Quảng cáo truyền hình là hình thức quảng cáo phát trên sóng truyền hình — từ đoạn phim ngắn (TVC) chen giữa chương trình, đến việc gắn tên thương hiệu vào một chương trình cụ thể (tài trợ). Đây là một trong số ít hình thức quảng cáo truyền thống mà VIDCO có tham gia trực tiếp ở phần sản xuất: VIDCO đã quay và sản xuất nội dung cho PVOIL Cup 2024 phát trên VTVcab, cùng nhiều giải bóng đá khác được livestream. Bài này nói về quảng cáo truyền hình nói chung — các hình thức, quy định, cách mua — không chỉ phần VIDCO từng làm.
Các hình thức quảng cáo truyền hình phổ biến
| Hình thức | Cách hoạt động | Phù hợp khi nào |
|---|---|---|
| TVC (spot quảng cáo) | Đoạn phim ngắn, phát giữa hoặc trước/sau chương trình, theo khung giờ mua trước | Cần thông điệp ngắn, lặp lại nhiều lần để tăng nhận diện |
| Tài trợ chương trình | Logo/tên thương hiệu gắn với chương trình cụ thể (thể thao, giải trí), thường kèm vài giây nhắc tên đầu/cuối | Muốn gắn thương hiệu với một nội dung/đối tượng khán giả cụ thể của chương trình đó |
| Product placement (đặt sản phẩm) | Sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong nội dung chương trình, phim, show | Muốn quảng cáo không bị cảm giác ngắt mạch như TVC truyền thống |
| Quảng cáo trên truyền hình trả tiền/OTT | Phát trên kênh truyền hình trả tiền hoặc nền tảng xem truyền hình qua Internet | Nhắm đối tượng xem có chọn lọc hơn, thường đi kèm hạn mức thời lượng quảng cáo thấp hơn kênh miễn phí |
Quy định thời lượng quảng cáo trên truyền hình
Theo Luật Quảng cáo, thời lượng quảng cáo trên báo nói, báo hình không được vượt quá 10 phần trăm tổng thời lượng chương trình phát sóng một ngày của một tổ chức phát sóng, trừ kênh/chương trình chuyên quảng cáo. Riêng kênh truyền hình trả tiền, giới hạn này thấp hơn: không vượt quá 5 phần trăm tổng thời lượng phát sóng một ngày. Quảng cáo chạy chữ (dạng chữ chạy kèm chương trình chính) không được chiếm quá 10 phần trăm chiều cao màn hình và không tính vào thời lượng quảng cáo nói trên. Mọi nội dung quảng cáo trên sóng phải có dấu hiệu phân biệt rõ với nội dung chương trình.
Sản xuất nội dung truyền hình thật của VIDCO: PVOIL Cup 2024
Khác với TVC/tài trợ (mua slot phát sóng từ đài), phần VIDCO từng tham gia là sản xuất nội dung livestream/truyền hình: VIDCO đã sản xuất nội dung cho PVOIL Cup 2024 phát trên VTVcab, cùng với việc sản xuất livestream cho các giải bóng đá khác (VFF Nữ Cúp Quốc gia 2024, Hạng Nhì Quốc gia 2025, giải bóng đá sinh viên FPT Polytechnic). Xem chi tiết dự án tại trang dự án tiêu biểu. Đây là sản xuất nội dung thật VIDCO từng làm; ngoài ra VIDCO còn nhận đặt booking khung giờ phát sóng truyền hình và radio kèm sản xuất TVC — xem dịch vụ quảng cáo truyền hình.
Ai bán quảng cáo truyền hình, mua ở đâu
- Đặt qua VIDCO — VIDCO nhận đặt booking khung giờ phát kèm sản xuất TVC trong cùng một đầu mối, xem dịch vụ quảng cáo truyền hình.
- Hoặc liên hệ trực tiếp đài truyền hình (quốc gia, địa phương) hoặc đơn vị truyền hình trả tiền để hỏi khung giờ, giá slot theo chương trình.
- Hoặc qua đơn vị môi giới/mua slot quảng cáo truyền hình (media buying) khác, thường làm việc với nhiều đài cùng lúc, có thể thương lượng gói nhiều khung giờ.
- Sản xuất TVC đúng chuẩn kỹ thuật đài yêu cầu (độ phân giải, thời lượng, định dạng) — có thể tự sản xuất hoặc thuê đơn vị sản xuất video.
- Đặt lịch phát trước, vì khung giờ vàng của các chương trình phổ biến thường được đặt trước khá lâu.
Cần sản xuất TVC trước khi mua slot phát sóng?
VIDCO quay, sản xuất TVC/video quảng cáo và nhận đặt booking khung giờ phát sóng trên đài trong cùng một đầu mối — xem dịch vụ quảng cáo truyền hình.
Yếu tố quyết định chi phí quảng cáo truyền hình
- Khung giờ phát: giờ vàng (buổi tối, trong/giữa chương trình đông người xem) luôn đắt hơn giờ thấp điểm.
- Đài và độ phủ sóng: đài quốc gia phủ toàn quốc khác hẳn đài địa phương chỉ phủ một tỉnh/thành.
- Thời lượng TVC: spot dài hơn vài giây thường tốn chi phí phát cao hơn.
- Số lần phát/tuần, số tuần chạy: gói chạy dài hạn thường có đơn giá/lần phát tốt hơn chạy lẻ.
- Chi phí sản xuất TVC (quay, dựng, diễn viên, bối cảnh) — tách riêng với chi phí mua slot phát sóng.
Sai lầm hay gặp khi lên kế hoạch quảng cáo truyền hình
- Chỉ chọn khung giờ vàng mà không tính đúng đối tượng khán giả của chương trình: khung giờ đông người xem nhất chưa chắc đúng đối tượng mục tiêu của bạn; nên hỏi đài về hồ sơ khán giả của từng chương trình, không chỉ hỏi tổng lượt xem.
- Sản xuất TVC trước khi chốt khung giờ, định dạng đài yêu cầu: mỗi đài/kênh có thể yêu cầu thời lượng, độ phân giải khác nhau; sản xuất xong mới hỏi dễ phải dựng lại.
- Chạy một đợt TVC ngắn rồi kỳ vọng thấy ngay chuyển đổi: quảng cáo truyền hình thường có vai trò xây nhận diện, cần thời gian và tần suất lặp lại đủ lớn mới phản ánh rõ trong hành vi tìm kiếm, mua hàng.
- Không chuẩn bị landing page/kênh tiếp nhận trước khi TVC lên sóng: nhiều chiến dịch TVC hay nhưng người xem tò mò tìm kiếm lại không thấy trang đích rõ ràng để tìm hiểu thêm.
Kết hợp quảng cáo truyền hình với quảng cáo số
TVC một mình khó đo trực tiếp bao nhiêu người xem rồi mua hàng. Cách kết hợp phổ biến:
- Chèn mã QR hoặc tên miền ngắn, dễ nhớ ở cuối TVC, dẫn về landing page riêng cho chiến dịch.
- Theo dõi lượt tìm kiếm thương hiệu tăng lên ngay sau mỗi khung giờ phát TVC — dấu hiệu gián tiếp cho “search lift” do TV tạo ra.
- Chạy bám đuổi quảng cáo số song song giai đoạn TVC lên sóng, để những người tìm kiếm thương hiệu sau khi xem TV gặp lại thông điệp nhất quán, xem remarketing là gì.
- Dùng livestream trên mạng xã hội bổ trợ cho các sự kiện có phát truyền hình, tăng thêm điểm chạm với khán giả không xem truyền hình truyền thống. Xem dịch vụ sản xuất nội dung livestream.
Đọc thêm: TVC là gì
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo truyền hình khác tài trợ chương trình ở điểm nào?
TVC là đoạn phim quảng cáo độc lập phát giữa/trước/sau chương trình. Tài trợ là gắn tên/logo thương hiệu trực tiếp với một chương trình cụ thể, thường đi kèm vài giây nhắc tên, tạo liên kết thương hiệu với nội dung chương trình đó.
Quảng cáo trên truyền hình trả tiền có giới hạn thời lượng khác kênh miễn phí không?
Có. Theo quy định, kênh truyền hình trả tiền có giới hạn thời lượng quảng cáo thấp hơn (không vượt quá 5 phần trăm tổng thời lượng phát sóng một ngày) so với mức chung 10 phần trăm của báo nói, báo hình.
VIDCO làm được phần nào trong quảng cáo truyền hình?
VIDCO sản xuất TVC/video và đã sản xuất nội dung livestream/truyền hình thật cho một số giải bóng đá, trong đó có PVOIL Cup 2024 phát trên VTVcab. VIDCO cũng nhận đặt booking khung giờ phát sóng kèm sản xuất TVC — xem dịch vụ quảng cáo truyền hình.
Làm sao biết TVC có hiệu quả không?
Theo dõi lượt tìm kiếm thương hiệu và lượt truy cập landing page có mã QR/tên miền riêng ngay sau khung giờ phát, so sánh với giai đoạn trước khi TVC lên sóng.
Sản xuất TVC và mua slot phát sóng có phải cùng một đơn vị làm không?
Không bắt buộc. Nhiều doanh nghiệp thuê một đơn vị sản xuất video làm TVC, rồi làm việc riêng với đài truyền hình hoặc đơn vị media buying để mua khung giờ phát. Hai việc có thể tách rời hoặc do cùng một đối tác hỗ trợ cả hai phần.
Muốn sản xuất TVC chất lượng trước khi lên sóng truyền hình?
VIDCO quay, dựng TVC và có kinh nghiệm sản xuất nội dung thật cho các dự án lớn như PVOIL Cup 2024/VTVcab. Gửi ý tưởng chiến dịch để VIDCO lên phương án sản xuất.
Đọc thêm
- Dịch vụ quay TVC
- Sản xuất nội dung livestream
- Dự án tiêu biểu của VIDCO
- Luật quảng cáo mới nhất
- Quảng cáo radio
Nguồn pháp lý đối chiếu: Luật Quảng cáo 16/2012/QH13 (Điều 21, 22, 27, 32), Nghị định 181/2013/NĐ-CP, Luật sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo số 75/2025/QH15 (hiệu lực 01/01/2026) — tra cứu qua vanban.chinhphu.vn, thuvienphapluat.vn, luatvietnam.vn, kiểm ngày 06/10/2026. Văn bản có thể đã được hợp nhất, sửa đổi thêm; bài tổng hợp, không thay tư vấn pháp lý, vui lòng đối chiếu văn bản gốc trước khi áp dụng.