và khó dùng để đánh giá chất lượng. Những gì Google quan tâm sau đó đều khó làm giả hơn.

Author rank có phải yếu tố xếp hạng không

Câu trả lời ngắn: không có xác nhận nào. Google chưa công bố một điểm số tác giả dùng trong xếp hạng. Những gì có thể nói chắc:

• Google Search có hướng dẫn cách khai báo tác giả trong dữ liệu có cấu trúc Article, để hiểu đúng ai viết bài.
• Bộ hướng dẫn cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm (Search Quality Rater Guidelines) yêu cầu người đánh giá xem xét người tạo nội dung là ai, có trải nghiệm và chuyên môn gì. Người đánh giá không trực tiếp thay đổi thứ hạng; dữ liệu của họ dùng để đo xem hệ thống có đang trả kết quả tốt hay không.
• Google khuyến khích nội dung cho người đọc biết “ai tạo ra”, “tạo ra thế nào” và “tạo ra để làm gì” trong tài liệu về nội dung hữu ích.

Vì vậy, thay vì săn một “điểm tác giả” không tồn tại công khai, hợp lý hơn là làm cho thông tin tác giả rõ ràng, kiểm chứng được và nhất quán. Đó chính là phần tác giả trong E-E-A-T.

E-E-A-T: thứ thay thế ý tưởng author rank

E-E-A-T gồm Experience (trải nghiệm), Expertise (chuyên môn), Authoritativeness (mức độ được công nhận) và Trust (độ tin cậy). Đây là khung để đánh giá chất lượng, không phải một con số trong thuật toán. Với tác giả, mỗi chữ có thể chuyển thành việc cụ thể:

Tin cậy là phần quan trọng nhất trong khung này theo chính hướng dẫn của Google. Một tác giả có bio đẹp nhưng bài viết sai sự thật vẫn là trang không đáng tin.

Trang tác giả nên có gì

Trang tác giả là nơi Google và người đọc cùng xác minh một người có thật. Một trang tốt thường có:

• Tên đầy đủ viết giống nhau ở mọi nơi: trên trang, trong schema, trên LinkedIn, trên báo.
• Ảnh thật của người đó, không dùng ảnh kho hay ảnh tạo bằng AI.
• Vai trò và lĩnh vực: làm gì, ở đâu, từ khi nào, chuyên sâu mảng nào. Viết cụ thể thay vì “chuyên gia nhiều năm kinh nghiệm”.
• Bằng chứng kiểm được: chứng chỉ có mã tra cứu, dự án đã công bố, bài phỏng vấn có đường dẫn.
• Liên kết ra hồ sơ chính thức: LinkedIn, trang cá nhân, hồ sơ trên hội nghề nghiệp.
• Danh sách bài đã viết để thấy mức độ tập trung vào chủ đề.

Với doanh nghiệp, trang đội ngũ cũng đóng vai trò tương tự. Trang đội ngũ VIDCO là ví dụ: mỗi người được giới thiệu với vai trò cụ thể, người đọc biết ai phụ trách SEO, ai phụ trách thiết kế, ai phụ trách quảng cáo.

Person schema và cách khai báo tác giả đúng

Tài liệu dữ liệu có cấu trúc Article của Google Search nêu vài quy tắc về trường author đáng làm theo:

• author.name chỉ chứa tên người. Không nhét chức danh, tên công ty hay danh xưng vào đây; dùng jobTitle, honorificPrefix và publisher cho các thông tin đó.
• author.url trỏ tới trang định danh duy nhất người đó, ví dụ trang tác giả trên site hoặc hồ sơ mạng xã hội. Có thể dùng sameAs thay thế.
• Dùng đúng loại: Person cho cá nhân, Organization cho tổ chức.
• Nhiều tác giả thì mỗi người một mục author riêng, không gộp tên vào một chuỗi.
• Trang tác giả có thể đánh dấu thêm ProfilePage.

Phần lớn plugin SEO cho WordPress sinh schema tác giả tự động từ hồ sơ người dùng. Việc của bạn là điền hồ sơ đó cho đủ và kiểm tra lại bằng công cụ Rich Results Test. Bài schema markup là gì có hướng dẫn chi tiết hơn về cách kiểm tra.

Xây thực thể tác giả nhất quán

Schema chỉ là lời tự khai. Để lời khai đáng tin, cần dấu vết khớp nhau ở bên ngoài website: cùng tên, cùng ảnh, cùng vai trò trên LinkedIn, trên các bài báo phỏng vấn, trên trang của hội nghề nghiệp, trong hồ sơ diễn giả sự kiện. Khi các nguồn độc lập nói giống nhau về một người, công cụ tìm kiếm có cơ sở để nối chúng thành một thực thể.

Quy trình này giống cách xây thực thể cho thương hiệu, được trình bày ở bài entity building trong SEO. Điểm khác là với cá nhân, cần tôn trọng quyền riêng tư: chỉ công bố thông tin người đó đồng ý, không đưa số điện thoại hay địa chỉ nhà riêng lên trang.

Sai lầm hay gặp khi làm authorship SEO

• Tác giả ảo: tạo tên và ảnh cho một “chuyên gia” không tồn tại. Rủi ro lớn về niềm tin, và dễ bị phát hiện khi người đọc tìm tên đó ở nơi khác.
• Một tác giả cho mọi chủ đề: cùng một người viết về luật, y tế, tài chính, du lịch. Người đọc sẽ nghi ngờ chuyên môn.
• Bio chung chung: “đam mê viết lách, nhiều năm kinh nghiệm” không giúp ai xác minh điều gì.
• Chỉ sửa schema, không sửa nội dung: khai báo tác giả chuyên gia nhưng bài không có trải nghiệm hay bằng chứng nào.
• Đổi tên tác giả hàng loạt: làm đứt mạch liên kết giữa tác giả và các bài cũ; nếu buộc phải đổi, đổi cả đường dẫn trang tác giả và gắn chuyển hướng.

Câu hỏi thường gặp

Author rank có tồn tại không?

Google chưa từng xác nhận có một điểm “Author Rank” dùng để xếp hạng. Đây là tên cộng đồng SEO đặt cho giả thuyết về điểm uy tín tác giả.

Có nên gỡ thẻ rel=author cũ trên website không?

Không bắt buộc. Google đã nói đánh dấu này không gây hại. Nếu dọn code thì có thể gỡ, nhưng hãy chắc rằng thông tin tác giả vẫn được khai báo qua schema Article.

Website doanh nghiệp có cần ghi tên tác giả cho từng bài không?

Nên có, nhất là bài tư vấn chuyên môn. Nếu bài do nhóm biên soạn, có thể ghi tổ chức làm tác giả và nêu người duyệt nội dung.

Authorship SEO có giúp lên hạng nhanh không?

Không có con đường tắt. Thông tin tác giả rõ ràng giúp người đọc tin và giúp Google hiểu ai đứng sau nội dung; thứ hạng vẫn phụ thuộc chất lượng bài và mức độ đáp ứng truy vấn.

Người viết thuê ngoài có dùng tên thật được không?

Được nếu người đó đồng ý và thật sự viết hoặc duyệt bài. Không nên gắn tên một người nổi tiếng vào bài họ không tham gia.

Xem thêm: dịch vụ entity của VIDCO.