Backlink tốt là gì? 6 đặc điểm của một link đáng giá

Backlink tốt là liên kết mà một người đọc thật có lý do để bấm vào, được đặt bởi người biên tập của trang nguồn chứ không phải do bạn tự chèn, nằm trong một bài viết cùng chủ đề và dẫn tới một trang thật sự giúp họ hiểu thêm. Nghe đơn giản, nhưng phần lớn các link được rao bán hay trao đổi hiện nay trượt ít nhất một trong những điều kiện đó.

Bài này không nhắc lại định nghĩa backlink hay cách phân biệt dofollow và nofollow, hai nội dung đã có trong bài backlink là gì và bài dofollow và nofollow. Ở đây chỉ tập trung vào một câu hỏi: khi đứng trước một link cụ thể, dựa vào đâu để nói nó tốt hay xấu.

Backlink tốt nhìn từ hai phía: người đọc và Google

Google mô tả khá rõ cách họ dùng liên kết. Trong tài liệu hướng dẫn về liên kết, Google viết rằng họ dùng link như một tín hiệu khi xác định mức độ liên quan của trang, đồng thời dùng link để tìm trang mới cần thu thập. Hai chức năng này gợi ra luôn cách đánh giá: một link tốt phải giúp Google hiểu trang đích nói về gì, và phải nằm ở chỗ Google thật sự đi qua.

Phía người đọc thì đơn giản hơn. Họ đang đọc một bài, gặp một câu nhắc tới thứ họ muốn biết thêm, và bấm vào. Nếu trang đích trả lời đúng điều họ tò mò, link đó đã làm tròn việc của nó. Hai góc nhìn này hiếm khi mâu thuẫn. Link nào người đọc không bao giờ bấm, nằm lạc trong một bài chẳng liên quan, thì cũng khó có lý do để công cụ tìm kiếm coi trọng.

Đặc điểm thứ nhất: liên quan chủ đề ở cả trang lẫn website

Liên quan chủ đề cần xét ở hai tầng. Tầng thứ nhất là website nguồn: một trang tin về nội thất dẫn link sang cửa hàng gạch ốp lát là hợp lý, còn một trang tổng hợp mẹo vặt, hôm nay viết về xe máy, mai viết về mỹ phẩm, thì khó có tiếng nói trong ngành nào. Tầng thứ hai, quan trọng hơn, là chính bài viết chứa link. Một tờ báo lớn có thể viết đủ mọi lĩnh vực, nhưng bài chứa link của bạn phải bàn đúng vấn đề mà trang đích giải quyết.

Cách tự kiểm nhanh: đọc đoạn văn quanh link và tự hỏi, nếu bỏ link đi, câu văn có thiếu ý không. Nếu link được nhét vào một câu kiểu “tham khảo thêm tại đây” ở cuối một bài không dính dáng gì, câu trả lời gần như chắc chắn là không.

Đặc điểm thứ hai: trang chứa link có người đọc thật

Một trang không ai ghé thăm thì link trên đó chỉ tồn tại trên giấy. Trang có người đọc thật thường có vài dấu hiệu dễ nhận: website có lượng truy cập tự nhiên ổn định qua nhiều tháng, bài viết có bình luận hoặc được chia sẻ, chuyên mục chứa bài được cập nhật đều. Các công cụ như Ahrefs hay Semrush cho số ước lượng lưu lượng từ tìm kiếm. Đó là ước lượng, không phải số đo thật, nhưng đủ để phân biệt một website có người đọc với một website chỉ tồn tại để bán bài.

Một chi tiết hay bị bỏ qua: lưu lượng của cả website khác với lưu lượng của trang chứa link. Nhiều website bán bài đăng bài khách vào một chuyên mục riêng, không có liên kết từ trang chủ hay menu. Website thì đông khách, nhưng trang chứa link của bạn gần như không ai tới được.

Đặc điểm thứ ba: link do biên tập đặt

Đây là ranh giới rõ nhất giữa link có giá trị và link làm cho có. Link biên tập là link mà người viết hoặc người biên tập của trang nguồn tự quyết định đặt, vì họ thấy nó có ích cho người đọc. Ngược lại là những link bạn tự tạo: chữ ký diễn đàn, hồ sơ thành viên, bình luận blog, trang cá nhân trên các nền tảng cho phép ai cũng đăng. Loại tự tạo không nhất thiết có hại, nhưng rất khó được coi là một lời giới thiệu.

Chính sách spam của Google liệt kê bình luận diễn đàn chứa link tối ưu, link trong widget, thư mục kém chất lượng là ví dụ của link spam khi chúng được tạo chủ yếu để thao túng thứ hạng. Điểm chung của các ví dụ này là không có ai đứng giữa để thẩm định.

Đặc điểm thứ tư: link nằm trong nội dung chính

Vị trí nói lên nhiều điều. Một link trong thân bài, giữa một đoạn phân tích, cho thấy người viết chủ động dẫn người đọc sang. Link trong chân trang lặp lại trên mọi trang, trong khối “đối tác” ở thanh bên, hay trong danh sách hàng chục link cuối bài thì mang tính trang trí nhiều hơn. Google không công bố cách họ cân nhắc từng vị trí, nên đây là nhận định dựa trên hành vi người đọc: link trong thân bài được bấm nhiều hơn, và thường là kết quả của một quyết định biên tập thật.

Đặc điểm thứ năm: anchor text tự nhiên

Google khuyên anchor text nên mô tả, ngắn gọn và liên quan tới cả trang chứa link lẫn trang được dẫn tới, đồng thời lưu ý rằng các chữ đứng trước và sau link cũng có ý nghĩa. Một hồ sơ link tự nhiên vì thế có anchor rất đa dạng: tên thương hiệu, địa chỉ website, một cụm mô tả, đôi khi là “bài phân tích này”. Khi phần lớn link trỏ về một trang đều dùng đúng một cụm từ khóa thương mại, đó là dấu hiệu link được đặt theo đơn hàng.

Đặc điểm thứ sáu: thuộc tính rel trung thực

Rất nhiều người nghĩ link tốt bắt buộc phải là dofollow. Thực tế, một bài trên báo có uy tín gắn rel=”sponsored” vẫn mang lại người đọc, nhận diện thương hiệu và một lần nhắc tên đáng tin, trong khi không mang rủi ro chính sách. Ngược lại, một link được quảng cáo là “dofollow vĩnh viễn” trên website chuyên bán bài lại chính là loại mà Google mô tả trong phần link spam. Thuộc tính rel phản ánh đúng bản chất quan hệ thì an toàn hơn, còn giá trị SEO trực tiếp nằm ở các đặc điểm phía trên.

Bảng so sánh backlink tốt và backlink xấu

Không cần đủ mọi đặc điểm, nhưng không được thiếu cái cốt lõi

Rất ít link hội đủ cả sáu đặc điểm. Một bài phỏng vấn trên báo địa phương có thể ít người đọc nhưng rất đúng chủ đề và do biên tập đặt. Một lần được nhắc trong bài tổng hợp của một hiệp hội ngành có thể nằm ở cuối bài nhưng mang tên tổ chức đáng tin. Những link như vậy vẫn đáng có.

Điều không nên thỏa hiệp là hai thứ: link phải có lý do tồn tại ngoài chuyện SEO, và bạn phải sẵn sàng để khách hàng nhìn thấy nó. Nếu bạn ngại khách hàng bấm vào trang chứa link của mình, đó là câu trả lời. Khi cần một khung chấm điểm chi tiết hơn cho từng link, xem bài tiêu chí đánh giá backlink. Còn nếu hồ sơ link hiện tại đã lẫn nhiều link xấu, bài toxic backlink hướng dẫn cách rà soát.

Chi tiết cách làm có trong trang dịch vụ backlink báo và dịch vụ SEO offpage.

Câu hỏi thường gặp

Backlink tốt có bắt buộc phải là dofollow không?

Không. Link gắn sponsored hay nofollow trên một trang uy tín vẫn mang người đọc và nhận diện thương hiệu. Google coi các thuộc tính này là gợi ý. Điều cần tránh là link trả tiền nhưng giả làm link biên tập.

Một backlink tốt từ website lớn có hơn nhiều link từ website nhỏ?

Không thể quy đổi như vậy. Một bài đúng chủ đề trên website nhỏ nhưng chuyên sâu có thể có ích hơn một link lạc đề trên website lớn. Hãy xét từng link theo mức liên quan và người đọc thật.

Làm sao biết trang chứa link có người đọc?

Dùng công cụ ước lượng lưu lượng cho cả website và trang cụ thể, xem trang đó có được liên kết từ menu hoặc chuyên mục không, và có tương tác thật như bình luận hay chia sẻ không.

Có nên chỉ dùng anchor là từ khóa chính?

Không nên. Anchor nên mô tả tự nhiên và đa dạng: tên thương hiệu, URL, cụm mô tả. Lặp một từ khóa thương mại là dấu hiệu link được đặt theo đơn hàng.