Hướng dẫn quảng cáo Microsoft Ads (Bing Ads) gồm 7 bước: tạo tài khoản tại ads.microsoft.com, chọn tiền tệ và thanh toán, nhập hoặc tạo chiến dịch tìm kiếm, đặt từ khóa và mẫu quảng cáo, cài đặt thẻ UET để đo chuyển đổi, đặt ngân sách rồi theo dõi. Tại Việt Nam, Bing chỉ chiếm khoảng 0,65% lượt tìm kiếm (StatCounter, tháng 9/2026), nên Microsoft Ads chỉ đáng làm trong một số trường hợp hẹp.
Bài này giúp bạn quyết định khi nào đáng chạy quảng cáo Bing Ads ở Việt Nam trước khi tiêu ngân sách, sau đó hướng dẫn từng bước thiết lập, kèm bảng so sánh với Google Ads, danh sách lỗi thường gặp và kế hoạch thử nghiệm 30 ngày.
Mục lục
- Microsoft Ads là gì và khác Bing Ads thế nào?
- Có dùng được ở Việt Nam không?
- Khi nào đáng làm, khi nào nên bỏ qua?
- Chuẩn bị trước khi tạo tài khoản
- Cách chạy quảng cáo Microsoft Ads: 7 bước
- Nhập chiến dịch từ Google Ads
- Định dạng và vị trí quảng cáo
- Nhắm mục tiêu và logic ngân sách
- Đo lường: thẻ UET và chuyển đổi
- Chính sách và tuân thủ
- Lỗi thường gặp
- So sánh với Google Ads
- Kế hoạch thử nghiệm 30 ngày
- Câu hỏi thường gặp
- Nguồn tham khảo
Microsoft Ads là gì và khác Bing Ads thế nào?
Microsoft Advertising (thường gọi là Microsoft Ads) là nền tảng quảng cáo của Microsoft, tên cũ là Bing Ads. Quảng cáo xuất hiện trên công cụ tìm kiếm Bing, các đối tác trong Microsoft Search Network và các vị trí hiển thị thuộc Microsoft Audience Network. Cấu trúc tài khoản quen thuộc với người dùng Google Ads: Tài khoản, Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Quảng cáo và Từ khóa.
Nếu bạn đã từng chạy Google Ads, phần lớn khái niệm (từ khóa, đối sánh, điểm chất lượng, giá thầu) sẽ rất giống. Điểm khác biệt nằm ở quy mô lượng tìm kiếm, hành vi người dùng và những tính năng chỉ có ở một số quốc gia. Vì vậy bài toán thực sự không phải là “làm thế nào” mà là “có đáng làm hay không”.
Có dùng được ở Việt Nam không?
Câu trả lời ngắn: về kỹ thuật là dùng được, nhưng về hiệu quả thì chỉ phù hợp cho một số trường hợp. Các dữ kiện đã kiểm chứng ngày 27/10/2026:
| Câu hỏi | Thực tế đã kiểm chứng | Nguồn |
|---|---|---|
| Việt Nam có nằm trong các thị trường Microsoft Ads hoạt động? | Bài blog chính thức của Microsoft Advertising (16/01/2023) nêu Việt Nam trong danh sách 164 thị trường. Danh sách này có thể đã đổi, nên hãy kiểm tra lại khi chọn địa điểm nhắm mục tiêu trong tài khoản. | about.ads.microsoft.com |
| Lưu lượng tìm kiếm Bing tại Việt Nam | Bing khoảng 0,65%, Google 92,99%, Cốc Cốc 5,92% (tháng 9/2026). Tỷ lệ này dao động theo tháng và theo thiết bị. | StatCounter Global Stats |
| Có tài khoản tính tiền bằng VND không? | Danh sách tiền tệ dùng cho giá thầu và ngân sách của Microsoft Advertising (cập nhật 07/2026) không có VND. VND chỉ xuất hiện trong danh sách tiền tệ doanh thu chuyển đổi. Vì vậy nhà quảng cáo Việt Nam thường chọn một tiền tệ khác trong danh sách, ví dụ USD. | Microsoft Learn: Currencies |
| Phương thức thanh toán | Bảng thanh toán dành cho Việt Nam của Microsoft (cập nhật 06/2026) liệt kê theo từng tiền tệ. Với USD: thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ dùng được cho trả sau (ngưỡng thanh toán) và trả trước, thẻ trả trước chỉ dùng cho tài khoản trả trước, chuyển khoản dùng cho trả trước hoặc hóa đơn hàng tháng, PayPal không được chấp nhận. Chấp nhận Visa, Mastercard, American Express; không chấp nhận thẻ yêu cầu nhập PIN. | Microsoft Learn: Vietnam payments table |
| Ngân sách tối thiểu | Theo bảng tiền tệ của Microsoft, với USD ngân sách tối thiểu mỗi ngày là 0,05 và mỗi tháng là 5 (con số có thể thay đổi). Đây là ngưỡng kỹ thuật, không phải ngân sách khuyến nghị để có dữ liệu. | Microsoft Learn: Currencies (cập nhật 07/2026) |
| Có cần pháp nhân hoặc mã số thuế ở Việt Nam không? | Chúng tôi chưa tìm thấy yêu cầu bắt buộc trên các trang chính thức đã đọc. Việc xuất hóa đơn và thuế phụ thuộc tình trạng của bạn, nên cần hỏi kế toán. | Chưa xác minh |
Về thuế nhà thầu nước ngoài: chi phí quảng cáo trả cho nhà cung cấp nước ngoài có thể phát sinh nghĩa vụ thuế tại Việt Nam. Vidco đã tổng hợp cách hiểu phổ biến cho Meta, Google và TikTok ở các bài thuế nhà thầu quảng cáo Facebook, thuế nhà thầu Google Ads và thuế nhà thầu TikTok Ads. Với Microsoft Ads, nguyên tắc tương tự nhưng cần kiểm tra văn bản hiện hành và hỏi kế toán của bạn trước khi chi lớn.
Khi nào đáng làm, khi nào nên bỏ qua?
Với thị phần dưới 1% trên toàn bộ tìm kiếm tại Việt Nam, kết quả tối ưu thường là: ngân sách quảng cáo nên dồn cho Google Ads, Meta và TikTok trước. Microsoft Ads là kênh bổ sung, không phải kênh chính.
Nên cân nhắc nếu
- Khách hàng mục tiêu của bạn ở nước ngoài (Mỹ, Anh, Úc, Canada…) nơi Bing và Microsoft Edge có tỷ trọng cao hơn nhiều. Đây là trường hợp hợp lý nhất cho doanh nghiệp xuất khẩu dịch vụ (phần mềm, thiết kế, gia công, du lịch).
- Bạn bán B2B trên máy tính văn phòng, nơi người dùng Windows, Edge và Bing mặc định chiếm tỷ lệ đáng kể.
- Từ khóa Google Ads của bạn đã quá đắt và bạn muốn thử một kênh ít cạnh tranh hơn với ngân sách nhỏ.
- Bạn có sẵn chiến dịch Google Ads ổn định và muốn nhập nhanh sang Microsoft Ads để thử nghiệm.
Nên bỏ qua nếu
- Bạn bán hàng nội địa cho người dùng di động. StatCounter ghi nhận Bing gần như bằng 0 trên di động tại Việt Nam, chủ yếu có mặt trên máy tính.
- Ngân sách tháng dưới mức đủ để Google Ads thu được dữ liệu. Chia nhỏ ngân sách sang kênh có lưu lượng mỏng sẽ không cho kết luận đáng tin.
- Bạn chưa có website tốt, chưa đo được chuyển đổi hoặc chưa tối ưu trang đích.
Với doanh nghiệp nội địa, thứ đáng làm trước là cách chạy quảng cáo Google Ads hiệu quả và quảng cáo trên Meta, TikTok. Bing còn có một vai trò khác: kết quả Bing và Copilot ảnh hưởng đến cách AI nhắc tới thương hiệu; xem thêm Bing Copilot SEO nếu mục tiêu của bạn là hiển thị tự nhiên.
Chuẩn bị trước khi tạo tài khoản
| Hạng mục | Cần có | Ghi chú |
|---|---|---|
| Tài khoản Microsoft | Email Microsoft hoặc email công việc | Nên dùng email của công ty, không dùng email cá nhân của nhân viên có thể nghỉ việc. |
| Website và trang đích | Trang đích tải nhanh, nội dung khớp với quảng cáo | Trang đích kém sẽ làm giảm điểm chất lượng và lãng phí ngân sách. |
| Mục tiêu chuyển đổi | Form liên hệ, cuộc gọi, đơn hàng | Quyết định trước vì sẽ cài thẻ UET. |
| Phương thức thanh toán | Thẻ Visa/Mastercard hỗ trợ thanh toán quốc tế | Kiểm tra ngân hàng đã bật thanh toán quốc tế và OTP; không dùng thẻ yêu cầu PIN. |
| Ngân sách thử nghiệm | Một mức bạn chấp nhận có thể không ra kết quả | Đặt trần cố định cho 30 ngày đầu. |
| Danh sách từ khóa | 20 đến 50 từ khóa có ý định mua | Có thể lấy từ Google Search Console hoặc Google Ads hiện có. |
Chỉ dùng tài khoản do chính doanh nghiệp bạn đứng tên. Không mua, thuê hoặc mượn tài khoản quảng cáo của người khác, vì dễ bị khóa và rủi ro thanh toán, dữ liệu.
Cách chạy quảng cáo Microsoft Ads: 7 bước
Giao diện có thể khác tùy phiên bản; các bước dưới đây mô tả luồng chung và cần đối chiếu với màn hình bạn đang thấy tại ads.microsoft.com.
- Đăng ký. Vào ads.microsoft.com, chọn đăng ký, đăng nhập bằng tài khoản Microsoft và khai báo thông tin doanh nghiệp. Chọn quốc gia và múi giờ cẩn thận vì một số thiết lập về sau không đổi được.
- Chọn tiền tệ và thanh toán. Vì danh sách tiền tệ không có VND, hãy chọn tiền tệ phù hợp với thẻ của bạn (ví dụ USD) và nhớ tỷ giá quy đổi của ngân hàng. Chọn trả sau theo ngưỡng thanh toán hoặc trả trước tùy mức kiểm soát chi tiêu bạn cần. Trả trước dễ kiểm soát hơn khi mới thử.
- Chọn mục tiêu chiến dịch. Với doanh nghiệp dịch vụ: Lead hoặc Traffic. Với bán hàng: Sales (cần nguồn dữ liệu sản phẩm nếu làm quảng cáo mua sắm). Mục tiêu quyết định chiến lược giá thầu gợi ý.
- Thiết lập chiến dịch. Đặt tên, ngân sách ngày, ngôn ngữ, vị trí địa lý, thiết bị và lịch chạy. Ở bước đầu, nên chọn mạng tìm kiếm trước, tạm chưa mở rộng sang mạng đối tác để dễ đọc dữ liệu.
- Tạo nhóm quảng cáo và từ khóa. Mỗi nhóm một chủ đề rõ. Bắt đầu với đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác, kèm danh sách từ khóa phủ định (miễn phí, tuyển dụng, là gì…) nếu mục tiêu là khách mua.
- Viết quảng cáo tìm kiếm. Dùng quảng cáo tìm kiếm thích ứng: nhiều tiêu đề và mô tả, trong đó có từ khóa chính, lợi ích thật và lời kêu gọi hành động. Thêm tiện ích: liên kết trang, cuộc gọi, địa điểm nếu có.
- Cài thẻ UET và mục tiêu chuyển đổi. Thẻ UET (Universal Event Tracking) của Microsoft cần được gắn lên website để ghi nhận chuyển đổi. Kiểm tra bằng công cụ gỡ lỗi trước khi bật chiến dịch.
Nhập chiến dịch từ Google Ads
Đường tắt phổ biến nhất là nhập chiến dịch Google Ads sang Microsoft Ads, theo tài liệu của Microsoft:
- Trong Microsoft Ads, chọn Import (Nhập) rồi chọn nhập từ Google Ads và đăng nhập tài khoản Google.
- Chọn tài khoản Google Ads cần nhập.
- Chọn Quick import (nhanh) hoặc Advanced import (nâng cao, cho phép chọn chiến dịch, điều chỉnh giá thầu, chiến lược và ngân sách, liên kết thẻ UET).
- Đặt lịch nhập (một lần hoặc định kỳ) và xem Import Summary để kiểm tra lỗi.
Mẹo an toàn: chọn tạm dừng chiến dịch sau khi nhập, rồi tự rà soát giá thầu, ngân sách, nhắm mục tiêu và từ khóa phủ định trước khi bật. Chiến dịch mua sắm cần Microsoft Merchant Center, và tính năng này chỉ có ở một số quốc gia, nên nhà quảng cáo Việt Nam cần kiểm tra khả dụng trong tài khoản.
Định dạng và vị trí quảng cáo
| Định dạng | Dùng khi | Lưu ý cho nhà quảng cáo Việt Nam |
|---|---|---|
| Quảng cáo tìm kiếm (Search) | Có ý định mua rõ, từ khóa cụ thể | Định dạng đáng thử đầu tiên, dễ đối chiếu với Google Ads. |
| Quảng cáo đa phương tiện (Multimedia) | Tăng nhận biết, nhắm lại khách đã truy cập | Cần hình ảnh chất lượng; dữ liệu mỏng khi nhắm mục tiêu trong nước. |
| Quảng cáo mua sắm (Shopping) | Bán sản phẩm có nguồn dữ liệu | Phụ thuộc Merchant Center, không khả dụng ở mọi thị trường. Chưa xác minh cho Việt Nam. |
| Quảng cáo ứng dụng, video, Audience Network | Mở rộng hiển thị | Chỉ thử sau khi chiến dịch tìm kiếm đã có dữ liệu. |
Nhắm mục tiêu và logic ngân sách
- Địa điểm: nếu khách ở nước ngoài, nhắm đúng quốc gia và ngôn ngữ. Nếu nhắm Việt Nam, giữ một nhóm nhỏ để thử và xem số lần hiển thị có đủ không.
- Thiết bị: với B2B, ưu tiên máy tính. Hãy xem báo cáo theo thiết bị rồi mới điều chỉnh tỷ lệ giá thầu.
- Giá thầu: khởi đầu bằng giá thầu thủ công hoặc Tối đa hóa nhấp chuột để thu dữ liệu, sau đó chuyển sang chiến lược theo chuyển đổi khi có đủ chuyển đổi thật.
- Ngân sách: hãy đặt theo công thức: ngân sách thử nghiệm = số chuyển đổi tối thiểu bạn cần để rút kết luận × chi phí mỗi chuyển đổi chấp nhận được. Nếu số này vượt khả năng, đừng chạy kênh này. Bài này không đưa chi phí mỗi nhấp vì không có nguồn công bố đáng tin cho Việt Nam.
Đo lường: thẻ UET và chuyển đổi
Trước khi bật chiến dịch, hãy chắc chắn có ít nhất một mục tiêu chuyển đổi đo được: gửi form, gọi điện, đặt hàng. Khi gửi doanh thu bằng tiền tệ khác với tiền tệ tài khoản, Microsoft khuyến nghị truyền rõ mã tiền tệ trong sự kiện UET; nếu không, giá trị bị coi là cùng tiền tệ với tài khoản và có thể làm lệch doanh thu báo cáo. Điều này quan trọng với doanh nghiệp Việt có giá bán bằng VND nhưng tài khoản tính bằng USD.
Chỉ số nên xem theo thứ tự: lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp, chi phí mỗi chuyển đổi, tỷ lệ chuyển đổi trang đích. Xem thêm các chỉ số khi chạy ads để biết cách đọc từng chỉ số.
Chính sách và tuân thủ
- Không quảng cáo nội dung bị hạn chế hoặc cấm, không đưa tuyên bố gây hiểu lầm hoặc cam kết kết quả tuyệt đối.
- Không dùng nhiều tài khoản để lách vi phạm, không mua bán hay thuê tài khoản.
- Trang đích phải rõ ràng, có thông tin doanh nghiệp và chính sách minh bạch.
- Ngành nhạy cảm (tài chính, y tế, dược phẩm) cần đọc chính sách riêng và kiểm tra quy định hiện hành tại Việt Nam trước khi chạy.
Lỗi thường gặp
| Lỗi | Hậu quả | Cách tránh |
|---|---|---|
| Chạy Bing để bán hàng nội địa cho người dùng di động | Ít lượt hiển thị, kết luận sai | Kiểm tra đối tượng và thiết bị trước; ưu tiên Google, Meta, TikTok. |
| Nhập chiến dịch Google rồi bật ngay | Ngân sách, giá thầu, đối sánh không phù hợp | Tạm dừng sau khi nhập và rà soát từng thiết lập. |
| Không cài thẻ UET | Không biết chuyển đổi đến từ đâu | Cài và kiểm tra trước khi bật. |
| Quên tiền tệ khi báo cáo doanh thu | Doanh thu hiển thị sai | Truyền mã tiền tệ trong sự kiện UET. |
| Thẻ bị từ chối thanh toán | Quảng cáo dừng | Bật thanh toán quốc tế, kiểm tra hạn mức và OTP. |
| Kỳ vọng giống Google Ads | Thất vọng vì lưu lượng thấp | Đặt kỳ vọng kênh bổ sung, thử nhỏ. |
So sánh với Google Ads
| Tiêu chí | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|
| Thị phần tìm kiếm tại Việt Nam (9/2026) | Khoảng 92,99% | Khoảng 0,65% |
| Tiền tệ tài khoản | Có VND (Google Ads thông báo xuất hóa đơn bằng VND tại Việt Nam từ 01/04/2025) | Không có VND trong danh sách giá thầu và ngân sách |
| Hóa đơn tại Việt Nam | Google Vietnam Company Limited xuất hóa đơn với mã số thuế hợp lệ | Chưa xác minh |
| Phù hợp nhất | Hầu hết doanh nghiệp nội địa | Khách hàng nước ngoài, B2B desktop, kênh bổ sung |
| Dùng lại cấu trúc | Là nguồn để nhập | Nhập từ Google Ads được |
Nếu cần quyết định kênh chính, xem bài dịch vụ quảng cáo hoặc trang chạy quảng cáo Google Ads.
Kế hoạch thử nghiệm 30 ngày
| Tuần | Việc cần làm | Tiêu chí đạt |
|---|---|---|
| Tuần 1 | Tạo tài khoản, cài thẻ UET, nhập chiến dịch Google (tạm dừng), rà soát | Chuyển đổi thử được ghi nhận |
| Tuần 2 | Bật 1 chiến dịch tìm kiếm với 1 đến 2 nhóm quảng cáo chủ đề chính | Có hiển thị, không có vi phạm chính sách |
| Tuần 3 | Thêm từ khóa phủ định, tách thiết bị, viết lại tiêu đề kém | Tỷ lệ nhấp ổn định, giảm lãng phí |
| Tuần 4 | So sánh chi phí mỗi chuyển đổi với Google Ads, quyết định tiếp hay dừng | Chi phí mỗi chuyển đổi trong ngưỡng bạn đặt trước |
Quy tắc dừng: nếu hết 30 ngày mà chưa có chuyển đổi hoặc lượt hiển thị quá thấp để kết luận, hãy dừng và chuyển ngân sách sang kênh có lưu lượng lớn hơn.
Câu hỏi thường gặp
Bing Ads và Microsoft Ads có phải một không?
Có. Microsoft Advertising từng có tên Bing Ads và được đổi tên sang Microsoft Advertising, nên nhiều người Việt vẫn gọi là Bing Ads.
Chạy Bing Ads ở Việt Nam có hiệu quả không?
Phụ thuộc đối tượng. Với khách trong nước trên di động thì lưu lượng rất thấp vì Bing chỉ chiếm khoảng 0,65% tìm kiếm tại Việt Nam (StatCounter, 9/2026). Với khách nước ngoài hoặc B2B trên máy tính thì có thể đáng thử.
Có thanh toán Microsoft Ads bằng VND được không?
Danh sách tiền tệ giá thầu và ngân sách của Microsoft (cập nhật 07/2026) không có VND, nên thường phải chọn tiền tệ khác như USD và thanh toán bằng thẻ quốc tế hoặc chuyển khoản theo bảng thanh toán của Microsoft. Hãy kiểm tra lại trong giao diện lúc đăng ký.
Ngân sách tối thiểu là bao nhiêu?
Theo bảng tiền tệ của Microsoft, ngưỡng kỹ thuật với USD là 0,05 mỗi ngày và 5 mỗi tháng, có thể thay đổi. Để có dữ liệu đủ kết luận, bạn cần ngân sách cao hơn nhiều, tính theo chi phí mỗi chuyển đổi mong muốn.
Có nhập được chiến dịch Google Ads sang Microsoft Ads không?
Có. Microsoft cung cấp công cụ nhập từ Google Ads với chế độ nhanh và nâng cao. Hãy tạm dừng chiến dịch sau khi nhập và kiểm tra lại giá thầu, ngân sách, nhắm mục tiêu trước khi bật.
Có cần trả thuế nhà thầu khi chạy Microsoft Ads không?
Chi phí quảng cáo trả cho nhà cung cấp nước ngoài có thể liên quan thuế nhà thầu. Quy định thay đổi theo thời gian và theo từng trường hợp, nên hãy kiểm tra văn bản hiện hành và hỏi kế toán hoặc tư vấn thuế của bạn.
Quảng cáo mua sắm trên Bing dùng được ở Việt Nam không?
Chưa xác minh. Quảng cáo mua sắm cần Microsoft Merchant Center và tính năng này chỉ khả dụng ở một số quốc gia. Hãy kiểm tra trong tài khoản của bạn trước khi lên kế hoạch.
Nên chạy Google Ads hay Microsoft Ads trước?
Với hầu hết doanh nghiệp Việt Nam, Google Ads trước vì lưu lượng tìm kiếm lớn hơn nhiều. Microsoft Ads nên là bước mở rộng sau khi Google Ads đã chạy ổn định và đo lường tốt.
Kết luận và bước tiếp theo
Microsoft Ads dùng được từ Việt Nam nhưng không phải kênh ưu tiên cho thị trường trong nước. Hãy chạy thử nhỏ trong 30 ngày với tiêu chí dừng rõ ràng nếu khách hàng ở nước ngoài hoặc bạn bán B2B. Nếu mục tiêu là khách Việt, hãy tối ưu Google, Meta, TikTok trước.
Vidco Group có thể hỗ trợ: chúng tôi tư vấn chọn kênh quảng cáo theo mục tiêu và đối tượng, thiết lập đo lường và vận hành chiến dịch. Bạn có thể xem dịch vụ quảng cáo và liên hệ để được tư vấn, báo giá theo nhu cầu.
Nguồn tham khảo
- Microsoft Learn: Microsoft Advertising Currencies
- Microsoft Learn: Vietnam payments table
- Microsoft Learn: Google Ads Import
- Microsoft Advertising: Scaling campaigns to 164 markets (01/2023)
- StatCounter Global Stats: Search Engine Market Share Viet Nam
- Google Ads Help: Taxes in your country
Cập nhật: tháng 10/2026
