Backlink báo là gì? Giá trị thật và cách chọn báo

Backlink báo là liên kết từ một bài viết trên báo điện tử hoặc tạp chí trực tuyến trỏ về website của doanh nghiệp. Ở Việt Nam, cụm từ này thường dùng cho link trong bài PR được trả phí, nhưng thực tế có nhiều dạng khác nhau, và giá trị của mỗi dạng rất khác. Bài này giải thích backlink báo là gì, giá trị thật nằm ở đâu, vì sao nhiều link báo gắn nofollow hoặc sponsored mà vẫn đáng làm, và rủi ro khi chọn nhầm những chuyên mục bán link đại trà.

Backlink báo là gì: ba dạng thường gặp

• Bài PR tài trợ: doanh nghiệp trả phí để đăng một bài giới thiệu, thường nằm ở chuyên mục doanh nghiệp, thông tin tài trợ hoặc thị trường. Link trong bài tùy quy định từng báo.
• Textlink báo: một hoặc vài link đặt trong bài có sẵn hoặc bài mới với anchor chọn trước. Chi tiết có trong bài mua textlink báo.
• Tin bài biên tập: phóng viên tự viết về doanh nghiệp vì có câu chuyện, sự kiện hoặc cần trích ý kiến chuyên gia. Không trả tiền, và báo tự quyết có đặt link hay không.

Về mặt chính sách, dạng thứ ba là link biên tập. Hai dạng đầu là link trả tiền, và theo chính sách spam của Google, bài quảng cáo dạng tin có nhận tiền cho link là ví dụ của link spam, trừ khi link được gắn rel=”nofollow” hoặc rel=”sponsored”.

Giá trị thật của backlink báo

Nếu chỉ nhìn backlink báo như một cách đẩy thứ hạng, bạn sẽ bỏ lỡ phần lớn giá trị của nó:

• Người đọc thật: báo điện tử có lượng độc giả mà hầu hết website doanh nghiệp không có. Một bài đúng chuyên mục, đúng đối tượng có thể mang lượt truy cập giới thiệu trực tiếp.
• Nhận diện thương hiệu: khi khách hàng tìm tên doanh nghiệp, thấy bài trên báo trong kết quả là một tín hiệu tin cậy họ tự đánh giá được.
• Thực thể: một nguồn độc lập mô tả doanh nghiệp với tên, lĩnh vực, người đại diện giúp thương hiệu được nhận diện nhất quán. Đây là nền tảng của xây dựng entity.
• Tư liệu bán hàng: bài báo được dùng lại trong hồ sơ năng lực, trang giới thiệu, đề xuất gửi khách hàng.
• Tín hiệu link: với link biên tập, hoặc khi báo không gắn thuộc tính hạn chế, link có thể được Google tính như tín hiệu liên quan. Đây là phần cộng thêm, không phải phần chính.

Nhiều link báo là nofollow hoặc sponsored, và điều đó không sao

Nhiều báo điện tử gắn nofollow hoặc sponsored cho link trong bài tài trợ, hoặc cho toàn bộ link ra ngoài. Đây là cách báo tuân thủ chính sách của Google và bảo vệ uy tín của chính họ. Google xem các thuộc tính này là gợi ý, còn giá trị về người đọc, thương hiệu và thực thể thì vẫn nguyên vẹn.

Thực ra nên cẩn trọng hơn với chiều ngược lại. Một tờ báo nhận tiền và cam kết link dofollow cho mọi bài tài trợ, không phân biệt chủ đề, đang làm đúng điều chính sách link spam mô tả. Khi hệ thống của Google vô hiệu hóa link từ nguồn đó, giá trị SEO bạn trả tiền để có sẽ mất, còn bài vẫn nằm đó với một chủ đề có khi chẳng liên quan gì tới tờ báo. Xem thêm khác biệt dofollow và nofollow.

Rủi ro của các chuyên mục bán link đại trà

Một số báo hoặc trang tin có chuyên mục chuyên đăng bài tài trợ với số lượng lớn, đủ mọi ngành: cá cược, vay tiền, thực phẩm chức năng, bất động sản, nằm cạnh nhau. Những chuyên mục này có các vấn đề:

• Site reputation abuse: chính sách của Google nhắm vào nội dung bên thứ ba được đăng lên một website chủ yếu để tận dụng tín hiệu xếp hạng của website đó. Theo tài liệu, ngoài khu vực kinh tế châu Âu, các trang vi phạm có thể bị áp dụng biện pháp thủ công. Nếu chuyên mục bị xử lý, bài của bạn mất cả giá trị SEO lẫn khả năng hiển thị.
• Không có người đọc: chuyên mục thường không được liên kết từ trang chủ hay menu chính, độc giả thật gần như không vào.
• Hàng xóm xấu: thương hiệu của bạn nằm cạnh những bài quảng cáo mà khách hàng của bạn không muốn thấy.
• Bài có thể bị gỡ: khi báo rà soát lại chuyên mục, bài tài trợ thường là thứ bị xóa đầu tiên.

Cách chọn báo và chuyên mục

Khi cần chấm điểm từng nguồn cụ thể, dùng khung trong bài tiêu chí đánh giá backlink.

Backlink báo, textlink báo hay PR biên tập: chọn cái nào

Ba hình thức phục vụ mục tiêu khác nhau. Bài PR tài trợ phù hợp khi cần giới thiệu đầy đủ về doanh nghiệp, sản phẩm hoặc sự kiện. Textlink phù hợp khi đã có một trang nội dung tốt và cần thêm tín hiệu liên quan từ bài cùng chủ đề. PR biên tập, tức phóng viên tự viết, mang giá trị cao nhất nhưng cần câu chuyện thật và thời gian xây quan hệ. Doanh nghiệp thường kết hợp: dùng bài tài trợ đúng chuyên mục để có nguồn thông tin chính thức, đồng thời chuẩn bị dữ liệu và người phát ngôn để có tin bài biên tập. Hướng thứ hai có trong dịch vụ báo chí PR.

Đo hiệu quả backlink báo

Vì giá trị của backlink báo nằm ở nhiều nơi, cách đo cũng cần nhiều góc:

• Lượt truy cập giới thiệu: trong công cụ phân tích, xem lượt truy cập đến từ tên miền của báo, thời gian ở lại, hành động sau đó.
• Tìm kiếm thương hiệu: theo dõi lượt hiển thị cho các truy vấn chứa tên thương hiệu trong Search Console trước và sau đợt bài.
• Kết quả tìm tên doanh nghiệp: bài báo có xuất hiện khi tìm tên thương hiệu không, thông tin có khớp với website không.
• Trang đích: nếu link không gắn thuộc tính hạn chế, xem thay đổi hiển thị và vị trí của trang được dẫn.
• Bài có còn không: kiểm tra định kỳ URL bài và thuộc tính link, vì báo có thể sửa hoặc gỡ.

Đừng dùng điểm domain của báo làm thước đo kết quả. Điểm đó có trước khi bạn đặt bài và không nói gì về tác động của bài lên doanh nghiệp.

Quy trình làm backlink báo đúng cách

1. Xác định mục tiêu chính: nhận diện, lượt truy cập, thực thể hay tín hiệu cho một trang cụ thể.
2. Chọn báo và chuyên mục theo độc giả mục tiêu, không theo điểm của công cụ.
3. Hỏi rõ thuộc tính link, vị trí bài, thời gian duy trì.
4. Viết bài cho độc giả của báo: có thông tin mới, số liệu thật, trích dẫn người có danh tính.
5. Đặt link về trang liên quan nhất, anchor tự nhiên, thường là tên thương hiệu.
6. Nghiệm thu bằng URL bài, ảnh chụp, thuộc tính link. Theo dõi lượt truy cập giới thiệu.

Chi tiết tại dịch vụ backlink báo.

Câu hỏi thường gặp

Backlink báo có phải luôn là dofollow?

Không. Nhiều báo gắn nofollow hoặc sponsored cho link trong bài tài trợ. Điều đó phù hợp chính sách của Google và không làm mất giá trị về độc giả, thương hiệu và thực thể.

Backlink báo có giúp lên top không?

Có thể góp phần khi link đúng chủ đề và là link biên tập, nhưng không nên coi là công cụ đẩy thứ hạng trực tiếp. Giá trị chính nằm ở nhận diện và độ tin cậy.

Làm sao nhận ra chuyên mục bán link đại trà?

Chuyên mục chứa bài tài trợ đủ mọi ngành, không nối từ trang chủ, cam kết dofollow cho mọi chủ đề. Nên tránh để không dính rủi ro site reputation abuse.

Nên đặt link báo về trang nào?

Về trang liên quan nhất với nội dung bài, thường là trang chủ hoặc trang dịch vụ chính. Anchor nên là tên thương hiệu hoặc cụm mô tả tự nhiên.

Textlink báo khác bài PR ở điểm nào?

Textlink là một vài link trong bài có chủ đề liên quan. Bài PR là cả bài giới thiệu doanh nghiệp. Hai hình thức phục vụ mục tiêu khác nhau và có thể kết hợp.