Giá chạy quảng cáo Facebook luôn gồm hai khoản tách biệt: tiền bạn trả cho Meta qua đấu giá quảng cáo, và phí dịch vụ nếu bạn thuê người chạy. Khoản thứ nhất không ai báo trước chính xác được, kể cả Meta. Khoản thứ hai là thứ duy nhất một đơn vị dịch vụ có thể niêm yết. Bài này giải thích từng khoản, cách Meta trừ tiền, bảng phí quản lý của VIDCO và những điểm cần soi khi gặp báo giá rẻ bất thường.
Nếu bạn đang tìm người chạy chứ không chỉ tìm hiểu giá, xem trang dịch vụ chạy quảng cáo Facebook của VIDCO.
Hai lớp chi phí trong bảng giá chạy quảng cáo Facebook
| Khoản | Trả cho ai | Biến động theo | Chứng từ |
|---|---|---|---|
| Ngân sách quảng cáo | Meta (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) | Đấu giá: ngành, mùa vụ, tệp đối tượng, chất lượng mẫu quảng cáo | Hóa đơn Meta trong phần Thanh toán của tài khoản quảng cáo |
| Phí dịch vụ (phí quản lý) | Đơn vị chạy quảng cáo | Khối lượng việc: số chiến dịch, số mẫu, mức độ đo lường, tần suất báo cáo | Hợp đồng và hóa đơn của đơn vị dịch vụ |
Khi so sánh các báo giá chạy quảng cáo Facebook, hãy luôn quy về hai dòng này. Gói “trọn gói” gộp chung không sai, nhưng bạn cần được xem hóa đơn Meta để biết trong đó bao nhiêu thật sự vào quảng cáo.
Meta tính tiền quảng cáo như thế nào
Đấu giá cho từng lượt hiển thị. Mỗi lần có một chỗ trống để hiện quảng cáo cho một người dùng, Meta chạy một phiên đấu giá giữa các quảng cáo đang nhắm tới người đó. Quảng cáo thắng không phải quảng cáo trả giá cao nhất mà là quảng cáo có tổng giá trị cao nhất, gồm ba phần: giá thầu của nhà quảng cáo, khả năng người đó thực hiện hành động bạn muốn (Meta ước tính), và chất lượng quảng cáo. Nghĩa là mẫu quảng cáo tốt, đúng người có thể thắng với giá thấp hơn đối thủ.
Bạn bị tính phí theo sự kiện nào. Mặc định Meta tính theo lượt hiển thị (thường đọc bằng CPM, chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị). Với một số mục tiêu, bạn có thể chọn tính theo lượt click vào liên kết (CPC) hoặc theo ThruPlay với quảng cáo video. Các con số như chi phí mỗi tin nhắn, mỗi khách tiềm năng, mỗi đơn hàng mà bạn thấy trong báo cáo là kết quả chia ra sau, không phải đơn giá Meta cam kết.
Ngân sách hằng ngày và ngân sách trọn đời. Ngân sách hằng ngày là mức chi trung bình mỗi ngày; Meta có thể tiêu nhiều hơn vào ngày có nhiều cơ hội và ít hơn vào ngày khác, rồi cân lại theo tuần. Ngân sách trọn đời là tổng số tiền cho cả thời gian chạy; Meta tự phân bổ theo ngày. Chạy dưới một ngày thì phải dùng ngân sách trọn đời. Mỗi nhóm quảng cáo đang chạy có ngân sách riêng, trừ khi bạn bật ngân sách cấp chiến dịch.
Thời điểm trừ tiền. Với thanh toán tự động, Meta trừ tiền khi chi phí chạm ngưỡng thanh toán hoặc vào ngày lập hóa đơn hằng tháng, tùy điều kiện nào tới trước. Tạm dừng quảng cáo thì dừng phát sinh chi phí mới, nhưng bạn vẫn có thể nhận hóa đơn cho phần đã chạy trước đó. Cơ chế chi tiết của nền tảng có trong bài Meta Ads là gì.
Vì sao không ai báo trước được giá mỗi click cố định
Bạn sẽ gặp những bài viết đưa ra con số giá mỗi click hay giá mỗi nghìn lượt hiển thị “tham khảo”. Chúng tôi không đưa con số như vậy, vì bốn lý do:
- Giá do đấu giá quyết định theo thời gian thực: cùng một tệp khách, giá cuối năm khác hẳn giữa năm vì nhiều nhà quảng cáo cùng chen vào.
- Chất lượng mẫu quảng cáo làm giá đổi theo: hai mẫu chạy cùng tệp có thể chênh chi phí nhiều lần chỉ vì một mẫu khiến người xem dừng lại, mẫu kia bị lướt qua.
- Mục tiêu chiến dịch khác nhau đo bằng đơn vị khác nhau: chiến dịch nhận diện tối ưu cho lượt hiển thị, chiến dịch bán hàng tối ưu cho đơn; so giá click giữa hai loại là so hai thứ khác nhau.
- Click rẻ chưa chắc có lời: một click rẻ từ người không có nhu cầu đắt hơn một click đắt từ người sẵn sàng mua.
Thay vì hỏi “giá mỗi click bao nhiêu”, câu hỏi đúng là: “với lợi nhuận mỗi đơn của tôi, chi phí mỗi đơn tối đa là bao nhiêu thì vẫn có lời?”. Con số đó bạn tự tính được, và nó là chỉ tiêu nên ghi vào hợp đồng.
Bảng giá phí quản lý quảng cáo Facebook tại VIDCO
Phí quản lý tính theo khung ngân sách quảng cáo hằng tháng. Ngân sách bạn trả thẳng cho Meta qua tài khoản đứng tên doanh nghiệp bạn, không đi qua VIDCO.
| Gói | Ngân sách quảng cáo/tháng | Phí quản lý | Phạm vi chính |
|---|---|---|---|
| Starter | 5 – 15 triệu | từ 3 triệu/tháng | Một đến hai chiến dịch, thiết lập đối tượng, cài Pixel, 5 mẫu quảng cáo, báo cáo tuần |
| Growth | 15 – 50 triệu | từ 5 triệu/tháng | Chạy toàn phễu với ba chiến dịch, thử nghiệm A/B, 10 mẫu quảng cáo mỗi tháng, Conversions API, bám đuổi |
| Mở rộng | 50 – 200 triệu | từ 8 triệu/tháng | Trọn gói, 15+ mẫu quảng cáo, sản xuất video, Lookalike, dashboard riêng |
| Enterprise | trên 200 triệu | Tính theo tỷ lệ trên ngân sách, thương lượng | Theo phạm vi thỏa thuận |
Bảng giá chạy quảng cáo Instagram dùng chung bảng này: Instagram là một vị trí hiển thị trong cùng hệ thống quảng cáo Meta, dựng trong cùng Ads Manager, dùng chung Pixel và tệp đối tượng. Nếu bạn chỉ muốn chạy riêng Instagram, phạm vi việc vẫn giống, chỉ khác phần mẫu quảng cáo cần làm theo khổ dọc.
Mỗi gói thực sự gồm những việc gì
Starter hợp với cửa hàng, dịch vụ địa phương, khóa học mới bắt đầu quảng cáo. Việc chính là làm đúng nền móng: tài khoản sạch, Pixel đếm đúng sự kiện, một hoặc hai chiến dịch có mục tiêu rõ, năm mẫu quảng cáo để thử, báo cáo mỗi tuần. Đây cũng là gói để hai bên biết sản phẩm của bạn phản ứng thế nào với quảng cáo.
Growth dành cho doanh nghiệp đã có đơn đều từ quảng cáo và muốn tăng. Phễu được tách ba tầng: tiếp cận người mới, nuôi người đã tương tác, bám đuổi người đã vào trang hoặc thêm giỏ hàng. Conversions API gửi sự kiện từ máy chủ để bù phần Pixel bị trình duyệt chặn. Mỗi tháng có mười mẫu quảng cáo mới để thử nghiệm A/B có ý nghĩa.
Mở rộng dành cho thương hiệu chi lớn, cần làm mới mẫu liên tục. Gói này có sản xuất video, tệp Lookalike từ khách đã mua, dashboard riêng để ban giám đốc tự xem số liệu. Video là phần tốn công nhất; VIDCO có đội sản xuất nội dung đã làm 72 trận bóng đá qua 3 giải cùng PVOIL Cup 2024 cho VTVcab, nên việc quay, dựng nhiều phiên bản từ một buổi quay là việc quen tay.
Các tài khoản quảng cáo do bộ phận Performance Ads của VIDCO vận hành, dẫn dắt bởi Lê Ngọc Bảo Châu (phụ trách Google Ads và Meta).
Ngân sách quảng cáo bắt đầu bao nhiêu là hợp lý
VIDCO khuyến nghị ngân sách quảng cáo bắt đầu từ 5 triệu/tháng. Đây không phải mức tối thiểu của Meta mà là mức để trong vài tuần đầu mỗi nhóm quảng cáo có đủ kết quả cho hệ thống học và cho chúng tôi đọc được xu hướng. Cách tự kiểm tra ngân sách của bạn có đủ hay không:
- Tính chi phí mỗi đơn tối đa bạn chấp nhận: lấy lợi nhuận gộp của một đơn, trừ các chi phí khác, phần còn lại là trần chi phí quảng cáo cho một đơn.
- Nhân trần đó với số kết quả mà một nhóm quảng cáo cần mỗi tuần để ổn định, rồi nhân với số nhóm bạn muốn thử.
- Nếu con số vượt xa ngân sách, hãy giảm số nhóm thử nghiệm hoặc chọn mục tiêu ở tầng thấp hơn của phễu (ví dụ tin nhắn thay vì đơn hàng) cho giai đoạn đầu.
Cách tính này thường cho thấy một điều: với ngân sách nhỏ, tập trung một chiến dịch làm tốt hiệu quả hơn nhiều so với rải ra năm chiến dịch.
Thuế, hóa đơn và hợp đồng
Meta đã đăng ký thuế tại Việt Nam và tự kê khai, nộp thuế giá trị gia tăng cho dịch vụ quảng cáo cung cấp cho người dùng Việt Nam; khoản thuế này được cộng vào hóa đơn Meta, ngoài ngân sách bạn đặt. Doanh nghiệp nên điền đúng tên, mã số thuế trong phần thông tin thanh toán và thanh toán bằng thẻ đứng tên công ty để có chứng từ hạch toán. Chuyện chứng từ nào được tính vào chi phí, khấu trừ ra sao, và thuế nhà thầu được giải thích riêng ở bài hóa đơn chạy quảng cáo Facebook; nên hỏi thêm kế toán của bạn trước khi quyết toán.
Phí dịch vụ của VIDCO có hợp đồng và hóa đơn riêng. Những điều khoản nên có khi thuê chạy quảng cáo, như quyền sở hữu tài khoản, cách tính phí khi ngân sách thay đổi, điều kiện dừng, xem hợp đồng chạy quảng cáo Facebook.
Muốn biết ngân sách của bạn nên chia thế nào?
Gửi sản phẩm, giá bán và lợi nhuận mỗi đơn. VIDCO tính ngược chi phí mỗi đơn tối đa, đề xuất gói và cấu trúc chiến dịch trước khi bạn ký.
Những cái bẫy của gói chạy quảng cáo Facebook giá rẻ
| Lời chào | Điều thường nằm phía sau | Nên hỏi lại |
|---|---|---|
| Trọn gói rất rẻ, đã gồm tiền quảng cáo | Không rõ bao nhiêu thật sự vào Meta, phần còn lại là phí | Xin quyền xem hóa đơn Meta của chính tài khoản chạy cho bạn |
| Chạy trên tài khoản của agency, bạn khỏi lo | Pixel, tệp đối tượng, lịch sử nằm ở tài khoản người khác; dừng hợp tác là mất hết | Tài khoản quảng cáo, Business Manager có đứng tên bạn không |
| Cam kết giá mỗi tin nhắn, mỗi click | Chạy mục tiêu rẻ nhất để đạt con số, tin nhắn không phải khách thật | Chỉ tiêu có gắn với số khách thật hay đơn hàng không |
| Tăng nghìn lượt thích trang | Lượt thích từ tệp không liên quan, không mua hàng | Mục tiêu chiến dịch là gì và đo bằng gì |
| Báo cáo đẹp mỗi tuần | File tự làm, không có quyền xem trình quản lý quảng cáo | Có được cấp quyền xem Ads Manager song song không |
Giá phí quản lý thấp không phải lúc nào cũng xấu, nhưng nếu thấp đến mức không đủ trả công cho một người mở tài khoản ra xem mỗi ngày, bạn nên hỏi ai đang thật sự tối ưu chiến dịch của mình.
Câu hỏi thường gặp
Giá chạy quảng cáo Facebook một ngày tối thiểu bao nhiêu?
Meta có mức ngân sách tối thiểu kỹ thuật cho mỗi nhóm quảng cáo, thay đổi theo đơn vị tiền tệ và loại tối ưu, hiển thị ngay khi bạn nhập ngân sách trong Ads Manager. Mức VIDCO khuyến nghị để có dữ liệu dùng được là từ 5 triệu/tháng cho toàn tài khoản.
Phí dịch vụ đã gồm tiền trả cho Facebook chưa?
Chưa. Phí quản lý của VIDCO tách riêng; ngân sách quảng cáo bạn thanh toán thẳng cho Meta qua tài khoản đứng tên doanh nghiệp bạn.
Vì sao cùng ngân sách mà tháng này đắt hơn tháng trước?
Có thể do mùa cao điểm nhiều người cùng quảng cáo, mẫu quảng cáo đã mòn khiến người xem lướt qua, hoặc tệp đối tượng bị thu hẹp. Báo cáo của chúng tôi chỉ ra nguyên nhân chính và việc đã làm để xử lý.
Bảng giá chạy quảng cáo Instagram có khác Facebook không?
Không khác về phí quản lý, vì Instagram chạy trong cùng hệ thống Meta. Khác biệt nằm ở mẫu quảng cáo: Instagram cần nhiều hình, video khổ dọc cho Reels và Stories hơn.
Có nên chọn tính phí theo click thay vì theo lượt hiển thị?
Tính theo click chỉ có ở một số mục tiêu và không làm quảng cáo rẻ hơn một cách tự động; Meta vẫn tối ưu theo mục tiêu bạn chọn. Thường nên chọn mục tiêu gắn với kết quả kinh doanh và để hệ thống tối ưu, rồi đo bằng chi phí mỗi đơn.
VIDCO có cam kết giá mỗi tin nhắn hay số đơn không?
Không. Chúng tôi cam kết chỉ tiêu tính từ lợi nhuận của bạn, ghi bằng văn bản, tài khoản đứng tên bạn và báo cáo từ số liệu gốc của Ads Manager.
Đọc thêm
- Dịch vụ chạy quảng cáo Facebook của VIDCO
- Meta Ads là gì: nền tảng, vị trí hiển thị, mục tiêu chiến dịch
- Hóa đơn chạy quảng cáo Facebook · Hợp đồng chạy quảng cáo Facebook
- Dịch vụ quảng cáo: so sánh các kênh và bảng giá chung
- Thiết kế landing page cho quảng cáo chuyển đổi
Đang nhận báo giá từ nhiều nơi và khó so sánh?
Gửi các báo giá bạn đang có. VIDCO tách giúp phần ngân sách, phần phí và phạm vi việc của từng bên để bạn so trên cùng một mặt bằng.
