ELLE và Harper’s Bazaar đều là tạp chí thời trang nhượng quyền quốc tế có mặt tại Việt Nam, nhiều người vẫn nhầm hai cái tên này do cùng một công ty vận hành. Thực tế hai tạp chí thuộc hai đơn vị hoàn toàn khác nhau.
Bài này so sánh Harper’s Bazaar Việt Nam với ELLE Việt Nam, nói rõ ai vận hành, đối tượng đọc, và cách nhận báo giá quảng cáo Harper’s Bazaar Việt Nam cập nhật qua VIDCO.
Harper’s Bazaar Việt Nam là gì, ai vận hành
Harper’s Bazaar là tạp chí thời trang quốc tế có gốc từ Mỹ, ra đời từ thế kỷ XIX. Tại Việt Nam, ấn bản này do Công ty TNHH Truyền Thông Hoa Mặt Trời (tên quốc tế Sun Flower Media) vận hành, có mặt tại thị trường trong nước từ năm 2011.
Đơn vị vận hành tạp chí nhượng quyền gắn với hợp đồng bản quyền giữa công ty trong nước và phía quốc tế, có thể thay đổi theo thời gian. Nên xác nhận lại thông tin này tại thời điểm đặt bài nếu cần đưa vào hợp đồng chính thức.
Harper’s Bazaar khác ELLE Việt Nam ở điểm nào
| Tiêu chí | Harper’s Bazaar Việt Nam | ELLE Việt Nam |
|---|---|---|
| Đơn vị vận hành | Công ty TNHH Truyền Thông Hoa Mặt Trời (Sun Flower Media) | ASIACAS |
| Gốc quốc tế | Mỹ, tạp chí thời trang lâu đời | Pháp, thành lập 1945 tại Paris |
| Có mặt tại Việt Nam từ | 2011 | Theo trang giới thiệu, không nêu mốc năm cụ thể trong nội dung đã kiểm |
Cả hai cùng là tạp chí phong cách sống – thời trang nhượng quyền, định hướng nội dung tương tự nhau, nhưng là hai thương hiệu, hai công ty vận hành độc lập — không nên gộp chung khi lên kế hoạch booking.
Đối tượng độc giả
Giống ELLE, nhóm đọc chính của Harper’s Bazaar Việt Nam là nữ giới quan tâm thời trang, làm đẹp, phong cách sống, thường ở nhóm có mức sống khá trở lên — phù hợp với định vị các thương hiệu cao cấp.
Một điểm khác cần biết: vì là tạp chí định vị cao cấp, phong cách hình ảnh và ngôn ngữ biên tập của Harper’s Bazaar thường hướng tới sự sang trọng, tối giản, ít dùng ngôn ngữ quảng cáo trực tiếp như “giảm giá” hay “ưu đãi” — những cách viết này thường không hợp phong cách biên tập của tạp chí, dù không bị cấm theo quy định pháp luật.
Nên chọn Harper’s Bazaar hay ELLE cho chiến dịch của bạn
Nếu thương hiệu của bạn định vị sang trọng, cao cấp, tối giản trong hình ảnh, Harper’s Bazaar thường là lựa chọn hợp phong cách hơn. Nếu thương hiệu hướng tới nhóm đọc trẻ hơn, đa dạng phong cách thời trang hơn, ELLE có thể phù hợp hơn. Không có câu trả lời đúng cho mọi trường hợp — nên xem thử vài advertorial gần đây của cả hai tạp chí trước khi quyết định.
Với ngân sách cho phép, một số thương hiệu chọn chạy đồng thời trên cả hai tạp chí trong các giai đoạn ra mắt sản phẩm lớn, vì nhóm đọc của hai nơi có trùng lặp nhưng không hoàn toàn giống nhau.
Hình thức quảng cáo thường gặp
- Advertorial có ghi nhãn: bài viết theo phong cách biên tập, thương hiệu cung cấp nội dung, có ghi nhãn quảng cáo/tài trợ.
- Chuyên mục tài trợ, sự kiện đồng hành: thương hiệu gắn với một chuyên mục hoặc sự kiện của tạp chí trong một giai đoạn.
- Hình ảnh sản phẩm trong bài biên tập: do ban biên tập chủ động chọn, không phải hình thức trả phí trực tiếp.
Ngành phù hợp và không phù hợp
Phù hợp: thời trang cao cấp, mỹ phẩm, trang sức, nước hoa, đồng hồ, du lịch nghỉ dưỡng, dịch vụ làm đẹp. Cần cân nhắc kỹ: mỹ phẩm quảng cáo vượt công dụng thật, sản phẩm thuộc nhóm cần xác nhận nội dung quảng cáo nhưng chưa có xác nhận. Không phù hợp: sản phẩm liên quan cá cược hoặc nội dung lệch hẳn phong cách thời trang – làm đẹp.
Muốn đưa thương hiệu lên Harper’s Bazaar Việt Nam?
VIDCO tư vấn định dạng advertorial phù hợp định vị cao cấp của tạp chí và gửi báo giá cập nhật theo nhu cầu.
Chi phí phụ thuộc yếu tố gì, cách nhận báo giá
Chi phí quảng cáo tạp chí phụ thuộc định dạng, vị trí, thời lượng hiển thị và thời điểm đặt booking, thay đổi theo chính sách tại từng thời điểm. Vì không có bảng báo giá quảng cáo Harper’s Bazaar Việt Nam công khai cố định, VIDCO nhận brief và gửi báo giá cập nhật theo đúng nhu cầu của bạn.
Checklist trước khi gửi brief
- Xác định rõ sản phẩm/dòng sản phẩm muốn giới thiệu và câu chuyện thương hiệu đi kèm.
- Chuẩn bị hình ảnh đạt chất lượng xuất bản, đúng định hướng thẩm mỹ cao cấp của tạp chí.
- Thống nhất trước thời điểm đăng, tránh trùng giai đoạn tạp chí đang ưu tiên nội dung sự kiện lớn khác.
- Kiểm tra lại nội dung mô tả công dụng sản phẩm, đặc biệt với mỹ phẩm, nước hoa — tránh phóng đại so với công bố thật.
Ngoài checklist trên, nên hỏi trước đơn vị vận hành về hình thức ghi nhãn cụ thể sẽ áp dụng cho bài (ví dụ ghi “nội dung quảng cáo” hay “advertorial”), vì cách ghi nhãn có thể khác nhau giữa các giai đoạn và cần thống nhất trước khi xuất bản để tránh phát sinh tranh cãi sau khi bài đã lên trang.
Với thương hiệu lần đầu làm việc với tạp chí nhượng quyền quốc tế, nên dành thêm thời gian cho vòng góp ý hình ảnh và câu chữ — quy trình duyệt ở các tạp chí định vị cao cấp thường kỹ hơn báo tin tức tổng hợp, vì mỗi trang đều được xem như một phần của bộ nhận diện hình ảnh chung của tạp chí.
Nếu đây là lần đầu thương hiệu của bạn xuất hiện trên một tạp chí thời trang quốc tế tại Việt Nam, nên trao đổi trước với bên tư vấn PR về tông giọng và hình ảnh đặc trưng của tạp chí, tránh gửi nội dung theo phong cách quảng cáo thương mại thông thường rồi phải sửa lại nhiều lần mới đúng chuẩn biên tập.
Quy trình đặt bài qua VIDCO
- Gửi brief sản phẩm, định hướng hình ảnh, kế hoạch PR tổng thể nếu có.
- VIDCO tư vấn định dạng phù hợp phong cách biên tập.
- Chuẩn bị nội dung, hình ảnh đúng quy định ghi nhãn.
- Gửi duyệt, đăng bài, nghiệm thu bằng đường dẫn thực tế.
Câu hỏi thường gặp
Harper’s Bazaar Việt Nam có cùng công ty với ELLE Việt Nam không?
Không. Harper’s Bazaar Việt Nam do Công ty TNHH Truyền Thông Hoa Mặt Trời (Sun Flower Media) vận hành, còn ELLE Việt Nam là sản phẩm của ASIACAS — hai công ty độc lập.
Harper’s Bazaar có mặt tại Việt Nam từ khi nào?
Theo thông tin đối chiếu được, ấn bản này có mặt tại thị trường Việt Nam từ năm 2011.
Ngành nào phù hợp đăng trên tạp chí này?
Thời trang cao cấp, mỹ phẩm, trang sức, nước hoa, đồng hồ, du lịch nghỉ dưỡng — phù hợp định vị thương hiệu cao cấp.
VIDCO có hỗ trợ đặt bài trên cả ELLE và Harper’s Bazaar không?
Có. VIDCO nhận booking cho cả hai tạp chí, tư vấn chọn nơi phù hợp định vị thương hiệu của bạn.
Nên chọn tạp chí nào nếu thương hiệu mới ra mắt?
Tùy định vị: thương hiệu sang trọng, tối giản hợp Harper’s Bazaar hơn; thương hiệu trẻ, đa dạng phong cách hợp ELLE hơn. VIDCO có thể tư vấn cụ thể theo brief của bạn.
Đặt bài trên Harper’s Bazaar mất bao lâu để duyệt?
Thời gian duyệt tùy thuộc tải công việc của tòa soạn và độ phức tạp của nội dung, không cố định. Nên trao đổi trước lịch mong muốn để bên nhận booking sắp xếp phù hợp.
Harper’s Bazaar có yêu cầu riêng về hình ảnh không?
Có. Vì định vị cao cấp, tạp chí thường yêu cầu hình ảnh chất lượng xuất bản, đúng tỷ lệ khung hình và tông màu phù hợp phong cách biên tập, khác ảnh sản phẩm thương mại thông thường.
Đọc thêm
- Dịch vụ báo chí – PR
- Báo giá quảng cáo ELLE Việt Nam
- Các báo điện tử lớn ở Việt Nam
- Kế hoạch PR
- Quy định quảng cáo mỹ phẩm
Nguồn đối chiếu: trang giới thiệu/liên hệ chính thức của từng tạp chí (kiểm trực tiếp 07/10/2026). Thông tin đơn vị vận hành có thể thay đổi theo thời gian hợp đồng nhượng quyền.
