Có nên mua backlink? Chính sách Google và cách trả tiền hợp lệ

Có nên mua backlink không? Nếu “mua backlink” nghĩa là trả tiền để một website đặt link dofollow nhằm đẩy thứ hạng, thì theo chính sách của Google đó là link spam, và rủi ro lớn nhất không phải bị phạt mà là tiền bỏ ra không tạo ra gì. Nhưng có những hình thức trả tiền hoàn toàn hợp lệ: quảng cáo, tài trợ, bài PR trên báo được đánh dấu đúng. Bài này tách bạch hai loại và đưa ra cách đánh giá người bán trước khi xuống tiền.

Chính sách của Google về mua bán link

Trong chính sách spam của Google, link spam được định nghĩa là việc tạo link đến hoặc đi từ một website chủ yếu nhằm thao túng thứ hạng tìm kiếm. Các ví dụ Google nêu gồm: mua hoặc bán link để xếp hạng (trả bằng tiền, hàng hóa hoặc dịch vụ), trao đổi link quá mức, dùng chương trình hay dịch vụ tự động để tạo link, và bài quảng cáo dạng tin (advertorial) có nhận tiền cho các link trong bài.

Cùng tài liệu đó nói rõ: có link trả tiền không vi phạm chính sách, miễn là link được gắn rel=”nofollow” hoặc rel=”sponsored”. Trang hướng dẫn đánh dấu link ra khuyên dùng sponsored cho link quảng cáo và vị trí trả tiền. Ranh giới vì thế không nằm ở chuyện có trả tiền hay không, mà ở chỗ link trả tiền có được khai báo trung thực không.

Rủi ro thực tế khi mua link dofollow để xếp hạng

Rủi ro thứ nhất là link bị vô hiệu hóa. Từ đợt cập nhật link spam cuối năm 2022, Google cho biết SpamBrain có thể phát hiện cả website mua link lẫn website được dựng lên để truyền link ra ngoài, và giá trị của những link đó bị loại bỏ. Bạn không nhận được thông báo nào, chỉ thấy tiền đã chi mà thứ hạng không nhúc nhích.

Rủi ro thứ hai là biện pháp thủ công. Google có đội ngũ xem xét và có thể áp dụng manual action với website vi phạm, hiển thị trong Search Console. Gỡ được biện pháp này tốn thời gian: rà soát, gỡ link, gửi yêu cầu xem xét lại.

Rủi ro thứ ba nằm ở chính người bán. Một website bán link dofollow cho mọi ngành là mục tiêu dễ bị hệ thống nhận diện. Chính sách site reputation abuse của Google còn nhắm vào nội dung bên thứ ba được đăng lên một website chủ yếu để tận dụng tín hiệu xếp hạng của website đó. Khi nguồn link bị hạ hạng hoặc bị tách riêng, link của bạn mất giá theo. Xem thêm dấu hiệu nhận biết mạng lưới vệ tinh trong bài PBN.

Rủi ro thứ tư ít ai nhắc: link biến mất. Rất nhiều bài đăng trả tiền bị gỡ sau vài tháng khi website nguồn đổi chủ hoặc ngừng hoạt động, và bạn không có cách nào đòi lại.

Những trường hợp trả tiền hoàn toàn hợp lệ

Doanh nghiệp vẫn có nhiều lý do chính đáng để trả tiền cho một vị trí xuất hiện có kèm link:

• Bài PR trên báo điện tử: mục đích là tiếp cận độc giả của tờ báo và tạo một nguồn thông tin đáng tin khi khách hàng tra cứu thương hiệu. Link trong bài có thể được báo gắn sponsored hoặc nofollow.
• Tài trợ sự kiện, hội thảo, giải thể thao: tên và link nhà tài trợ trên trang sự kiện là một phần của quyền lợi tài trợ.
• Quảng cáo hiển thị, bài đăng trên trang ngành: mục tiêu là người đọc, không phải thứ hạng.
• Bài khách trên website cùng chủ đề: giá trị chính là chuyên môn được giới thiệu tới cộng đồng của website đó. Cách làm đúng có trong bài guest post đúng cách.

Điểm chung của các trường hợp này: bạn vẫn sẵn lòng trả tiền dù link gắn sponsored, vì giá trị chính nằm ở người đọc và thương hiệu. Đó là phép thử đơn giản để biết một khoản chi có lành mạnh không.

Dấu hiệu của người bán nên tránh

• Hứa link dofollow vĩnh viễn, hứa lên top trong một khoảng thời gian cố định.
• Bán gói hàng trăm link giá rẻ, không cho xem danh sách website trước.
• Website trong danh sách đăng bài mọi chủ đề: cá cược, vay tiền, mỹ phẩm, xây dựng cùng một chuyên mục.
• Không cho biết bài sẽ nằm ở đâu, có được liên kết từ chuyên mục hay trang chủ không.
• Báo cáo chỉ gồm điểm domain của công cụ bên thứ ba, không có URL bài đăng cụ thể.
• Dùng dịch vụ “ép index” hàng loạt ngay sau khi đăng, một dấu hiệu bài không tự được thu thập (xem bài ping backlink).

Bảng đánh giá người bán backlink

Trước khi chấp nhận từng nguồn, dùng khung chấm điểm trong bài tiêu chí đánh giá backlink.

Tính cả chi phí cơ hội, không chỉ rủi ro

Ngay cả khi bỏ qua chuyện chính sách, câu hỏi “có nên mua backlink” còn là câu hỏi phân bổ ngân sách. Cùng một khoản tiền có thể dùng cho nhiều việc khác nhau, và mỗi việc có mức chắc chắn khác nhau:

• Nâng cấp nội dung của trang đích: thêm dữ liệu, ví dụ, hình ảnh thật, trả lời đủ các câu hỏi phụ. Kết quả thường bền và không phụ thuộc bên thứ ba.
• Sửa lỗi kỹ thuật: nhiều website mất thứ hạng vì canonical sai, trang bị chặn, tốc độ chậm. Sửa những lỗi này đôi khi có tác dụng rõ hơn bất kỳ lượng link nào.
• PR được đánh dấu đúng: bài trên báo đúng ngành mang độc giả và nhận diện, không mang rủi ro chính sách.
• Nội dung đáng dẫn nguồn: dữ liệu gốc, công cụ, hướng dẫn chuyên sâu tạo ra link biên tập theo thời gian.

Một gói link giá rẻ nhìn thì rẻ, nhưng nếu phần lớn link bị bỏ qua, chi phí thật cho mỗi link có tác dụng lại rất cao. Khi so sánh các phương án, hãy hỏi: nếu Google không tính link này, khoản chi còn để lại gì cho doanh nghiệp? Bài PR đúng ngành vẫn để lại độc giả và thương hiệu. Một bài đăng trên website bán link đại trà thì không để lại gì.

VIDCO xử lý chuyện trả tiền cho link như thế nào

VIDCO có cung cấp backlink báo và guest post, và cách làm dựa trên đúng ranh giới ở trên. Trước khi đặt, khách hàng nhận danh sách báo hoặc website, chuyên mục dự kiến, và thuộc tính rel mà từng nguồn áp dụng. Nếu một tờ báo gắn sponsored cho bài PR, chúng tôi nói rõ điều đó ngay từ đầu, không hứa dofollow. Nội dung bài được viết để người đọc của tờ báo thấy hữu ích, link đặt ở chỗ có lý do tồn tại. Báo cáo nghiệm thu là URL bài đăng cụ thể, không phải một điểm số tổng hợp.

Nếu không mua, xây link bằng cách nào

Con đường bền hơn là tạo ra lý do để người khác tự dẫn link: dữ liệu gốc, công cụ miễn phí, bình luận chuyên gia cho báo chí, quan hệ với đối tác và hiệp hội. Cách làm cụ thể có trong bài backlink tự nhiên và chiến lược link building. Hai hướng không loại trừ nhau: nhiều doanh nghiệp kết hợp PR trả tiền được đánh dấu đúng để tăng nhận diện, và nội dung đáng dẫn nguồn để có link biên tập.

Câu hỏi thường gặp

Mua backlink có bị Google phạt không?

Có thể. Google có thể vô hiệu hóa giá trị link bằng thuật toán hoặc áp dụng biện pháp thủ công. Trường hợp phổ biến hơn là link bị bỏ qua, tiền chi ra không tạo kết quả.

Trả tiền đăng bài PR có vi phạm chính sách không?

Không, nếu link trong bài được gắn rel=”sponsored” hoặc rel=”nofollow”. Chính sách của Google nói rõ link như vậy không vi phạm.

Link sponsored có còn giá trị gì không?

Có: người đọc thật bấm vào, thương hiệu được nhắc trên nguồn đáng tin, và khách hàng tra cứu sẽ thấy bạn xuất hiện trên báo. Nó chỉ không nên được coi là công cụ đẩy thứ hạng trực tiếp.

Làm sao biết người bán có trung thực?

Yêu cầu xem danh sách nguồn và bài mẫu trước, hỏi rõ thuộc tính rel, từ chối mọi cam kết thứ hạng, và chỉ nghiệm thu bằng URL bài đăng cụ thể.