Dịch vụ quảng cáo truyền hình: sản xuất TVC, đặt khung giờ, radio

Chạy một chiến dịch quảng cáo truyền hình thường gồm hai việc tách rời: sản xuất đoạn phim quảng cáo (TVC), và mua khung giờ phát trên đài — hai việc này có thể do hai đơn vị khác nhau đảm nhận, khiến nội dung và lịch phát dễ lệch nhau. Dịch vụ quảng cáo truyền hình của VIDCO GROUP gộp cả hai vào một đầu mối: VIDCO sản xuất TVC và đặt khung giờ phát trên truyền hình, nhận tài trợ chương trình, cùng mở rộng sang quảng cáo radio cho chiến dịch cần tiếp cận thêm người nghe khi di chuyển.

Trang này nói rõ các hạng mục VIDCO nhận làm, quy trình từ brief đến báo cáo phát sóng, và phân biệt rõ giữa dự án sản xuất nội dung thật VIDCO từng làm với phần đặt khung giờ phát mà trang này mô tả.

Dịch vụ quảng cáo truyền hình gồm những hạng mục nào

Hạng mục	Công việc	Áp dụng cho
Sản xuất TVC	Quay, dựng đoạn phim quảng cáo đúng chuẩn kỹ thuật đài yêu cầu (độ phân giải, thời lượng, định dạng)	Chiến dịch cần phát trên truyền hình hoặc dùng lại cho quảng cáo số
Đặt khung giờ phát truyền hình	Làm việc với đài để giữ khung giờ, số lần phát theo chương trình phù hợp đối tượng mục tiêu	Doanh nghiệp muốn gộp phần booking vào cùng một đầu mối với sản xuất TVC
Tài trợ chương trình	Đặt gắn tên, logo thương hiệu với một chương trình cụ thể, thường kèm vài giây nhắc tên đầu/cuối	Muốn gắn thương hiệu với đối tượng khán giả riêng của chương trình đó
Quảng cáo radio	Dựng nội dung âm thanh và đặt khung giờ phát spot hoặc tài trợ chương trình trên đài phát thanh	Chiến dịch cần tiếp cận người nghe khi lái xe hoặc di chuyển

Quy trình từ brief đến báo cáo phát sóng

1. Nhận brief. Sản phẩm, đối tượng khán giả mục tiêu, thông điệp chính và thời gian dự kiến lên sóng.
2. Chọn kênh và khung giờ. VIDCO đề xuất loại kênh (truyền hình quốc gia, địa phương, truyền hình trả tiền, hoặc radio) và khung giờ phù hợp với đối tượng khán giả của bạn, thay vì chỉ chọn giờ đông người xem nhất mà không đúng đối tượng.
3. Duyệt nội dung theo quy định. Rà nội dung TVC hoặc file âm thanh trước khi gửi đài, đảm bảo có dấu hiệu phân biệt rõ với nội dung chương trình và không vi phạm quy định chung về nội dung quảng cáo.
4. Sản xuất. Quay, dựng TVC hoặc thu âm, dựng âm thanh đúng chuẩn kỹ thuật đài đã yêu cầu ở bước chọn kênh.
5. Phát sóng. Gửi file hoàn chỉnh cho đài theo đúng khung giờ, số lần phát đã đặt.
6. Báo cáo phát sóng. Xác nhận lại với đài về số lần đã phát, đúng khung giờ, làm cơ sở đối chiếu khi cần.

Sản xuất nội dung thật VIDCO từng làm: PVOIL Cup 2024

VIDCO đã trực tiếp sản xuất nội dung cho PVOIL Cup 2024 phát trên VTVcab, cùng với việc sản xuất livestream cho một số giải bóng đá khác. Đây là dự án sản xuất nội dung chương trình, khác với phần đặt khung giờ phát quảng cáo (TVC, tài trợ, spot radio) mà trang này mô tả — VIDCO không dùng dự án này để khẳng định đã đặt khung giờ quảng cáo với VTVcab hay bất kỳ đài nào khác. Xem chi tiết dự án tại trang dự án tiêu biểu.

Đặt khung giờ phát khác sản xuất TVC ở đâu

Nhiều doanh nghiệp nhầm hai việc này là một. Sản xuất TVC là làm ra đoạn phim quảng cáo — xong việc là có file video hoàn chỉnh. Đặt khung giờ phát là thỏa thuận với đài về việc file đó được chiếu vào lúc nào, bao nhiêu lần, trong chương trình nào — hai việc độc lập về mặt hợp đồng, có thể do cùng một đơn vị hoặc hai đơn vị khác nhau đảm nhận. VIDCO nhận làm cả hai cùng lúc để nội dung và lịch phát luôn khớp nhau, nhưng bạn vẫn có thể chỉ thuê một phần nếu phần còn lại đã có sẵn đối tác khác.

Yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn kênh và khung giờ

VIDCO không có một bảng giá cố định cho quảng cáo truyền hình hoặc radio, vì chi phí phát sóng và sản xuất phụ thuộc nhiều yếu tố khác nhau giữa các kênh và khung giờ. Các yếu tố chính cần trao đổi khi xin báo giá:

Yếu tố	Ảnh hưởng thế nào
Khung giờ phát	Khung giờ đông người xem/nghe thường có chi phí khác hẳn khung giờ thấp điểm
Độ phủ của kênh	Kênh phủ toàn quốc khác hẳn kênh chỉ phủ một khu vực
Thời lượng TVC hoặc spot	Nội dung dài hơn thường tốn chi phí phát và sản xuất cao hơn
Số lần phát và số ngày chạy	Gói chạy dài hạn thường có đơn giá/lần phát khác với chạy lẻ
Hình thức tài trợ chương trình hay spot độc lập	Tài trợ gắn với một chương trình cụ thể có cách tính khác với spot phát xen kẽ nhiều chương trình

Kết hợp quảng cáo truyền hình, radio với quảng cáo số

TVC hay spot radio một mình khó đo trực tiếp bao nhiêu người xem, nghe rồi tìm đến mua hàng. VIDCO gắn thêm các bước đo lường sau cho chiến dịch đã đặt qua dịch vụ này:

• Chèn mã QR hoặc tên miền ngắn, dễ nhớ ở cuối TVC, dẫn về landing page riêng cho chiến dịch; với radio, dùng số điện thoại hoặc tên thương hiệu dễ đọc bằng miệng vì người nghe không bấm được vào liên kết.
• Theo dõi lượt tìm kiếm thương hiệu tăng lên ngay sau mỗi khung giờ phát, một dấu hiệu gián tiếp cho thấy quảng cáo có tác động tới người xem/nghe.
• Chạy bám đuổi (remarketing) trên quảng cáo số song song giai đoạn TVC hoặc spot lên sóng, để người tìm kiếm thương hiệu sau khi xem/nghe gặp lại thông điệp nhất quán, xem thêm remarketing là gì.
• Kết hợp với quảng cáo ngoài trời nếu chiến dịch cần thêm điểm chạm tại khu vực cụ thể, xem dịch vụ quảng cáo ngoài trời.

Những gì không nằm trong dịch vụ

• Cam kết một đài hoặc chương trình cụ thể sẽ nhận nội dung, vì việc duyệt phát sóng thuộc quyền quyết định của đài theo quy định hiện hành.
• Cam kết số lượt xem hoặc lượt nghe của một khung giờ phát, vì số liệu này phụ thuộc thực tế vận hành của từng đài, không nằm trong tầm kiểm soát của đơn vị đặt quảng cáo.
• Sản xuất nội dung vi phạm quy định về nội dung quảng cáo (gây hiểu nhầm tính năng, chất lượng) dù khách hàng yêu cầu — VIDCO rà nội dung trước khi gửi đài, xem thêm luật quảng cáo mới nhất.
• Thuê hoặc mua lại vị trí studio, trường quay riêng nếu khách hàng cần sản xuất tại một địa điểm đặc biệt ngoài phạm vi đã thỏa thuận ban đầu.

Bạn cần chuẩn bị gì trước khi đặt quảng cáo truyền hình hoặc radio

• Thông điệp chính đã chốt: tên sản phẩm, lợi ích chính muốn truyền tải, vì sửa nội dung sau khi đã duyệt với đài thường mất thêm thời gian xét duyệt lại.
• Đối tượng khán giả mục tiêu rõ ràng, để VIDCO chọn đúng kênh và khung giờ thay vì chỉ chọn giờ đông người xem/nghe nhất.
• Ngân sách dự kiến cho phần phát sóng, tách riêng với chi phí sản xuất TVC hoặc file âm thanh, để VIDCO đề xuất khung giờ phù hợp với mức ngân sách đó.
• Thời điểm cần lên sóng, vì khung giờ phổ biến của các chương trình được nhiều người theo dõi thường cần đặt trước một khoảng thời gian.

Đọc thêm: TVC là gì · Dịch vụ thu âm quảng cáo

Câu hỏi thường gặp

VIDCO có nhận chỉ đặt khung giờ phát mà không cần sản xuất TVC không?

Có, nếu bạn đã có sẵn TVC hoặc file âm thanh đạt chuẩn kỹ thuật. VIDCO vẫn có thể chỉ phụ trách phần chọn kênh, đặt khung giờ và báo cáo phát sóng.

VIDCO có đặt được khung giờ trên mọi đài truyền hình không?

VIDCO làm việc theo yêu cầu cụ thể của từng chiến dịch; khả năng đặt được khung giờ phụ thuộc slot còn trống và điều kiện của đài tại thời điểm đặt, không cố định cho mọi đài.

PVOIL Cup 2024 có phải ví dụ VIDCO từng đặt quảng cáo trên VTVcab không?

Không. Đây là dự án VIDCO sản xuất nội dung chương trình phát trên VTVcab, khác với việc đặt khung giờ phát quảng cáo (TVC, tài trợ, spot) mà trang này mô tả.

Quảng cáo radio có cần sản xuất riêng không, hay dùng lại nội dung TVC?

Thường cần dựng riêng, vì radio chỉ có âm thanh. Một số trường hợp có thể dùng lại phần lời và nhạc nền từ TVC, điều chỉnh lại cho phù hợp định dạng audio.

Làm sao biết TVC hoặc spot có hiệu quả sau khi phát?

VIDCO gợi ý theo dõi lượt tìm kiếm thương hiệu và lượt truy cập landing page có gắn mã riêng ngay sau khung giờ phát, so sánh với giai đoạn trước khi lên sóng.

Đọc thêm

• Quảng cáo truyền hình là gì
• Quảng cáo radio là gì
• Dịch vụ quay TVC
• Quảng cáo trên báo
• Luật quảng cáo mới nhất