Hỏi “nên chạy hình thức quảng cáo nào” trước khi biết mục tiêu là hỏi ngược. Thứ tự đúng là: xác định mục tiêu (bán hàng ngay, xây nhận diện, hay tiếp cận khách quanh khu vực cửa hàng), rồi mới chọn trong danh sách các hình thức quảng cáo hiện có — không phải chọn hình thức đang “hot” rồi tự hỏi nó có hợp với mình không.
Bài này liệt kê đầy đủ các hình thức quảng cáo đang được dùng ở Việt Nam, chia theo hai nhóm lớn: online và truyền thống, kèm cách chọn theo mục tiêu và ngân sách.
Hai nhóm quảng cáo chính: online và truyền thống
Khác biệt cốt lõi không phải “cái nào hiệu quả hơn” mà là cách đo lường và tốc độ điều chỉnh.
- Quảng cáo online: chạy trên nền tảng số (công cụ tìm kiếm, mạng xã hội, sàn thương mại điện tử, video, website). Đo lường chi tiết theo từng lượt hiển thị, nhấp chuột, chuyển đổi; điều chỉnh ngân sách hoặc nội dung gần như ngay lập tức.
- Quảng cáo truyền thống: chạy trên các kênh vật lý hoặc phát sóng (truyền hình, radio, báo in, biển ngoài trời, phương tiện công cộng). Đo lường gián tiếp hơn, thời gian chuẩn bị và điều chỉnh chậm hơn, nhưng tiếp cận được nhóm khách không chủ động tìm kiếm online.
Nhiều doanh nghiệp không cần chọn một trong hai — câu hỏi thực tế hơn là kết hợp theo tỷ lệ nào, sẽ nói ở phần sau.
Các hình thức quảng cáo online phổ biến
| Hình thức | Chạy ở đâu | Hợp dùng khi nào |
|---|---|---|
| Quảng cáo tìm kiếm (Search) | Google Ads, Cốc Cốc | Khách đang chủ động tìm từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ |
| Quảng cáo mạng xã hội | Facebook, Instagram, TikTok, Zalo | Tiếp cận theo sở thích, hành vi, khu vực; phù hợp cả nhận diện và bán hàng |
| Quảng cáo video | YouTube, TikTok, Reels | Kể câu chuyện thương hiệu, demo sản phẩm, tiếp cận khi khách đang xem nội dung giải trí |
| Quảng cáo hiển thị (Display) | Mạng hiển thị của Google, các website đối tác | Nhận diện thương hiệu, bám đuổi khách đã từng ghé website (remarketing) |
| Quảng cáo trên sàn thương mại điện tử | Shopee, Lazada, TikTok Shop | Khách đang có ý định mua ngay trong lúc duyệt sàn |
| Quảng cáo bản đồ/định vị | Google Maps | Cửa hàng có địa điểm thật, cần khách tìm thấy khi đang ở gần |
| Quảng cáo lập trình (Programmatic) | Mạng lưới quảng cáo tự động trên nhiều website/app | Chiến dịch quy mô lớn, cần tiếp cận rộng ngoài các nền tảng lớn quen thuộc |
Mỗi hình thức trên có cách đặt giá, cách nhắm đối tượng và định dạng nội dung riêng. Nếu bạn chưa quen, paid ads là gì tổng hợp các khái niệm cơ bản trước khi đi sâu vào từng nền tảng.
Các hình thức quảng cáo truyền thống phổ biến
| Hình thức | Đặc điểm | Hợp dùng khi nào |
|---|---|---|
| Truyền hình (TV) | Tiếp cận số lượng lớn người xem cùng lúc, chi phí sản xuất và phát sóng cao | Chiến dịch quy mô lớn, cần xây nhận diện thương hiệu nhanh trên diện rộng |
| Radio | Theo người nghe trong lúc di chuyển (ô tô, xe máy), không cần hình ảnh | Thông tin cần lặp lại nhiều lần, tiếp cận người đang di chuyển |
| Báo, tạp chí in | Nội dung chi tiết hơn, đọc giả có xu hướng tin tưởng thông tin trên báo | Thông tin cần độ tin cậy cao, hoặc nhóm khách hàng lớn tuổi vẫn đọc báo in |
| Biển ngoài trời (OOH) | Quảng cáo ngoài trời: biển hiệu, pano, màn hình LED, màn hình thang máy, xe bus | Tiếp cận người đi đường, cư dân khu vực cố định, nhắc nhớ thương hiệu lặp lại |
| Phương tiện công cộng | Dán/in trên xe bus, cabin thang máy | Tiếp cận lặp lại nhiều lần trong ngày với cùng một nhóm người di chuyển theo tuyến cố định |
Chưa biết nên chọn hình thức quảng cáo nào cho sản phẩm của bạn?
Gửi cho VIDCO mục tiêu, đối tượng khách hàng và thời gian bạn có. VIDCO đề xuất hình thức phù hợp trong các kênh quảng cáo số đang triển khai, không ép chọn kênh không hợp.
Cách chọn hình thức theo mục tiêu
Thay vì hỏi “kênh nào tốt”, hỏi “mục tiêu của tôi là gì” sẽ thu hẹp danh sách nhanh hơn:
- Cần bán hàng ngay, đo được từng đồng chi: ưu tiên quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo trên sàn thương mại điện tử — nơi khách đang có ý định mua.
- Xây nhận diện thương hiệu dài hạn: kết hợp quảng cáo hiển thị, video, và nếu ngân sách cho phép, thêm kênh truyền thống như OOH hoặc truyền hình.
- Tiếp cận khách quanh khu vực cửa hàng thật: quảng cáo bản đồ/định vị kết hợp biển hiệu và phương tiện công cộng tại khu vực đó.
- Ra mắt sản phẩm mới, cần nhiều người biết trong thời gian ngắn: phối hợp mạng xã hội, video và một đợt OOH ngắn hạn tại khu vực trọng điểm.
Cách chọn theo ngân sách
Ngân sách quyết định quy mô, không quyết định việc có nên quảng cáo hay không. Vài nguyên tắc thực tế:
- Ngân sách hạn chế: ưu tiên một hoặc hai hình thức online đo được rõ ràng, thay vì chia nhỏ ra nhiều kênh khiến mỗi kênh đều thiếu ngân sách để tối ưu.
- Ngân sách theo tháng, cần ổn định lâu dài: phối hợp một kênh có kết quả nhanh (tìm kiếm, mạng xã hội) với một kênh tích lũy dài hạn.
- Muốn biết chi phí cụ thể từng kênh: mỗi nền tảng và đơn vị triển khai có cách tính khác nhau theo quy mô chiến dịch — nên hỏi báo giá trực tiếp theo mục tiêu và khu vực cụ thể của bạn, thay vì áp một mức chung cho mọi trường hợp.
Xem thêm dịch vụ quảng cáo của VIDCO để biết các hình thức quảng cáo số VIDCO đang triển khai.
Kết hợp nhiều hình thức quảng cáo trong một chiến dịch
Trên thực tế, nhiều chiến dịch hiệu quả không dùng một hình thức duy nhất. Ví dụ một chuỗi cửa hàng mở điểm bán mới có thể phối hợp: biển hiệu và quảng cáo định vị để người quanh khu vực biết địa chỉ, quảng cáo mạng xã hội để xây nhận diện trước ngày khai trương, và quảng cáo tìm kiếm để đón khách đang chủ động tìm kiếm loại sản phẩm đó. Mỗi kênh phục vụ một giai đoạn khác nhau trong hành trình khách hàng, không cạnh tranh lẫn nhau.
Điểm quan trọng khi kết hợp: giữ nội dung và hình ảnh nhất quán giữa các kênh, để khách nhận ra đây là cùng một thương hiệu dù gặp ở biển hiệu, trên Facebook, hay trên Google.
Đọc thêm: Quảng cáo là gì · Cách lên chiến dịch quảng cáo
Câu hỏi thường gặp
Có bao nhiêu hình thức quảng cáo hiện nay?
Không có một con số cố định vì nền tảng mới liên tục xuất hiện, nhưng có thể chia thành hai nhóm chính: quảng cáo online (tìm kiếm, mạng xã hội, video, hiển thị, sàn thương mại điện tử, định vị, lập trình) và quảng cáo truyền thống (truyền hình, radio, báo in, OOH, phương tiện công cộng).
Quảng cáo truyền thống và quảng cáo online khác nhau thế nào?
Khác biệt lớn nhất là cách đo lường: quảng cáo online đo được chi tiết theo từng lượt hiển thị/nhấp chuột và điều chỉnh gần như ngay lập tức; quảng cáo truyền thống đo lường gián tiếp hơn và thời gian điều chỉnh chậm hơn.
Doanh nghiệp nhỏ nên chọn hình thức quảng cáo nào trước?
Thường nên bắt đầu với một hình thức online đo được rõ ràng, phù hợp ngân sách nhỏ, như quảng cáo tìm kiếm hoặc mạng xã hội theo khu vực, trước khi mở rộng sang nhiều kênh.
Có nên chạy nhiều hình thức quảng cáo cùng lúc không?
Có thể, nhưng mỗi kênh cần đủ ngân sách để tối ưu. Chia ngân sách quá nhỏ cho quá nhiều kênh thường khiến không kênh nào đủ dữ liệu để chạy hiệu quả.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) còn hiệu quả trong thời đại online không?
Vẫn có vai trò riêng, đặc biệt để tiếp cận người đi đường và nhắc nhớ thương hiệu lặp lại tại khu vực cố định. Kết hợp OOH với quảng cáo định vị hoặc mã QR giúp đo lường tốt hơn so với dùng OOH một mình.
Muốn một kế hoạch quảng cáo kết hợp nhiều kênh, không chạy rời rạc?
VIDCO giúp bạn lên kế hoạch phối hợp các hình thức quảng cáo số theo mục tiêu và ngân sách thực tế, đo lường rõ ràng từng kênh.
