Nhiều người nghĩ cứ trả tiền là đăng được bất kỳ nội dung nào trên VnExpress, kể cả nội dung không ghi rõ là quảng cáo, hoặc nghĩ booking xong là chắc chắn bài sẽ lên đúng như bản gửi. Cả hai suy nghĩ này đều không đúng với cách một báo điện tử vận hành.
Bài này nói rõ VnExpress là gì theo thông tin chính thức, chuyên mục phù hợp dạng bài nào, và quy trình chuẩn bị một bài PR cho báo này theo đúng thực tế, không hứa hẹn quá mức.
VnExpress là gì, do ai quản lý
Theo thông tin đăng tại trang liên hệ tòa soạn chính thức, VnExpress là báo điện tử, cơ quan chủ quản là Bộ Khoa học và Công nghệ, hoạt động theo giấy phép 548/GP-BTTTT do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 24/08/2021, Tổng biên tập là ông Phạm Văn Hiếu. Tòa soạn chính đặt tại Tầng 10, Tòa A FPT Tower, đường Phạm Văn Bạch, Cầu Giấy, Hà Nội, có văn phòng đại diện tại TP HCM.
Đây là thông tin đổi chiếu trực tiếp từ trang liên hệ tòa soạn của báo, không phải số liệu lượng đọc hay thứ hạng truy cập — loại số liệu này bài không đề cập vì không có nguồn công khai đáng tin để đối chiếu.
Vì là báo điện tử (không phải trang thông tin điện tử tổng hợp), VnExpress có quyền tự sản xuất tin, bài, phóng sự, và chịu trách nhiệm biên tập cho mọi nội dung đăng tải, kể cả bài quảng cáo/tài trợ.
Thông tin về cơ quan chủ quản và số giấy phép của một báo điện tử không cố định mãi theo thời gian — có thể thay đổi khi có quyết định sắp xếp lại bộ máy quản lý nhà nước hoặc cấp lại giấy phép. Vì vậy, khi cần trích dẫn chính xác cho hợp đồng hay hồ sơ truyền thông, nên kiểm tra lại trực tiếp trang liên hệ tòa soạn tại thời điểm sử dụng, không nên chỉ dựa vào thông tin cũ đã lưu từ trước.
Chuyên mục của VnExpress phù hợp dạng bài PR nào
VnExpress có phổ chuyên mục rộng: thời sự, kinh doanh, công nghệ, đời sống, sức khỏe, giáo dục, thể thao, giải trí, xe, số hóa. Vì phổ rộng, báo này phù hợp khi:
- Doanh nghiệp cần tin tức tiếp cận nhiều nhóm đọc khác nhau, không chỉ một ngành hẹp.
- Nội dung liên quan sản phẩm công nghệ, xu hướng tiêu dùng, hoặc câu chuyện doanh nghiệp có tính thời sự.
- Cần một nguồn trích dẫn có uy tín cho các mục đích truyền thông khác, như đưa lên website hoặc hồ sơ năng lực.
Các dạng nội dung PR thường gặp trên báo điện tử và lưu ý ghi nhãn
| Dạng nội dung | Đặc điểm | Lưu ý ghi nhãn |
|---|---|---|
| Tin tức do tòa soạn viết | Phóng viên/tòa soạn chủ động khai thác, biên tập độc lập | Không phải dạng doanh nghiệp đặt bài trực tiếp, không đảm bảo đăng theo ý doanh nghiệp |
| Bài quảng cáo, tài trợ | Doanh nghiệp cung cấp nội dung, trả phí để đăng | Phải ghi nhãn rõ là bài quảng cáo/tài trợ theo quy định; không thể yêu cầu giấu nhãn |
| Thông cáo báo chí được đưa tin | Tòa soạn chọn đưa tin dựa trên giá trị thông tin | Không phải hình thức trả phí trực tiếp; tòa soạn có quyền từ chối, biên tập lại |
Quy trình chuẩn bị bài trước khi gửi
- Xác định mục tiêu bài viết: tin tức về sự kiện, bài giới thiệu sản phẩm, hay bài quảng cáo/tài trợ — mỗi loại có quy trình và vị trí hiển thị khác nhau.
- Chuẩn bị nội dung đúng chuyên mục, viết theo phong cách tin tức, tránh ngôn ngữ quảng cáo quá đậm nếu gửi dạng tin thường.
- Chuẩn bị hình ảnh, thông tin liên hệ chính xác, kiểm tra kỹ trước khi gửi vì sau khi đăng việc sửa đổi phụ thuộc chính sách của tòa soạn.
- Làm việc qua đơn vị booking hoặc liên hệ trực tiếp bộ phận quảng cáo của báo, thống nhất rõ dạng bài, vị trí và việc ghi nhãn trước khi đăng.
- Lưu lại đường dẫn bài đã đăng để dùng cho các mục đích truyền thông khác, kiểm tra nội dung hiển thị đúng như đã thống nhất.
Những điều VnExpress không làm thay bạn
Không nên kỳ vọng báo chí chính thống, kể cả VnExpress, “chắc chắn đăng được” mọi nội dung gửi tới, hay cam kết một thứ hạng hiển thị cố định trên trang chủ. Tòa soạn luôn có quyền biên tập, từ chối hoặc yêu cầu sửa nội dung không phù hợp tiêu chí của họ, bất kể hình thức tin thường hay bài tài trợ.
Một điều nữa cần hiểu đúng: VnExpress không làm thay doanh nghiệp việc xác minh tính chính xác của thông tin trong bài PR. Trách nhiệm cung cấp số liệu, tên sản phẩm, thông tin liên hệ đúng vẫn thuộc về phía doanh nghiệp gửi bài; tòa soạn chỉ biên tập về hình thức, văn phong và việc tuân thủ quy định ghi nhãn, không thay bạn kiểm tra từng chi tiết nội dung chuyên môn.
Vai trò của bài trên VnExpress trong một kế hoạch truyền thông lớn hơn
Một bài đăng trên báo điện tử có uy tín như VnExpress thường không đứng một mình. Nó có thể dùng làm nguồn trích dẫn trên website doanh nghiệp, chia sẻ lại trên mạng xã hội, hoặc làm tư liệu cho hồ sơ năng lực gửi đối tác. Vì vậy, trước khi gửi bài, nên xác định rõ các nơi sẽ dùng lại nội dung này, để yêu cầu đúng định dạng ảnh, độ dài và cách viết tên thương hiệu ngay từ đầu, tránh phải xin sửa lại sau khi bài đã đăng.
So sánh nhanh với Dân Trí
VnExpress và Dân Trí đều là báo điện tử, nhưng khác nhau ở mạch nội dung đặc trưng: VnExpress phổ rộng đều các lĩnh vực, còn Dân Trí gắn nhiều hơn với giáo dục, khuyến học, xã hội. Nếu bài PR liên quan trực tiếp đến giáo dục hoặc chương trình xã hội, nên xem thêm đăng bài PR báo Dân Trí trước khi quyết định.
Ngoài khác biệt về mạch nội dung, hai báo cũng khác cơ quan chủ quản: VnExpress thuộc Bộ Khoa học và Công nghệ, còn Dân Trí thuộc Bộ Nội vụ. Sự khác biệt này không ảnh hưởng tới quy trình đăng bài PR của doanh nghiệp, nhưng đáng biết khi cần trích dẫn chính xác thông tin pháp lý của báo trong hồ sơ hoặc hợp đồng truyền thông.
Khi nào không nên chọn VnExpress
Không phải mọi nội dung đều hợp với báo phổ rộng như VnExpress. Nếu bài PR cần nhắm thẳng vào một nhóm đọc rất hẹp, chuyên sâu một lĩnh vực cụ thể (ví dụ nội dung mang tính học thuật, chuyên ngành kỹ thuật sâu), một tạp chí điện tử chuyên ngành đúng tôn chỉ mục đích thường phù hợp hơn báo điện tử phổ rộng. Việc chọn đúng loại hình báo chí ngay từ đầu giúp bài tiếp cận đúng người đọc, tránh lãng phí công chuẩn bị nội dung.
Muốn chuẩn bị bài PR đúng chuẩn trước khi gửi VnExpress?
VIDCO hỗ trợ từ chọn góc bài, biên tập nội dung đến làm việc với tòa soạn hoặc đơn vị booking theo đúng quy trình ghi nhãn.
Câu hỏi thường gặp
VnExpress là gì?
VnExpress là báo điện tử, cơ quan chủ quản Bộ Khoa học và Công nghệ, hoạt động theo giấy phép 548/GP-BTTTT do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 24/08/2021.
Đăng bài PR trên VnExpress cần chuẩn bị gì trước?
Cần xác định rõ dạng bài (tin tức, bài giới thiệu, hay quảng cáo/tài trợ), chuẩn bị nội dung đúng chuyên mục, hình ảnh và thông tin liên hệ chính xác, rồi làm việc với bộ phận quảng cáo hoặc đơn vị booking.
Có chắc chắn đăng được bài trên VnExpress nếu trả tiền không?
Không có cam kết tuyệt đối. Tòa soạn luôn giữ quyền biên tập, từ chối hoặc yêu cầu sửa nội dung không phù hợp, kể cả với bài quảng cáo/tài trợ.
Bài quảng cáo trên VnExpress có cần ghi nhãn không?
Có. Nội dung quảng cáo, tài trợ phải được ghi nhãn rõ theo quy định, không thể yêu cầu giấu nhãn hoặc trình bày như tin tức độc lập của tòa soạn.
Đọc thêm
- Dịch vụ báo chí – PR
- Các báo điện tử lớn ở Việt Nam
- Đăng bài PR báo Dân Trí
- Digital PR là gì
- Content brief mẫu
Nguồn đối chiếu: trang “liên hệ tòa soạn”/chân trang chính thức của từng báo (vnexpress.net, dantri.com.vn, cafef.vn, cafebiz.vn, soha.vn), Luật Báo chí 2016 và Luật Báo chí 126/2025/QH15 (hiệu lực từ 01/07/2026), Nghị định 147/2024/NĐ-CP — kiểm tra ngày 06/10/2026. Thông tin cơ quan chủ quản, giấy phép có thể thay đổi theo thời gian; trang chính thức của từng báo là căn cứ cuối cùng.