Hướng dẫn quảng cáo YouTube Shorts hiện chạy qua Google Ads, chủ yếu bằng chiến dịch Demand Gen (nơi Video action campaigns cũ đã được nâng cấp vào) hoặc chiến dịch Video reach và Video view. Bạn tải lên video dọc 9:16, chọn mục tiêu, đặt ngân sách rồi theo dõi chuyển đổi hoặc lượt xem. Google khuyến nghị video 1080×1920 và nên dưới 60 giây.
Bài này giải thích khác biệt giữa Demand Gen và Video action, cách thiết lập từng bước, thông số creative lấy từ tài liệu chính thức của Google, phần có dùng được ở Việt Nam không (tiền tệ, hóa đơn, mã số thuế), và kế hoạch thử nghiệm 30 ngày. Nếu bạn cần nền tảng về nội dung Shorts tự nhiên, xem YouTube Shorts marketing.
Mục lục
- Quảng cáo YouTube Shorts gồm những loại nào?
- Có dùng được ở Việt Nam không?
- Demand Gen và Video action: khác gì, đổi gì?
- Chuẩn bị trước khi chạy
- Cách thiết lập quảng cáo Shorts: 7 bước
- Thông số creative
- Cách làm video Shorts quảng cáo
- Nhắm mục tiêu và ngân sách
- Đo lường
- Chính sách
- Lỗi thường gặp
- So sánh với Reels và TikTok
- Kế hoạch 30 ngày
- Câu hỏi thường gặp
- Nguồn tham khảo
Quảng cáo YouTube Shorts gồm những loại nào?
Theo trang giải pháp quảng cáo YouTube Shorts của Google, bạn có thể chạy quảng cáo trên Shorts qua các loại chiến dịch: Video reach, Video view, Demand Gen, App và Performance Max. Với doanh nghiệp dịch vụ và thương mại điện tử tại Việt Nam, hai nhóm hay dùng nhất là:
- Demand Gen: nhắm đến hành động (khách hàng tiềm năng, mua hàng) trên YouTube, Shorts, Discover và Gmail. Hỗ trợ cả video và hình ảnh.
- Video reach và Video view: tối ưu tiếp cận hoặc lượt xem, phù hợp mục tiêu nhận biết thương hiệu.
Performance Max và App campaigns thuộc nhóm “đa kênh”: hệ thống tự phân bổ, thường không cho bạn chạy riêng trên Shorts. Nếu bạn muốn hiểu bản chất chung của quảng cáo YouTube, xem YouTube Ads là gì và cách chạy quảng cáo YouTube.
Có dùng được ở Việt Nam không?
Có thể dùng Google Ads từ Việt Nam. Những điểm đã kiểm chứng ngày 27/10/2026:
| Câu hỏi | Thực tế | Nguồn |
|---|---|---|
| Hóa đơn và thuế GTGT | Từ 01/04/2025, hóa đơn cho tài khoản có địa chỉ thanh toán ở Việt Nam và dùng VND do Google Vietnam Company Limited phát hành với tư cách đơn vị bán lại. Thuế GTGT 10%, giảm còn 8% đến hết 31/12/2026 và có thể thay đổi theo cơ quan thuế. | Google Ads Help: Taxes in your country |
| Mã số thuế | Cần cung cấp mã số thuế Việt Nam hợp lệ để nhận hóa đơn thuế hợp lệ. Có thể cập nhật trong phần thanh toán của tài khoản; nếu dùng hóa đơn hàng tháng cần liên hệ hỗ trợ Google Ads. | Google Ads Help |
| Tiền tệ | VND (theo trang thuế của Google nêu trên). | Google Ads Help |
| Thanh toán thẻ | Google Ads chấp nhận thẻ tín dụng Visa và Mastercard, cùng thẻ ghi nợ có logo Visa hoặc Mastercard. Chủ thẻ ở Việt Nam cần hoàn tất xác thực KYC và sinh trắc học với ngân hàng (bắt buộc từ 01/01/2025), giữ được số điện thoại nhận OTP, đủ số dư và hạn mức. | Google Ads Help: About payment methods |
| Ngân sách tối thiểu | Không nêu con số vì Google thay đổi theo loại chiến dịch; xem trong giao diện khi đặt ngân sách. | Chưa xác minh |
| Thuế nhà thầu | Quy định về thuế đối với quảng cáo Google đã có thay đổi liên quan đơn vị phát hành hóa đơn. Hãy xem thuế nhà thầu Google Ads, kiểm tra văn bản hiện hành và hỏi kế toán. | Vidco, cần đối chiếu |
Hãy chỉ dùng tài khoản do chính doanh nghiệp bạn đứng tên; không mua, thuê hay mượn tài khoản quảng cáo.
Demand Gen và Video action: khác gì, đổi gì?
Nhiều hướng dẫn cũ (kể cả tiếng Việt) vẫn dạy “tạo chiến dịch Video, loại phụ Thúc đẩy chuyển đổi” (Video action campaigns, VAC). Theo Google Ads Help, quá trình chuyển đổi diễn ra như sau:
| Mốc | Điều gì xảy ra |
|---|---|
| 04/2025 | Không tạo mới được VAC |
| 07/2025 | Bắt đầu tự động nâng cấp VAC lên Demand Gen |
| 04/2026 | Hoàn tất đợt nâng cấp tự động cuối |
Hệ quả thực tế: nếu bài hướng dẫn bạn đang đọc yêu cầu tạo VAC, nó đã lỗi thời. Hiện nay, mục tiêu chuyển đổi trên Shorts được thực hiện qua Demand Gen, với các định dạng “Shorts video” và “Shorts image”. Google cho biết Demand Gen mở rộng kho hiển thị so với VAC (gồm Shorts, in-stream và in-feed) và có thể kết hợp video với hình ảnh. Có ba cách chuyển: dịch chuyển ngân sách dần, công cụ sao chép (copy), hoặc công cụ di chuyển tự động.
Về nội dung kiểm soát kênh, các nguồn không thống nhất: một số hướng dẫn nói có thể chọn riêng Shorts ở cấp nhóm quảng cáo, trong khi trang Shorts của Google nói các chiến dịch đa kênh thường không cho tắt vị trí khác. Hãy xem tùy chọn kênh trong tài khoản của bạn; nếu không thấy, đừng giả định.
Chuẩn bị trước khi chạy
| Hạng mục | Yêu cầu |
|---|---|
| Tài khoản Google Ads | Đã gắn thanh toán, có mã số thuế nếu cần hóa đơn |
| Kênh YouTube | Video quảng cáo đã tải lên YouTube (chế độ không công khai cũng dùng được trong nhiều trường hợp, hãy kiểm tra giao diện) |
| Video dọc | 9:16, 1080×1920, nên dưới 60 giây |
| Đo lường chuyển đổi | Thẻ Google hoặc Google Tag Manager, mục tiêu chuyển đổi |
| Tài sản bổ trợ | Logo, tên doanh nghiệp, hình ảnh, tiêu đề, mô tả |
| Trang đích | Tải nhanh trên di động |
Cách thiết lập quảng cáo Shorts: 7 bước
Giao diện Google Ads có thể khác tùy phiên bản; các bước dưới đây theo luồng chung của Demand Gen.
- Tạo chiến dịch. Trong Google Ads chọn Chiến dịch mới, chọn mục tiêu (khách hàng tiềm năng, doanh số, lưu lượng truy cập) và loại chiến dịch Demand Gen.
- Chọn chiến lược giá thầu. Với chiến dịch mới, thường bắt đầu bằng tối đa hóa lượt chuyển đổi, rồi chuyển sang CPA hoặc ROAS mục tiêu khi đã có dữ liệu.
- Đặt ngân sách và lịch. Ngân sách hằng ngày đủ để có chuyển đổi thử, không chia nhỏ quá nhiều chiến dịch.
- Chọn kênh. Quan sát tùy chọn kênh (YouTube, Discover, Gmail) và dùng các điều khiển khả dụng. Xem lại mục đối chiếu ở phần trên.
- Thiết lập đối tượng. Dùng dữ liệu của bạn (khách truy cập, danh sách khách hàng đã được phép dùng), đối tượng tương tự và đối tượng theo sở thích hoặc ý định.
- Tải creative. Thêm video 9:16 (kèm 1:1 hoặc 16:9 để phủ nhiều vị trí), hình ảnh, logo, tên doanh nghiệp, tiêu đề, mô tả và nút kêu gọi hành động.
- Kiểm tra và xuất bản. Xem trước từng định dạng, xác nhận theo dõi chuyển đổi, rồi gửi duyệt.
Thông số creative
| Mục | Thông số (theo Google) |
|---|---|
| Tỷ lệ video (Demand Gen) | 1:1, 16:9, 4:5, 9:16; khuyến nghị 9:16 cho Shorts |
| Độ phân giải HD khuyến nghị | 1080×1080 (1:1), 1920×1080 (16:9), 1080×1350 (4:5), 1080×1920 (9:16) |
| Thời lượng tối thiểu | 5 giây; video dưới 10 giây không chạy được trên in-stream của YouTube |
| Thời lượng Shorts ads | Có thể tới 3 phút, nhưng khuyến nghị dưới 60 giây |
| Vùng an toàn | Tránh đặt nội dung chính ở 10% trên, 25% dưới và 10% bên phải khung hình |
| Hình ảnh | .jpg hoặc .png, tối đa 5 MB; tỷ lệ 1:1, 1,91:1, 4:5, 9:16 |
Cách làm video Shorts quảng cáo
- Giây đầu: nêu ngay vấn đề hoặc kết quả, không mở đầu bằng logo.
- Quay dọc thật: không cắt video ngang để tránh mất chi tiết.
- Chữ và phụ đề: nhiều người xem không bật tiếng, nên có phụ đề cứng, nằm trong vùng an toàn.
- Một ý chính cho một video: 15 đến 35 giây là đủ cho hầu hết ưu đãi.
- Kêu gọi hành động rõ: “Để lại thông tin để được tư vấn” tốt hơn câu chung chung.
- Thử nhiều biến thể: 3 móc mở đầu khác nhau cho cùng một nội dung.
Mọi nội dung nên là thật: không dùng đánh giá giả, hứa hẹn tuyệt đối hoặc hình ảnh không thuộc về bạn.
Nhắm mục tiêu và ngân sách
- Bắt đầu với đối tượng rộng vừa phải kết hợp tín hiệu tốt (danh sách khách hàng, khách truy cập website). Nhắm quá hẹp làm hệ thống thiếu dữ liệu.
- Công thức ngân sách thử: số chuyển đổi cần để kết luận × chi phí mỗi chuyển đổi chấp nhận được. Bài này không công bố giá vì không có nguồn cho Việt Nam.
- Không đổi liên tục: sửa lớn sẽ làm hệ thống học lại. Mỗi lần thay một biến.
- Loại trừ khách đã chuyển đổi khi mục tiêu là khách mới.
Đo lường
| Mục tiêu | Chỉ số chính | Cách đọc |
|---|---|---|
| Nhận biết | Lượt xem, tiếp cận, chi phí mỗi lượt xem | Xem tỷ lệ giữ chân qua 3 giây đầu |
| Khách hàng tiềm năng | Chuyển đổi, chi phí mỗi chuyển đổi | Kiểm tra chất lượng khách thật, không chỉ số lượng |
| Doanh số | Giá trị chuyển đổi, ROAS | Đối chiếu với doanh thu thực tế |
Demand Gen có báo cáo phân đoạn theo định dạng (in-feed, in-stream có thể bỏ qua, Shorts). Hãy so sánh để biết Shorts có đáng giữ không thay vì giả định. Xem các chỉ số chạy ads để đọc kết quả.
Chính sách
- Tuân thủ chính sách quảng cáo Google và chính sách nội dung YouTube; không đưa tuyên bố gây hiểu lầm.
- Nội dung trẻ em, sức khỏe, tài chính có quy định riêng; kiểm tra quy định hiện hành ở Việt Nam trước khi quảng cáo.
- Bản quyền nhạc và hình ảnh: chỉ dùng tài sản được phép dùng thương mại.
- Không mua lượt xem hoặc tương tác giả; cách đó vi phạm chính sách và không tạo khách hàng thật.
Lỗi thường gặp
| Lỗi | Vì sao tệ | Cách sửa |
|---|---|---|
| Làm theo hướng dẫn cũ tạo VAC | Không còn tạo mới được VAC | Dùng Demand Gen hoặc Video reach, Video view. |
| Dùng video ngang cắt thành dọc | Mất chi tiết, chữ bị cắt | Quay dọc từ đầu. |
| Không cài đo lường | Không tối ưu được chuyển đổi | Cài thẻ và mục tiêu trước. |
| Ngân sách quá thấp cho mục tiêu chuyển đổi | Không đủ dữ liệu | Tính theo công thức hoặc chuyển mục tiêu sang tiếp cận. |
| Chữ nằm vùng bị che | Người xem không đọc được | Tuân thủ vùng an toàn. |
| Thẻ thanh toán bị từ chối | Quảng cáo ngừng | Kiểm tra KYC, OTP, hạn mức với ngân hàng. |
So sánh với Reels và TikTok
| Tiêu chí | YouTube Shorts (Google Ads) | Reels (Meta Ads) | TikTok Ads |
|---|---|---|---|
| Nền tảng quảng cáo | Google Ads | Meta Ads Manager | TikTok Ads Manager |
| Lợi thế | Gắn với tìm kiếm, YouTube và Google, dữ liệu ý định | Đối tượng và nhắm lại từ Facebook, Instagram | Xu hướng sáng tạo, nội dung giải trí |
| Phù hợp | Dịch vụ có ý định, giáo dục, thương mại điện tử | Bán lẻ, tin nhắn tư vấn | Sản phẩm trẻ, nội dung sáng tạo |
| Bài hướng dẫn | Bài này | Reels marketing | Cách chạy quảng cáo TikTok |
Kế hoạch 30 ngày
| Tuần | Việc làm | Tiêu chí |
|---|---|---|
| 1 | Cài đo lường, quay 3 video với 3 móc, chuẩn bị hình ảnh bổ trợ | Chuyển đổi thử ghi nhận được |
| 2 | Chạy 1 chiến dịch Demand Gen hoặc Video view, 1 nhóm quảng cáo | Có hiển thị, không bị từ chối |
| 3 | Xem báo cáo theo định dạng, loại creative yếu, thêm biến thể mới | Chi phí giảm hoặc ổn định |
| 4 | Thêm nhắm lại, so sánh với các kênh khác | Quyết định tăng, giữ hoặc dừng |
Khung ABCD của Google áp dụng cho quảng cáo Shorts
Trang giải pháp quảng cáo Shorts của Google mô tả khung ABCD cho video ngắn. Bạn có thể dùng nó như danh sách kiểm tra trước khi tải video lên:
| Chữ | Ý nghĩa | Cách làm với Shorts |
|---|---|---|
| A – Attention (thu hút) | Gây chú ý ngay vài giây đầu | Mở bằng hành động, câu hỏi hoặc hình ảnh bất ngờ; tránh mở bằng logo hoặc cảnh quay chậm |
| B – Branding (thương hiệu) | Giới thiệu thương hiệu sớm và tự nhiên | Nói hoặc hiển thị tên thương hiệu trong lúc đang trình bày vấn đề, không để đến cuối |
| C – Connection (kết nối) | Giọng điệu chân thực, gần gũi | Người thật nói, tình huống thật, có thể dùng hài hước nhẹ nhưng không hứa quá mức |
| D – Direction (hướng dẫn hành động) | Nói rõ người xem nên làm gì tiếp theo | Một lời kêu gọi duy nhất khớp với mục tiêu chiến dịch |
Thời điểm nút kêu gọi hành động xuất hiện quyết định cách dựng video
Trong nhiều trường hợp, nút kêu gọi hành động chỉ xuất hiện sau vài giây (khoảng 3 hoặc 10 giây tùy loại chiến dịch theo các nguồn hướng dẫn), nên ba giây đầu phải truyền tải được ý chính ngay cả khi người xem chưa thấy nút. Cách dựng thực tế:
- Nói luôn lợi ích hoặc kết quả ở câu đầu tiên, đừng để câu “nhấn vào để biết thêm” làm nhiệm vụ giải thích.
- Lặp lại lời kêu gọi bằng giọng nói và chữ ở cuối video, vì lúc đó nút đã hiển thị.
- Đối chiếu lại thời điểm thực tế trong bản xem trước của Google Ads, vì giao diện và quy tắc có thể thay đổi.
Video dọc gốc so với video cắt từ ngang
Google khuyến nghị cung cấp video dọc quay riêng cho Shorts thay vì dựa vào bản tự động cắt từ video ngang. Nếu bạn chỉ có video ngang hoặc vuông, tính năng Video Enhancement (nếu tài khoản có) có thể tạo thêm bản dọc, nhưng kết quả có thể mất chi tiết quan trọng. Quy trình gợi ý:
- Quay ít nhất một bản dọc gốc cho mỗi ý chính.
- Nếu phải chuyển đổi từ video ngang, xem lại từng bản để chắc chắn chủ thể và chữ không bị cắt.
- Chuẩn bị ảnh dọc 9:16 làm phương án dự phòng khi chưa có video.
- Thêm phụ đề cứng cho bản không tiếng, vì nhiều người xem trên điện thoại không bật âm thanh.
Bộ biến thể creative cho tuần thử đầu tiên
Google khuyến nghị cung cấp nhiều biến thể khác nhau về móc, phụ đề và lời kêu gọi. Ví dụ giả định cho một trung tâm đào tạo (không phải số liệu thật):
| Biến thể | Móc 3 giây đầu | Phụ đề | Kêu gọi hành động |
|---|---|---|---|
| A | Câu hỏi về nỗi lo của người học | Phụ đề đầy đủ | Đăng ký tư vấn |
| B | Kết quả cụ thể sau khóa học (dùng dữ liệu thật đã được phép công bố) | Phụ đề từ khóa | Đăng ký tư vấn |
| C | Cảnh thực tế một buổi học | Phụ đề đầy đủ | Xem lịch khai giảng |
Chỉ nên so sánh khi các biến thể chạy cùng điều kiện và đủ lượt hiển thị. Nếu số lượng chuyển đổi quá ít, hãy kéo dài thời gian thay vì kết luận sớm.
Tiếp thị lại bằng Shorts: ví dụ minh họa
Nếu bạn đã có danh sách khách truy cập website hoặc danh sách khách hàng được phép dùng cho quảng cáo, có thể tạo một video Shorts riêng cho nhóm này. Giả định: một cửa hàng có người xem trang sản phẩm nhưng chưa mua. Video 15 đến 20 giây trả lời đúng một phản đối thường gặp (ví dụ chính sách đổi trả hoặc thời gian giao) rồi mời quay lại xem sản phẩm. Quy tắc chung: loại trừ khách đã mua, giới hạn tần suất hợp lý và không dùng dữ liệu cá nhân khi chưa có sự đồng ý theo quy định về bảo vệ dữ liệu; nên tham khảo luật sư nếu bạn dùng danh sách khách hàng.
Nguồn bổ sung
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo YouTube Shorts chạy ở đâu?
Qua Google Ads. Bạn không đặt quảng cáo trong ứng dụng YouTube, mà tạo chiến dịch Demand Gen, Video reach, Video view và một số loại đa kênh khác trong Google Ads.
Video action campaigns còn dùng được không?
Không tạo mới được từ 04/2025 và Google đã nâng cấp các chiến dịch còn lại lên Demand Gen, hoàn tất vào 04/2026 theo tài liệu của Google. Vì vậy hãy dùng Demand Gen cho mục tiêu chuyển đổi.
Video quảng cáo Shorts nên dài bao lâu?
Shorts ads có thể tới 3 phút, nhưng Google khuyến nghị dưới 60 giây. Với phần lớn chiến dịch, 15 đến 35 giây là hợp lý.
Cần tỷ lệ khung hình nào?
9:16 dọc, độ phân giải khuyến nghị 1080×1920. Demand Gen cũng nhận 1:1, 4:5 và 16:9 để phủ thêm vị trí.
Có chạy riêng chỉ trên Shorts được không?
Các nguồn chưa thống nhất: một số hướng dẫn nêu có tùy chọn kênh, nhưng trang Shorts của Google nói chiến dịch đa kênh thường không cho tắt vị trí khác. Hãy kiểm tra tùy chọn thực tế trong tài khoản.
Thanh toán bằng gì khi chạy Google Ads ở Việt Nam?
Thẻ tín dụng hoặc ghi nợ Visa, Mastercard. Chủ thẻ ở Việt Nam cần hoàn tất KYC sinh trắc học với ngân hàng, giữ số điện thoại nhận OTP và đủ hạn mức. Tài khoản dùng VND được xuất hóa đơn bởi Google Vietnam từ 01/04/2025.
Có cần mã số thuế không?
Để nhận hóa đơn thuế hợp lệ, Google yêu cầu mã số thuế Việt Nam hợp lệ. Hãy kiểm tra văn bản hiện hành và hỏi kế toán về hạch toán và thuế nhà thầu.
Chi phí quảng cáo Shorts là bao nhiêu?
Không có mức cố định; chi phí phụ thuộc ngành, đối tượng và creative. Hãy đặt ngân sách thử theo công thức trong bài và đọc số liệu thật trong Google Ads.
Khung ABCD của Google là gì?
Đây là bộ nguyên tắc sáng tạo quảng cáo video gồm thu hút, thương hiệu, kết nối và hướng dẫn hành động. Với Shorts, hãy áp dụng ngay trong vài giây đầu của video.
Có nên dùng video ngang cắt thành dọc cho Shorts không?
Google khuyến nghị dùng video dọc gốc. Bản cắt tự động có thể mất chủ thể hoặc chữ, nên chỉ dùng khi bạn đã xem lại từng bản.
Nút kêu gọi hành động hiện sau bao lâu?
Một số hướng dẫn cho biết khoảng 3 hoặc 10 giây tùy loại chiến dịch. Vì vậy phần đầu video phải nói được ý chính mà không cần nút; hãy kiểm tra bản xem trước trong Google Ads.
Nên thử bao nhiêu biến thể creative ban đầu?
Khoảng ba biến thể khác nhau về móc, phụ đề hoặc lời kêu gọi là đủ để bắt đầu. Nhiều hơn dễ chia nhỏ ngân sách khiến mỗi biến thể thiếu dữ liệu.
Kết luận và bước tiếp theo
Quảng cáo YouTube Shorts đáng thử khi bạn có video dọc tốt và đo lường chuyển đổi rõ. Hãy bỏ cách tạo VAC cũ, dùng Demand Gen hoặc Video reach, Video view, và chạy thử 30 ngày với tiêu chí dừng rõ ràng.
Vidco Group có thể hỗ trợ: chúng tôi tư vấn chiến lược, sản xuất video quảng cáo và vận hành chiến dịch Google Ads theo mục tiêu của bạn. Xem dịch vụ chạy quảng cáo Google Ads và liên hệ để được tư vấn.
Nguồn tham khảo
- Google Ads Help: Video action campaigns are being upgraded to Demand Gen
- Google Ads Help: Demand Gen creative specifications
- Google: YouTube Shorts Ads
- Google Ads Help: Taxes in your country (Vietnam)
- Google Ads Help: About payment methods
Cập nhật: tháng 10/2026
