Quy định quảng cáo mỹ phẩm: điều kiện và câu chữ cần tránh

Một câu quảng cáo kem dưỡng da viết “giúp trị dứt điểm nám, tái tạo da như mới” nghe có vẻ hấp dẫn, nhưng đang vi phạm nguyên tắc cốt lõi nhất của quy định quảng cáo mỹ phẩm: không được gây hiểu nhầm mỹ phẩm có công dụng như thuốc. Mỹ phẩm là sản phẩm chăm sóc, làm sạch, làm đẹp hoặc thay đổi diện mạo bên ngoài — không điều trị bệnh, không “trị dứt điểm” bất cứ thứ gì mang tính y khoa.

Bài này nói rõ điều kiện để một mỹ phẩm được quảng cáo hợp lệ, nội dung bắt buộc phải có, và một thay đổi quan trọng vừa diễn ra: thủ tục xin xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm đã bị bãi bỏ từ 15/02/2026.

Điều kiện đầu tiên: sản phẩm phải có số tiếp nhận phiếu công bố

Trước khi nói đến nội dung quảng cáo, điều kiện bắt buộc là mỹ phẩm phải đã được cấp Số tiếp nhận Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm. Quảng cáo một mỹ phẩm chưa công bố, hoặc quảng cáo công dụng vượt quá phạm vi đã công bố, đều là vi phạm, bất kể nội dung câu chữ có hay không có từ cấm.

Theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP (hiệu lực từ 15/02/2026), nội dung quảng cáo mỹ phẩm bắt buộc phải thể hiện: tên mỹ phẩm; tính năng, công dụng của mỹ phẩm; tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân công bố sản phẩm; các cảnh báo theo quy định của hiệp định quốc tế (nếu có). Trường hợp tên mỹ phẩm đã tự bao gồm thông tin tính năng, công dụng thì không phải lặp lại nội dung này riêng.

Những câu chữ khiến quảng cáo mỹ phẩm thành vi phạm

Thực tiễn áp dụng (dựa trên hướng dẫn công bố tính năng sản phẩm mỹ phẩm theo chuẩn ASEAN mà Việt Nam tham chiếu) liệt kê một số kiểu câu giới thiệu tính năng không được chấp nhận vì mang tính y khoa hoặc phóng đại quá công dụng mỹ phẩm thông thường: ngăn chặn/làm đảo ngược quá trình lão hóa sinh lý, xóa sẹo, gây tê, trị khỏi mụn/viêm da, giảm kích thước cơ thể, diệt nấm, diệt virus, giảm dị ứng. Đây không phải danh sách đầy đủ, nhưng là ví dụ rõ nhất về ranh giới giữa “làm đẹp” và “chữa bệnh”.

So sánh nhanh hai cách viết cho cùng một sản phẩm kem trị mụn dạng mỹ phẩm:

Nguyên tắc chung: nếu một câu quảng cáo khiến người đọc nghĩ sản phẩm “chữa được bệnh”, đó là dấu hiệu cần viết lại, bất kể sản phẩm có hiệu quả thực tế hay không — vì đây là vấn đề về phân loại sản phẩm, không phải về chất lượng sản phẩm.

Thủ tục xác nhận nội dung: đã bỏ, không phải vẫn còn

Đây là phần nhiều người vẫn hiểu sai vì đọc thông tin cũ. Trước đây, mỹ phẩm phải có Giấy xác nhận nội dung quảng cáo do Sở Y tế nơi doanh nghiệp đặt trụ sở (đứng tên trên Phiếu công bố sản phẩm) cấp, theo quy định tại Thông tư 09/2015/TT-BYT.

Từ ngày 15/02/2026, Bộ Y tế ban hành Thông tư 03/2026/TT-BYT bãi bỏ các thủ tục: cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm; cấp lại khi mất hoặc hư hỏng; cấp lại khi hết hiệu lực; cấp lại khi thay đổi thông tin hành chính. Từ thời điểm này, doanh nghiệp tự chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo mỹ phẩm, không cần nộp hồ sơ xin xác nhận trước — nhưng vẫn phải tuân thủ đầy đủ các yêu cầu nội dung ở Nghị định 342/2025/NĐ-CP nói ở trên. Giấy xác nhận đã cấp trước đó theo Thông tư 09/2015/TT-BYT vẫn tiếp tục dùng được đến khi hết hiệu lực hoặc bị thay thế, hủy bỏ.

Nói ngắn gọn: không xin trước, nhưng bị kiểm tra sau. Rủi ro không giảm đi, chỉ chuyển từ “bị từ chối cấp phép” sang “bị xử phạt nếu vi phạm sau khi đã đăng”.

Quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội cần thêm gì

Ngoài yêu cầu nội dung riêng cho mỹ phẩm, nếu quảng cáo chạy trên mạng (Facebook, TikTok, website), còn phải tuân thủ Điều 23 Luật Quảng cáo về quảng cáo trên mạng: có dấu hiệu nhận diện quảng cáo rõ ràng, nếu là quảng cáo chèn (không cố định) phải có nút tắt. Nếu có KOL/KOC giới thiệu sản phẩm, người đó được xem là người chuyển tải sản phẩm quảng cáo theo định nghĩa mới của Luật 75/2025/QH15, cũng phải chịu trách nhiệm nếu nội dung sai sự thật. Xem thêm luật quảng cáo mới nhất và cách làm việc với KOL/KOC đúng quy định.

Sai lầm hay gặp khi quảng cáo mỹ phẩm

• Quảng cáo công dụng chưa công bố: ví dụ phiếu công bố ghi “làm sạch da” nhưng quảng cáo nói “trị nám, trị mụn” — vượt phạm vi đã công bố.
• Mượn hình ảnh bác sĩ, phòng khám để tăng độ tin cậy: vi phạm quy định không dùng danh xưng, hình ảnh y tế cho mỹ phẩm.
• Nghĩ đã bỏ xác nhận nội dung thì viết gì cũng được: hậu kiểm không có nghĩa là không có quy định — nội dung sai vẫn bị xử lý, chỉ là xử lý sau khi đăng.
• Dùng review giả, before-after chỉnh ảnh quá mức: dễ bị xem là quảng cáo gây hiểu nhầm về công dụng, nằm trong phạm vi quảng cáo sai sự thật.

Đọc thêm: Mẫu bài viết quảng cáo mỹ phẩm

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo mỹ phẩm hiện còn phải xin giấy xác nhận nội dung không?

Không. Từ 15/02/2026, Thông tư 03/2026/TT-BYT đã bãi bỏ thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm. Doanh nghiệp tự chịu trách nhiệm nội dung, chịu hậu kiểm thay vì xin phép trước.

Mỹ phẩm chưa công bố có được quảng cáo không?

Không. Điều kiện bắt buộc là sản phẩm phải có Số tiếp nhận Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm trước khi quảng cáo, và nội dung quảng cáo phải đúng phạm vi công dụng đã công bố.

Vì sao không được nói mỹ phẩm “trị dứt điểm” mụn, nám?

Vì các từ như “trị dứt điểm”, “chữa khỏi” mang nghĩa điều trị y khoa, khiến người xem hiểu nhầm mỹ phẩm có công dụng như thuốc — vi phạm nguyên tắc phân loại sản phẩm, dù sản phẩm có hiệu quả thực tế hay không.

Có được dùng hình ảnh bác sĩ để quảng cáo mỹ phẩm không?

Không. Quy định cấm dùng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của đơn vị y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế để quảng cáo mỹ phẩm.

Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm cấp trước 15/02/2026 còn dùng được không?

Còn. Giấy đã cấp theo Thông tư 09/2015/TT-BYT tiếp tục có hiệu lực đến khi hết hạn hoặc bị thay thế, hủy bỏ theo quy định.

Đọc thêm

• Giấy phép quảng cáo — cần loại nào
• Quảng cáo sai sự thật là gì
• SEO cho spa, thẩm mỹ
• Quy định quảng cáo thực phẩm chức năng

Bài tổng hợp, không thay tư vấn pháp lý.