Tình huống thường gặp: một nhãn thực phẩm chức năng thuê KOC quay video “uống 3 ngày là thấy khác liền”, không có câu khuyến cáo, không nói rõ đây là thực phẩm bổ sung. Video chạy tốt, lên nhiều view — nhưng vi phạm cùng lúc ba quy định về quảng cáo thực phẩm chức năng: không có khuyến cáo bắt buộc, cam kết thời gian hiệu quả cụ thể, và để KOC phát ngôn như nhân viên y tế.
Bài này nói rõ điều kiện trước khi quảng cáo, nội dung bắt buộc phải có, và nhóm người không được phép tham gia quảng cáo thực phẩm chức năng.
Trước khi quảng cáo: phải đăng ký nội dung với đúng cơ quan
Theo Điều 27 Nghị định 15/2018/NĐ-CP, trước khi quảng cáo, tổ chức, cá nhân có sản phẩm phải đăng ký nội dung quảng cáo với cơ quan đã cấp Giấy tiếp nhận bản đăng ký công bố sản phẩm cho sản phẩm đó. Nội dung quảng cáo phải đúng với công dụng đã công bố — không được quảng cáo công dụng vượt quá hoặc khác với nội dung đã đăng ký.
Lưu ý quan trọng: quy định thủ tục trong lĩnh vực này đang được rà soát sửa đổi theo hướng tăng hậu kiểm ở một số nhóm sản phẩm y tế khác (như đã nói ở bài giấy phép quảng cáo), nhưng tại thời điểm biên soạn bài này, yêu cầu đăng ký nội dung quảng cáo và câu khuyến cáo bắt buộc theo Nghị định 15/2018/NĐ-CP vẫn là căn cứ áp dụng cho thực phẩm bảo vệ sức khỏe. Nên xác nhận trực tiếp với cơ quan tiếp nhận hồ sơ công bố sản phẩm trước khi lên kế hoạch quảng cáo lớn.
Nội dung bắt buộc phải có trong quảng cáo
| Yêu cầu | Chi tiết |
|---|---|
| Khuyến cáo bắt buộc | Phải có câu “Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh” |
| Cách thể hiện chữ viết | Chữ viết phải rõ ràng, có màu tương phản với màu nền, đọc được dễ dàng |
| Quảng cáo trên báo nói, báo hình | Phải đọc rõ câu khuyến cáo; nếu thời lượng dưới 15 giây thì không phải đọc nhưng vẫn phải thể hiện khuyến cáo trong nội dung quảng cáo |
| Nội dung công dụng | Phải phù hợp với công dụng, tác dụng đã công bố trong bản công bố sản phẩm, kèm cảnh báo sức khỏe nếu có |
Nghị định 342/2025/NĐ-CP (hiệu lực từ 15/02/2026) bổ sung thêm yêu cầu về cụm từ nhận diện loại sản phẩm: quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải có cụm từ “Thực phẩm bảo vệ sức khỏe”; thực phẩm bổ sung phải có cụm từ “Thực phẩm bổ sung”; thực phẩm dinh dưỡng y học phải có cụm từ “Thực phẩm dinh dưỡng y học” và “Sử dụng cho người bệnh với sự giám sát của nhân viên y tế”; thực phẩm dùng cho chế độ ăn đặc biệt phải ghi rõ đối tượng sử dụng. Mục đích là người xem phân biệt được ngay đây không phải thực phẩm thông thường và không phải thuốc.
Ai không được tham gia quảng cáo thực phẩm chức năng
Đây là điểm hay bị bỏ qua nhất. Theo Điều 27 Nghị định 15/2018/NĐ-CP, quảng cáo thực phẩm (bao gồm thực phẩm chức năng) không được sử dụng hình ảnh, thiết bị, trang phục, tên, thư tín của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế, không dùng thư cảm ơn của người bệnh, không dùng bài viết của bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế để quảng cáo. Bộ Y tế cũng đã có công văn (Công văn 2310/BYT-ATTP, 17/4/2025) nhấn mạnh lại: bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế không được tham gia quảng cáo thực phẩm chức năng.
Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến cách chọn người quay nội dung quảng cáo: một người mặc áo blouse trắng, đứng trong khung cảnh giống phòng khám để giới thiệu sản phẩm thực phẩm chức năng — dù không tự xưng là bác sĩ — vẫn có thể bị coi là vi phạm nếu gợi ý thân phận y tế để tăng độ tin cậy.
Kịch bản quảng cáo TPCN của bạn có đang mượn hình ảnh y tế không?
VIDCO rà lại kịch bản video, hình ảnh KOL/KOC trước khi quay, chỉ ra chỗ dễ bị coi là mượn danh y tế hoặc thiếu câu khuyến cáo bắt buộc.
So sánh cách viết đúng và sai cho cùng một sản phẩm
| Cách viết | Vấn đề hoặc điểm đúng |
|---|---|
| “Bác sĩ khuyên dùng, uống 3 ngày giảm cân rõ” | Sai: mượn danh xưng bác sĩ, cam kết thời gian và hiệu quả cụ thể, thiếu khuyến cáo bắt buộc |
| “Thực phẩm bảo vệ sức khỏe, hỗ trợ kiểm soát cân nặng khi kết hợp ăn uống hợp lý. Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh” | Đúng: có cụm từ nhận diện loại sản phẩm, từ “hỗ trợ” đúng mức công dụng thực phẩm chức năng, có khuyến cáo bắt buộc |
Quảng cáo trên mạng xã hội: thêm lớp quy định nào
Nếu chạy trên Facebook, TikTok, YouTube, quảng cáo thực phẩm chức năng còn phải tuân thủ Điều 23 Luật Quảng cáo (dấu hiệu nhận diện quảng cáo, nút tắt nếu là quảng cáo chèn). Nếu KOC/KOL tham gia giới thiệu, họ là người chuyển tải sản phẩm quảng cáo theo Luật 75/2025/QH15, phải chịu trách nhiệm nếu nội dung sai sự thật — xem thêm ở bài luật quảng cáo mới nhất. Trường hợp nội dung phóng đại công dụng, không đúng công bố, có thể bị coi là quảng cáo sai sự thật, không chỉ là vấn đề thiếu khuyến cáo.
Sai lầm hay gặp
- Bỏ qua câu khuyến cáo vì video ngắn: quy định cho phép không đọc khuyến cáo với video dưới 15 giây, nhưng vẫn phải thể hiện bằng chữ — không phải bỏ hoàn toàn.
- Dùng từ “điều trị”, “chữa khỏi” cho thực phẩm chức năng: đây là sản phẩm hỗ trợ, không phải thuốc, dùng từ điều trị là sai bản chất sản phẩm.
- Thuê bác sĩ/dược sĩ làm KOL cho sản phẩm: vi phạm trực tiếp quy định cấm nhân viên y tế tham gia quảng cáo thực phẩm chức năng.
- Quảng cáo công dụng khác với nội dung đã đăng ký: dù sản phẩm thật có nhiều công dụng, quảng cáo chỉ được nói đúng phần đã đăng ký với cơ quan quản lý.
- Nhầm thực phẩm chức năng với mỹ phẩm hoặc thuốc khi viết content: mỗi nhóm có khuyến cáo và từ ngữ bắt buộc khác nhau — dùng sai cụm từ nhận diện (ví dụ gọi sản phẩm là “thực phẩm bổ sung” trong khi hồ sơ công bố ghi “thực phẩm bảo vệ sức khỏe”) cũng là một dạng sai nội dung.
Quy trình kiểm tra trước khi duyệt một kịch bản quảng cáo TPCN
Trước khi gửi kịch bản cho KOL/KOC quay hoặc trước khi lên ngân sách chạy quảng cáo, có thể tự rà theo thứ tự sau để giảm rủi ro bị gỡ bài hoặc bị xử phạt sau khi đăng:
- Đối chiếu công dụng trong kịch bản với bản công bố sản phẩm — không thêm công dụng mới nghe cho hấp dẫn hơn.
- Kiểm tra câu khuyến cáo bắt buộc có xuất hiện đủ rõ không, kể cả trong video ngắn dạng chữ chạy trên màn hình.
- Kiểm tra người xuất hiện trong video có mặc trang phục, đứng trong bối cảnh gợi ý là nhân viên y tế không, dù không tự xưng danh.
- Kiểm tra cách diễn đạt hiệu quả: tránh cam kết thời gian cụ thể (“3 ngày”, “1 tuần”) hoặc mức độ tuyệt đối (“khỏi hoàn toàn”).
- Nếu chạy trên mạng xã hội, kiểm tra thêm dấu hiệu nhận diện quảng cáo theo Điều 23 Luật Quảng cáo.
Đọc thêm: Quy định quảng cáo thuốc
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo thực phẩm chức năng có bắt buộc câu “không phải là thuốc” không?
Có. Đây là khuyến cáo bắt buộc theo Điều 27 Nghị định 15/2018/NĐ-CP, áp dụng cho thực phẩm bảo vệ sức khỏe, phải thể hiện rõ ràng, màu tương phản với nền.
Bác sĩ có được làm KOL quảng cáo thực phẩm chức năng không?
Không. Quy định cấm dùng hình ảnh, trang phục, tên, bài viết của bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế để quảng cáo thực phẩm, kể cả thực phẩm chức năng. Bộ Y tế đã có công văn nhắc lại quy định này năm 2025.
Video quảng cáo dưới 15 giây có cần đọc câu khuyến cáo không?
Không cần đọc, nhưng vẫn phải thể hiện khuyến cáo bằng chữ trong nội dung quảng cáo, không được bỏ hoàn toàn.
Trước khi quảng cáo thực phẩm chức năng cần làm gì đầu tiên?
Đăng ký nội dung quảng cáo với cơ quan đã cấp Giấy tiếp nhận bản đăng ký công bố sản phẩm, đảm bảo nội dung quảng cáo đúng với công dụng đã công bố.
KOC quảng cáo thực phẩm chức năng sai sự thật thì ai chịu trách nhiệm?
Theo Luật 75/2025/QH15, KOC được xem là người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, phải chịu trách nhiệm trước pháp luật nếu nội dung không đáp ứng yêu cầu tại Điều 19 Luật Quảng cáo, bên cạnh trách nhiệm của nhãn hàng.
Muốn chạy quảng cáo thực phẩm chức năng mà không lo thiếu khuyến cáo?
VIDCO giúp dựng content và kịch bản video đúng công dụng đã công bố, có đủ khuyến cáo bắt buộc, trước khi bạn lên ngân sách quảng cáo số. Cần chuẩn bị hồ sơ đăng ký nội dung, xem thêm dịch vụ hỗ trợ hồ sơ giấy phép quảng cáo.
Đọc thêm
- Giấy phép quảng cáo — cần loại nào
- Quảng cáo sai sự thật là gì
- Luật quảng cáo mới nhất
- Quy định quảng cáo mỹ phẩm
Bài tổng hợp, không thay tư vấn pháp lý.
