国際SEO会社｜多市場でのオーガニック成長を支援｜VIDCO

国際SEOの失敗には、決まったパターンがあります。ローカライズではなく翻訳しただけのサイト、canonicalタグと矛盾するhreflang、検索エンジンが一つにまとめてしまうほど似通った地域別バリアントです。いずれも、最初に適切な構造を決めておけば避けられます。

構造設計：一度決めたら、何年も付き合うもの

2つ目の市場に進出するほとんどの企業にとって、正解はサブディレクトリです。私たち自身のサイトでも、この構成を採用しています。

私たちが曲げないルール

• 各言語版のcanonicalは、自分自身に向けます。英語ページのcanonicalをベトナム語版に向けると、英語ページが正規ではないと検索エンジンに伝えることになります。この分野で最も多く、最も深刻な誤りです。
• hreflangは相互に宣言します。すべての言語版が、自分自身を含む他のすべての版とx-defaultを宣言します。
• IPアドレスによる自動リダイレクトは行いません。クローラーに1つのロケールしか見えなくなるためです。検出して案内にとどめ、選択はユーザーに任せます。
• 地域別バリアントを早まって作らないでください。en-us、en-gb、en-auを分けるのは、提供内容、価格、根拠が実際に異なる場合に限ります。ほぼ同じ英語サイトが3つあるのは、費用をかけて自ら作り出した問題です。

ローカライズは翻訳ではありません

市場ごとに異なるのは、買い手が使う言葉だけではなく、検索する内容そのものです。ある市場で十分なボリュームのある用語が、別の市場ではほぼゼロということがあります。機械翻訳されたページは、誰も入力しない言い回しを狙っていることが少なくありません。私たちは、各市場のキーワードセットをその市場自身のデータから作成し、そのうえで何をローカライズするかを決めます。多くの場合、ブログのアーカイブ全体ではなく、まず絞り込んだ商用ページです。

市場参入の進め方

1. 何かを構築する前に、対象市場での需要を検証します。
2. 既存のロケールには手を付けずに、新しいロケールを構築します。2つの変更を同時に行うと、トラフィックが落ちても原因を特定できません。
3. 商用ページを先に公開し、根拠となる情報や編集コンテンツは後に回します。
4. 元のロケールの移行は最後に、新しいロケールが安定してから行います。

お約束すること

• すべてのアカウントは御社が所有します。Search Console、アナリティクス、ホスティング、ドメインは御社名義のままです。私たちが受け取るのはアクセス権であり、所有権ではありません。
• 目標は契約書に明記します。対象クエリと期日を具体的に定め、未達の場合の対応も記載します。
• コンプライアンスに沿った手法のみ。リンクネットワークの購入やクローキングなど、御社のドメインを危険にさらす行為は一切行いません。
• 検証可能なレポート。数値は御社自身のSearch Consoleから取得し、あらゆる可視性の数値には、その根拠となるAIエンジンの生の回答を添えます。
• 円滑な引き継ぎ。契約終了時には、コンテンツ、キーワードマップ、リンクの記録をすべて御社にお渡しします。

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よくあるご質問

サブディレクトリと国別ドメインのどちらがよいですか？

ほとんどの企業にはサブディレクトリをおすすめします。権威性が集約され、運用コストも大幅に低く抑えられます。国別ドメインは、現地で継続的に投資する場合に限ります。

ブログ全体を翻訳すべきですか？

通常は不要です。成果につながる商用ページを翻訳し、各市場の編集コンテンツは、その市場自身の検索データをもとに育てていきます。

市場を追加するには、どのくらいかかりますか？

商用ページは数週間で公開できます。新しい市場で意味のあるオーガニックトラフィックが得られるまでには、通常6〜12か月かかります。

hreflangの実装も対応していただけますか？

はい。すべての言語版が相互に宣言していること、canonicalが代替版の宣言と矛盾していないことの検証まで含めて対応します。